掘金未来，看看内容营销的趋势与机会！

2016年内容营销预算持续大幅上涨，有价值并自(值)带(得)流(分)量(享)的创作，必然收获意外惊喜。内容营销的主战场还是以视觉和讲故事的形式呈现，更重视移动设备接触点和数据分析。全球的营销人员都在努力创造更有吸引力、更快接触到消费者并让他们迷上的营销内容。而在未来，有这些主要的内容营销趋势：

1、把握视觉营销。消费者现在更喜欢看简短的文章，于是视觉宣传就变得越来越重要。视觉媒体现在愈加成为促进流量增长、品牌意识增加的有效方法。像YouTube这样的平台，未来有可能成为全球第二大热门搜索引擎，Instagram和Snapchat这样的社交媒体也越来越热门，而且预计到2018年，84%的营销内容都是视觉图像。视觉营销做得比较成功的品牌有Volkswagen、星巴克、Bud Light、Kate Spade New York、Target、耐克、可口可乐等。

2、个性化。每天看那么多营销内容，消费者也越来越麻木，而现在有越来越多的公司开始创造个性化营销内容，创造消费者爱看的内容。创造消费者关心的内容是接触更多消费者并促进销售的关键。例如，Clymb就利用了数字用户的人物角色创造个性化营销内容，最终促使销售额增长了12%。

3、互动性。我们知道被动内容一直很难让消费者参与进来，这也就是互动性内容增加的原因，如谜语、brackets游戏和问卷调查更能够让更多消费参与进来，产生品牌意识。互动性营销内容允许双向交流，让用户能表达自己对宣传活动的喜好、感受以及体会。根据Demand Metric显示，就营销效果而言，互动性内容比静态内容好2到3倍。

Wikia在互动性内容方面做得很好。他们基于热门电影及电视剧创建了互动式宣传活动，如《蝙蝠侠大战超人》、《权力的游戏》和《美国队长》。通过在静态网页中添加动态内容，Wikia推动消费者参与进来，与用户互动交流，同时还添加了剧情。此例中，Wikia要求用户注册信息才能参与互动。

4、网红。“网红”营销越来越成为品牌宣传活动中重要的一部分，通过与“网红”合作，在社交平台上发起宣传活动，如Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat等，品牌能因此接触到新受众和新顾客。根据McKinsey研究显示，此类的宣传活动受到的关注比付费广告高35%。

5、移动接触点。随着全球越来越人用移动设备访问网页，2016年移动设备营销内容越来越流行。为了吸引消费者，品牌现在优先创造移动设备营销内容。

总结

互动内容营销发生了大变化，随着营销人员意识到互动性营销内容的重要性，他们开始寻找新工具和方法来接触更多受众，品牌或营销人员创造高度个性化的内容，并利用互动性让消费者参与进来这点很重要。