比职场综艺更火爆的 , 是京都念慈菴的跨界营销

一档被网友评为“职场教科书”、能看到“世界上另外一个我”的律政职场综艺《令人心动的offer》自10月30日播出至今登陆全网热搜70次，#网络暴力需要负法律责任吗#、#职场女性到底有多不容易#、#如何辨别高级渣男#等社会话题、职场话题刷爆朋友圈；10w+文章覆盖各个圈层，从核心受众泛职场圈、学生圈到垂类法律圈层，裂变式发酵引发育儿圈、时尚圈、心理圈等各圈层共振。高密度的职场干货，强共鸣的素人成长线，获全网网友“盖章”认证职场必备。

无独有偶，节目的独家冠名品牌京都念慈菴同样成为职场必备。当“保温杯里泡枸杞”不再是中年人专属，更多职场人加入养生大潮。面对如何跑赢职场人的养生赛道，建立消费者价值观与品牌价值观的交集，提升消费者对品牌的忠诚度等问题，京都念慈菴联手职场综艺《令人心动的offer》率先破题，以软植入、强转化、强带货，为品牌开辟了职场养生的价值维度。

不要丧要上 京都念慈菴“职场鼓励师”伴你长大
《令人心动的offer》讲述了八名怀抱着律师梦想的法学院学生，离开校园，步入职场，经历为期一个月热血励志又现实的律所实习生活，争夺律所两个转正offer的故事。观察室内由何炅、郭京飞、周震南、蓝盈莹、papi姜逸磊、律师岳屾山6位嘉宾组成“offer加油团”，通过观察8名律所实习生的职场生活和工作表现，在演播室进行点评和猜测实习生课题排名，从而决定最终的转正名额是否增加。
从学生蜕变成职场人，其过程难免五味杂陈。当初入职场的新鲜感褪去，繁杂的案头工作与竞争压力袭来时，京都念慈菴化身“职场鼓励师”为节目内外每一个职场人注入源源不断的正能量。细心的网友发现，京都念慈菴在节目中几乎与实习生们和带教律师“如影相随”。在节目中，“念慈菴养生吧”便出现在了办公室的一隅。试问，茶水间是多少上班族的“暂停空间”。一杯咖啡、一些点心，几句同事间交心的话语，足以为职场人蓄积能量，重回格子间兢兢业业。于是，我们看到实习生们在“念慈菴养生吧”吃着京都念慈菴的糖，说着课题的二三事；职场不易，成年人的生活有点苦，但京都念慈菴有点甜。

节目中，京都念慈菴化身社交货币，拉近着实习生群体之间、实习生与带教律师的关系。何运晨初到办公室，拿着京都念慈菴润喉糖与实习生们一起分享。邓冰莹察觉柴律师咳嗽不止，为他冲泡京都念慈菴枇杷膏。王律师听到梅桢、邓冰莹熬夜上火，将京都念慈菴粒粒清赠予她们。实习生们前往安徽展开法律援助前，薛俊杰担心同事身体不适，将京都念慈菴放入行李箱。
而在演播室里，小菴灯则象征着实习生们的成长与转正名额。一盏盏小菴灯的点亮，是实习生们褪去青涩，挥别半大人，走向大人的见证；offer加油团团长何炅曾感慨“offer加油团猜对课题点亮的不仅仅是一盏灯，而是一个年轻人的工作机会。”截至目前，offer加油团已点亮六盏小菴灯，为实习生们争取到第三个转正名额。临近节目收官，究竟哪三位实习生能够获得心动的offer，令人期待。

打通品牌、用户壁垒 京都念慈菴实现线上强转化
饱含成长韵味的京都念慈菴，颇受职场人青睐的同时，也捕获了粉丝群体的芳心。节目播出后，有关“周震南吃的什么口味糖，想要吃南南同款糖”等弹幕疯狂刷屏。品牌方与节目组深谙粉丝get“爱豆”同款心理，将艺人与产品做关联式绑定后，将周震南带货巧妙植入内容中，缩短投放转化链条。

第五期录制中，节目组保留棚内周震南所吃的糖纸，由@腾讯综艺 发起线上互动活动，抽取用户送出周震南同款念慈菴润喉糖，搅动粉丝圈发酵周震南“吃糖男孩”形象，将品牌形象持续深化；第六期打通腾讯视频平台产品资源，利用多种形式曝光带货。在节目中，主持人弹幕话题植入，将品牌关键词与内容、艺人深度咬合，打造“磕最甜的念慈菴，pick最高能的学霸”；“南南最爱乌梅味”等内容。同时，借力粉丝圈发酵话题#周震南 吃糖#，增加周震南糖果，艺人自发上传微博助力加持，明星效应安利显著，成功拉动粉圈下单，带货效果喜人。除了建立品牌与粉丝的关联度外，周震南与念慈菴品牌合作中插站外微博播放量破千万。念慈菴草本事务所在周震南推荐下，画面聚焦在多个品牌产品，品牌曝光无限放大；IP价值得以更大程度的发挥，提升了主打产品的记忆度、回想度和购买欲。



除周震南引发购买狂潮的同时，带教律师柴晓峰律师对京都念慈菴粒粒清产品的创意喝法，“山竹味粒粒清、青柠汁15ml、柠檬汁30ml、少量薄荷叶捣碎……”也成功给千万网友种草。当有网友寻求柴律特调配方时，节目侧第一时间配合联动，将柴律手稿公开至节目官方微博，串联品牌与用户，实现投放效果最大化。据悉，节目中不仅出现了像柴律特调这样的京都念慈菴“衍生”产品，还有何炅“朋克养生饮料”的出现。

在品牌与节目调性中寻找契合点，软性植入品牌，如律所里的办公桌上，如实习生的行李箱里，如揭秘实习生排名的京都念慈菴揭榜时刻。植入需求自然落地，带货目的水到渠成，品牌职场养生理念于无形之中得以传达。京都念慈菴与腾讯视频《令人心动的offer》强强联合的背后，既是京都念慈菴的社会洞察，亦是它的破题之举，更为同类型品牌指引方向。
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