创纪录的《厉害了,我的国》,除了“包场”还有哪些撒手锏?

打响3月影市头炮的,并非曾在国外呼风唤雨的《三块广告牌》《小萝莉的猴神大叔》《比得兔》,也不是国产新片《闺蜜2》,而是《厉害了,我的国》。算上春节档仍有余热的多部大片,超过15部影片在大银幕上争奇斗艳,但纪录片《厉害了,我的国》成功杀出重围。

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3月2日恰逢上元节,团圆的日子似乎与民族复兴的日子很搭。上映当日,《厉害了,我的国》3小时就破了中国纪录电影票房纪录,全天收入4132万元。在单日票房上,《厉害了,我的国》紧随《红海行动》,两部彰显民族自豪感的电影携手统治,全球最大的电影市场一片“红”。

包场是《厉害了,我的国》的最大撒手锏。作为一部由中央电视台和中国电影股份有限公司联合出品,中国电影股份有限公司、中央电视台、阿里影业联合发行的大型纪录电影,《厉害了,我的国》将祖国发展和成就以纪录片的形式第一次呈现在大银幕上,全面反映十八大以来中国取得的建设成就,自然得到全国机关事业单位与国企的大力支持。

那么,在行政力量之外,《厉害了,我的国》究竟又有哪些市场助力呢?

宣教片获市场胜利,“我的国”票房火热与两会神同步

与《智取威虎山》《战狼2》《空天猎》《红海行动》等主旋律商业片相比,《厉害了,我的国》更像是传统意义上的宣教片。前者注重意识形态与商业类型片的圆融,在电影重工业的产品输出中,潜移默化地完成民族精神的传达;而后者,则是直抒胸臆式的爱国主义教育篇章,生动直观、感情充沛、感染力超强。

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《厉害了,我的国》正是一部实打实的爱国主义教育影片。电影从圆梦工程、创新驱动、协调发展、绿色中国、共享小康、开放中国等几个方面,以宏大的视角展现了党的十八大以来,中国所取得的改革开放和社会主义现代化建设的历史性成就。影片对中国桥、中国路、中国车、中国港、中国网等超级工程的航拍呈现,显得大气恢弘、震撼人心,成为中国国力崛起的极佳写照。

乍一看,《厉害了,我的国》像极了当年《建国大业》《建党伟业》等主旋律影片上映时,群星集体打CALL的情景。在2月27日的首映礼上,《厉害了,我的国》得到了李晨、张一白、吴京、文章等38位明星的免费站台,阵势空前。

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在上映后,《厉害了,我的国》也再度延续了主旋律影片的票房强势。上映首日,《厉害了,我的国》只够用了3小时,就打破了中国纪录电影票房纪录并在同档期影片中上座率第一,同档期影片场均人次第一。电影首日票房高达4132万,也让业内为之惊艳。而到了上映第七日,《厉害了,我的国》竟然席卷1.71亿票房,在纪录片领域堪称惊艳。

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包场成为推动《厉害了,我的国》的最佳助力。与成为市场新贵的主旋律电影不同,宣教色彩浓厚的《厉害了,我的国》能够获得更多的行政助力——在机关事业单位与国企强势购买的包场支持下,它拥有超过30%的上座率,远超同档期电影,票房自然领先一步;而来自体制内媒体的集体力撑,同样引发了社会议题,搅热了《厉害了,我的国》的市场温度。

主旋律影片的节节胜利,成为了2018年开年电影市场的鲜明特色。

从《红海行动》到冬奥会北京8分钟,汹涌澎湃的爱国情绪强势变现

汹涌澎湃的爱国热情,与中国崛起的步伐堪称同步。在《战狼2》创造中国影史纪录之后,2018年的主旋律之风,仍在劲吹。

以社交媒体的10万+风潮来看,社会舆论热点几乎都与家国情怀密切相关:

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中国海军“蛟龙突击队”,带来了也门撤侨背景下的《红海行动》,该片在强手如云的春节档中成功过逆袭,划下了低开高走的完美曲线,为2018年影市迄今为止的最大黑马;

首次呈现日据时代台湾青年的救亡图存之路,《台湾往事》正在热播,严苛的豆瓣给出了7.5评分,称赞其题材破冰,此外,分别引领荧屏潮流的《风筝》《和平饭店》也评价不俗;

