大树25 竞争不是核心

客户对比好房子的标准:人家某某楼盘有直饮水系统,你们有吗?

或者人家某某楼盘有新风系统,你们有吗?

今天早上看蓝海战略,其中一个话题讲到,竞争不应成为战略思想的核心。我们的重点不是放在和竞争对手的比拼上,而是应该将重心放在顾客上,向买方提供更大的价值上。

越是将重点放在对付竞争对手或者是与对手进行比拼上,反而与竞争对手就越发相像。

回到客户最初提出的问题,其他产品亮点您之所以记住,就是因为他们只是靠着一两个卖点来向您推销房子,而咱们的房子是在生活的各个细节方面,都为您做了全面的考量。

就像购买一辆汽车,您不能只凭这轮胎好,就认为这辆汽车的质量好,房子也是一样,好房子是一整套系统的工程,从建材到科技配置到园林到物业,到施工到生活的各个服务方面,房子不仅是房子,我们也不仅是在卖房子,而是在卖一整套的高端生活方式。

就像蓝海策略所提的,我们不再关注竞争对手,而是启动新的价值创新,不是我们不愿意和他比,是根本不在一个层次上。

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