穆可双
穆可双

选择自己的文案写作训练——网络课程（第三讲）

文案写作常见的7个步骤

Nature

心法

什么是文案？

文案就是能够在读者的脑海里留下一个印象，种下一个种子。

这个种子可能是一个颜色、一个形状或者是一句话，或者是一种味道，能够促使用户转发或者购买。

文案就是销售，通过文字进行销售。

选择自己的文案写作训练——网络课程（第三讲）_第1张图片
Nature

技法

文案写作常见的7个步骤

1、设定目标

想一想我这篇文章到底想要干什么？需要读者做什么？

2、思考

如果要让读者打赏这篇文章或者转发，那么我应该怎么实现，他到底需要什么？

他真正喜欢看什么？他需要什么？

如何知道读者的需求

马斯诺原理

人的第一层需求是生理需求，第二层需求是安全需求，第三层需求是社会需求，第四层需求是尊重需求，第五层需求是自我实现需求。

我写的内容满足了读者的什么需求？是性，安全还是面包？

从人的需求出发，在根据自己的特点写出针对特定人群的文章。

3、自己的故事素材

一篇文章的故事大约占70%，道理占20%，其他占10%（不完成属于）

说一下自己的故事或者其他什么的故事，打动读者。

4、结合点

找一个非常巧妙的结合点，去切入进去。

在新媒体上写作最忌讳的就是讲大道理或者说教，把干巴巴的东西分享出去，读者会认为你所写的干货是鸡汤，太说教了。

千万不用认为我的好就是读者的好！

5、写一个好的标题

和我文章要表达出来的进行结合

标题的写法有两种

（1）、先写标题在写文章

（2）、先写文章在写标题

6、用反面证明自己所说

一个好的，一个不好的进行对比，让读者感觉很对。

7、修改

发一个小时写的文案，可能要发上一个小时修改。

好的文章不是写出来的，而是改出来的。修改很重要！

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思维方式

学习写作最重要的是思维方式，不在于怎么写，而在于写什么，以何种方式来写。

1、以终为始

以结果为导向，先从终点出发，然后在去找素材在列结构。

2、考虑读者的感受和接纳程度

用户思维

想象读者是以什么角色来看你的文章。

3、能够带去超出认知和期待的体验

让你的用户感受到超出他现有阶段的知识或者体验。

带给用户他期待的一些体验，他才愿意看，愿意传播。

简单一点的技法就是

想清楚

写下来

改改改

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听完感受

写文案需要有多方面的思维，找到我要写给谁看，在针对这一群人，写出他们想要看的文章。

用有趣的文字写出有价值的内容。

——穆可双Nature每日精进、分享

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