平昌冬奥会裁判判罚争议多多,不负众望的武大靖奋勇夺金,让网友一吐胸中愤懑,而国师张艺谋主导科技感十足的闭幕式北京8分钟,再次带来强烈的文化自豪感与民族认同感;

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在财经领域,证监会宣布大连商品交易所铁矿石期货作为特定品种,允许引入境外交易者,标志着我国铁矿石期货国际化进入“倒计时”,被视作我国推动资本市场对外开放、提高期货市场影响力的里程碑事件……

对国家的认同感,在影视消费领域强势变现。“此生无悔入华夏,来世还生种花家。”《厉害了,我的国》预告片里,网友们用刷屏打弹幕表达了爱国之情。而在观影之后,C919、5G技术、高铁、港珠澳大桥、可再生能源都成为了观众点赞的非凡成就:

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“在影片中看到C919画面,仿佛回到了首飞时,我打开机舱门、走下飞机的场景又浮现在我眼前。”

“影片中介绍的青海共和光伏发电站,正是我所工作的地方,这里海拔2800多米,拥有丰富的太阳能资源。虽然气候干燥、缺氧,远离城市的繁华,但我们始终无悔。”

“看《厉害了,我的国》,热血沸腾。港珠澳大桥、京新高速、鹤大高速……作为一名中交人,每一个超级工程都让我由心的感到骄傲自豪。”

为“人民院线”提供海量内容?央视仍有大量纪录片“富矿”

与近年大卖的《二十二》《冈仁波齐》《我们诞生在中国》等纪录片不同,《厉害了,我的国》并非一次拍摄剪辑而成,而是取材自央视财经频道的六集纪录片《辉煌中国》。时长为300分钟的《辉煌中国》,历时3个月,走遍全国31个省区,拍摄了近3200小时的高清纪实素材、300小时的航拍素材,采访了108个人物。从影像素材来看,《辉煌中国》为《厉害了,我的国》打下了坚实的基础,浓缩而出的后者,算得上内容优中选优。

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国产纪录片的票房纪录被再度提高,《二十二》《冈仁波齐》《我们诞生在中国》《就是这样》《地球:神奇的一天》分别以1.7亿、1亿、6652万、4830万、4778万位列TOP5,3天已经进账1个亿的《厉害了,我的国》,已经跻身国产纪录片的TOP3。考虑到其题材的特殊性,以及鲜明的政教片特点,《厉害了,我的国》每前进一步,都创造了同类型的新纪录。

在市场表现上堪称奇迹的《厉害了,我的国》,有望为后续者开创全新道路。因成功先例的可复制性,呈现大国崛起、拥有强烈情感色彩的主旋律纪录片,都可以掀起票房风暴。事实上,央视拥有相当多的同类型纪录片,其内容富矿正待挖掘:

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大国系列方面,有《超级工程》《大国重器》《大国工匠》《大国崛起》;反腐系列方面,有《永远在路上》《打铁还需自身硬》;文化系列方面,有《舌尖上的中国》《航拍中国》《河西走廊》《我在故宫修文物》等。其中,有不少纪录片已经孵化成知名IP,系列化开发已成大势;有的如《我在故宫修文物》已经成功从B站到全网翻红,并实现了大银幕输出。有了《厉害了,我的国》成功先例,它们都有望走上大银幕。

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总局拟在现有城市院线中组建“人民院线”,打造“电影大课堂”,则有望为《厉害了,我的国》等宣教式纪录片,提供充足的排映空间。根据总局的规划,“人民院线”要在全国5万多个影厅中,选出5000个作为“人民院线”签约影厅。根据规划,院线影厅在日常商业放映基础上,对特定优秀主旋律影片和重要时间节点的重要影片实行“专厅专用”,采取组织观看、优惠票价、资金扶持或奖励等方式,保证放映阵地——政策利好,已经为此类影片打开了市场大门。

与艺术电影放映联盟组成的400多个影厅相比,起步5000个影厅的“人民院线”,显然拥有更为强大的先天优势。《厉害了,我的国》和它的后辈们,已经迎来了璀璨的未来。

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