3元一首的《无感》，王一博为网易云音乐挣了多少钱？

记者：刘睿欣

12月31日晚，王一博在湖南卫视跨年晚会带来了新歌《无感》的首唱。长发造型、水中唱跳，这场压轴演出让王一博登上了微博实时热搜，也助力数字单曲《无感》的销量突破1014万（截止2020年1月1日0点数据），在30分钟后涨至1150万。

王一博在湖南卫视跨年晚会前的排练图（图源：湖南卫视官方微博）

《无感》是王一博的第三支个人单曲，于12月30日中午12点在网易云音乐独家上线。新歌上线20分钟后，该单曲销售量超600万张，销售额超1800万。10小时48分钟后，单曲销量突破千万，打破网易云音乐销量最快破千万的数字单曲记录，并于上线第二天同时占据网易云音乐飙升榜、新歌榜、星云人气榜榜首。

与超高热度一起引起注意的还有超高的评价，《无感》豆瓣开分9.7，一度超过周杰伦评分最高的专辑《范特西》。之后该分数略有下降，但目前仍在豆瓣保持着9.0的高分，超过2万人为其打出了5分的评价。网友对这支单曲褒贬不一，有的认为这是王一博首次作词的一次突破，但也有人质疑该单曲的歌词、唱功、音乐质量，怀疑这是粉丝打投、水军入侵豆瓣又一次胜利。

但不论评价如何，《无感》亮眼的成绩的确为网易云音乐的2019年画上了一个漂亮的句号，并冲淡了平台失去周杰伦版权的“阴霾”。这首年末上线的单曲拿下了网易云音乐年度数字单曲/EP销量榜的第二名。位列冠军的是华晨宇的新歌《好想爱这个世界啊》，而朱正廷的《Chapter Z》则拿到季军的成绩。值得注意的是，王一博也是前十中两次入榜的歌手，他于2019年1月17日发行的《Fire》位列第五名。放眼整个华语乐坛，能凭借一首单曲为平台带来千万收入的歌手并不多见.

对数字音乐平台来说，目前数字音乐的付费模式主要包括四种：付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值服务。由于中国数字音乐内容付费的发展仍处在起步阶段，成本高，平台付费率低，单曲或专辑付费并非平台或歌手的主要收入来源。以腾讯音娱为例，根据其公布的财报，虽然腾讯音乐2019年在线音乐付费人数大增，但其营收占总营收的比例也只有不到三成。

为了增加收入，音乐平台多是通过设置榜单、开通粉丝打榜通道及打造社交化音乐社区提升用户付费的积极性。《无感》发布期间，网易云音乐也同时开通打榜程序和粉丝公会模式。加入粉丝公会后，工会会友们所购买的专辑数量将会被计入该公会的购买总量里，支持数量前三名的公会将会在应援牌区域滚动展示。目前，排在第一的公会“无感三公主护卫队”已购买近500万张。同时网易云音乐还有意进一步开发粉丝经济，12月30日至1月6日期间，每购买一次专辑，就能获得一次王一博签名照的抽奖机会，而这仅仅是限时粉丝福利的第一期活动。

王一博打投组发布的打榜公告

QuestMobile统计的数据显示，今年6月，网易云音乐的活跃用户规模达到了1.39亿，同比增速为20.6%。相比之下，腾讯系音乐App的活跃用户规模虽然更大，达到了5.69亿，但是同比增速只有9%。虽然网易云在版权方面不占优势，但凭借个性化推荐和社交属性等特点，网易云音乐和腾讯音乐的差距正在缩小。2019年8月，网易云上线云村社区板块。用户可以通过图片/视频、文案、音乐、话题等多种形式来创作内容，此外还提供主题、热评墙、同城交友等功能，试图打造UGC内容生态和社交关系网。

从网易云音乐发布的年度榜单上看，排名前十的单曲/EP中，拥有粉丝及流量的年轻歌手（华晨宇、王一博、朱正廷、黄明昊、范丞丞、王晨艺）占据6席。网易云的社区优势有助于未来进一步连接粉丝，从直播、售卖周边和举办线下活动获取额外收入。丁磊也曾透露，在会员、广告和 UGC 会员直播外，“挖掘云音乐更深层次的社交功能 ”也将成为网易云音乐的重要盈利模式之一。

2019年10月，网易有道在纳斯达克上市后，网易首席执行官丁磊在采访中曾表示，公司最终会剥离其流媒体音乐服务，并将网易云音乐公开上市。但面对不断上涨的歌曲内容成本和腾讯系的步步紧逼，网易云音乐的上市目标短期看来还无法实现，它的野心可能还需要更多“王一博”的支撑。

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