知否 | 深扒：Papi酱天价广告是市场资本阴谋论吗？

4月21日下午，Papi酱的视频贴片广告招标会召开，拍卖会开始后仅10分钟，2号竞拍者丽人丽妆以2200万的价格拿得标王，新媒体第一标尘埃落定。

丽人丽妆是什么？这个乍一听有点像朋友圈卖的山寨面膜的名字，实际上是一家线上化妆品零售公司、天猫美妆供货商，天猫旗舰店多个品牌的化妆品都要经过它才能到消费者手上。

但不管这个中标者是何方神圣，一支贴片广告2200万的价格都令人咋舌。

2200万，可以请范冰冰拍3只广告；

可以在北京标志性高楼盘古大观LED 屏幕上做12年的广告轮播；

一天一次、一次5秒的广告，足够在中央电视台黄金时段播上220天。

不可否认，Papi酱创造了人类历史上单条视频广告的最高价格。

针对天价广告的效益问题，各方言论褒贬不一。持积极态度的网友给出了以下几种理由：

1.经济效益可观，绝对值回成本。

据小编统计，目前丽人丽妆广告贴片尚未播出，仅发布会中标一项，就已获得国内千余家媒体报道，百度词条搜索#papi酱广告#一词，共存在300多万新闻词条，曝光范围可想而知。

丽人丽妆的投资方楼军也表示，品牌迅速得到曝光，达到了预期的广告价值。这次拍卖使全国人民都认识了这家公司，丽人丽妆主要也是看中这次广告的附加价值。

2.其他效益远不能用金钱数值衡量。

知乎网友@波旬 认为，拿到此次广告，既能抢占销量和品牌资源，又能攻破买卖双方的心防。

@虎嗅网 也十分看好双方的合作。 打趣说罗振宇是自媒体的玉帝，papi酱是自媒体的王母，两人被“搓”在一起后，便势不可挡，展翅高飞了。

3.Papi酱的粉丝认为她有才又努力，女神理应得到资本的承认。

除此以外，此次事件也引发了无数的质疑声。

质疑一、 2200万的局？

有网友调侃整个拍卖就是一场秀，是阿里的一场家宴。

更有细心的网友扒出，丽人丽妆的CEO黄韬是投资papi酱的罗振宇的师父。

面对此类调侃与质疑，投资Papi酱兼策划此次拍卖会的罗辑思维罗振宇迅速在朋友圈发出回应称：

“这钱是要真金白银捐出去的”。

那么，钱是多少呢？

质疑二、拍卖费捐助是噱头还是传播正能量？

在本次拍卖会最后，Papi酱CEO杨铭表示‘这次拍卖所得的净收益，我们计划捐赠给我和papi酱的母校中央戏剧学院’

换言之，捐款金额并不是2200万元

网友评论道：

@ 不知名的朋友

@于小胖文玉

@悟名

不仅如此，更有网友微信公众号“小日”爆料，丽人丽妆本就要在中戏做一项培训基金。

质疑三、 经销商作这样的投资是一笔亏本买卖

知乎网友君临进行了一番分析：

其他网友观点：

类似评论有没有一种似曾相识的感觉？

一个月前，Papi酱拿到1200万融资，网上评论褒贬不一，围观群众多以是否值得而持怀疑态度。一个月后，广告费卖出近一倍的价格，争议声不减反增。抛却是否货真价实这件事，人们最关心的还是在于Papi酱所代表的网红经济还能走多远？能走到哪里？以及还会有“下一个Papi酱”会出现吗？

事在人为，更要顺势而为。Papi酱将如何发挥她最大的潜力与优势，就要看投资人和这个团队如何包装，如何操作。

我们拭目以待。