双旦将临 洗衣机或强势拉动白电市场

无论市场如何变幻，作为传统家庭中的老三件“冰箱、洗衣机、空调”等产品却总是一如往态。即便，白电行业不常占据新闻头条，却永远代表大众的基础需求。本月初，奥维云网(AVC)发布了2016年元旦期间白色家电销量预测调查报告。调查报告中，对元旦白电产品的销售趋势进行了预测，并对三大件进行横向对比。那么，白电市场分晓如何呢?

前期市场表现：平淡如常 亦仍有曙光

据数据显示，今年1月到10月之间，白电行业中的冰箱、洗衣机和空调市场增长变化并不一样。其中，空调产品线上与线下零售额为1342亿元，销售额同比降低6.9%;冰箱产品线上与线下零售额为834亿元，同比降低3.1%;反观洗衣机产品，线上与线下零售额为476亿元，销售额同比增长0.6%。总体看来，空调和冰箱产品销量同比有所下滑，而洗衣机产品销量则出现增长。

那么，为何白电三大件中，唯洗衣机产品实现正增长呢?

我们分析其原因，首先大众需求稳定。如文头所言，无论市场热点如何变幻，只要不出现特大经济问题，三大件仍然会是大众用户的基础需求，如同衣食住行。数据显示，空调和冰箱产品也只是小幅下降，可谓市场整体需求仍在，白电消费需求受经济负面作用较小。

其次，产业结构提升和更新换代水平提升。大互联网背景下，用户对产品体验要求越来越高，并更注重解决实际需求，白电产品消费需求尤为甚之。企业在中高端产品的推广上也非常明显，对市场拉动和企业利润率的保障起到双重推动作用。

最后，厂商服务水平提升。传统来讲，白电产品注重渠道，终端销售作为产业链条最后一环，虽贴近用户，却可能最不重视用户。如今，厂商越来越重视用户反馈，注重用户回访。白电产品中，洗衣机产品行业针对细分消费需求结构调整优化明显。以三星为例，就推出过专门针对宝宝衣物的“爱婴煮”洗衣机和照顾中国人手洗习惯的“揉揉净”洗衣机等细分需求的产品。

2016双旦洗衣机三大关键词

根据AVC报告预测，2016年双旦洗衣机市场将呈现三大关键词：滚筒式、大容量、智能化。

其一，滚筒式。根据数据预测，2016年元旦期间，销量最好的将会是滚筒式洗衣机，占比达到63.4%，相比去年同期市场占有率上涨2.7%。通常情况下，消费者都会认为滚筒洗衣机由于天生机械力的不足，在不加热的情况下清洁力不如波轮，加热洗涤的话时间就会更长，洗衣机厂商在解决这个问题上破费心思。还是三星，它独有的泡泡净技术，从根本上解决了洗涤剂的溶解效率问题，做到了冷水洗涤也和热水一样干净，还省水省电，可谓进一步扩大了滚筒的优势，给了消费者充足的理由选择滚筒洗衣机。

其二，大容量。根据数据预测，波轮式大容量洗衣机渗透率将会达到9.3%，同比增长1.5%。滚筒式大容量洗衣机渗透率将会达到18.9%，同比增长为8.1%。纵观社会发展，国内百姓消费能力日益提升，衣食住行，“衣”字首当其冲，服装消费能力明显提升，大容量成为洗衣机行业的一大发展趋势，目前7kg以上的洗衣机已然是消费者选择的主流。据了解，今年三星将持续发力大容量高端市场，以满足消费者一次性清洗更多衣物的需求，为广大消费者推出了多系列的大容量洗衣机。佐以其专利泡泡净技术，三星大容量洗衣机有望进一步放大其区间内优势。

其三，智能化。近来，智能家居概念日益火爆，物联网浪潮下，人们生活家电正逐步被连接至互联网，电视、路由器、插座、电饭煲，莫不如此。而说到洗衣，消费者最常碰到的“智能”问题无非是如何衡量洗涤剂和衣物柔顺剂的分量，以及用水量，漂洗次数是否合适。国内第一台量产的智能洗衣机三星WW9000可谓真正做到了“聪明”的洗衣机。它的“智添·精准洗”程序应用的智能感应技术，通过重量感应、水量感应、脏污感应，可以根据衣物的重量和脏污程度，自动添加适量的水、洗涤剂与柔顺剂，并自动设置最适合的洗涤程序。另外通过移动终端设备实现洗衣机的远程操控，是智能洗衣机的重要标志，三星的多款滚筒洗衣机都实现了智能检测和远程操控，用户只需要通过下载专属的应用软件——Samsung Smart Washer，就可以在室内或者在户外随处随地的远程操控、监控整个洗涤的过程和轻松处理可能碰到的故障问题。

消费需求升级 洗衣机市场将走向何方

其一，着眼当下，贴近用户。白电产品，厂家只有保持以用户需求为核心，向创新驱动继续转型，方能在未来多变局势下占据先机。

其二，放眼未来，把握趋势。任何行业，任何产品，放眼当下能抢占立足之本，着眼未来方能拥立大势。在IFA亮相博得满场喝彩并将于明年问世的三星Add Wash洗衣机，就是践行以上理论的实际举措。三星AddWash洗衣机在主要机门上又添加了一个额外的机门，如果洗涤已经开始而你却发现有忘记丢进去的衣物，就可以轻按暂停键，随时通过这个门把它们塞进去，让你再无漏洗衣物后顾之忧。当然有人可能会有疑问，需要为了一两件漏洗衣物单独开一个小门吗?我认为趋势是由企业引导，并不是无端生出。体察用户痛点，找寻用户消费需求，贴合需求优化产品设计，才有可能不被用户抛弃。

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