2019-07-27|文案创作完全手册|五，平面广告文案

五，平面广告文案

1，从“目的”划分广告的类型

一则广告应该达成下面四项基本任务之一：

（1）直接销售商品

（2）发掘可能对商品感兴趣的潜在顾客

（3）使读者对产品产生兴趣

（4）建立企业形象

2，如何写出优秀的广告文案

（1）标题应包含重要的使用效益、引起好奇心、承诺回馈；

如：“能喝汤的酸菜鱼”；“现在就靠房地产致富”；

（2）当广告有图像时，将标题点出的主要产品效益视觉化；

如：小罐茶（春茶）———每一口都能喝到春田天

广告的销售效果大部分要归功于文字，而不是图片。

（3）文案的第一段应延伸主标题；

标题：腐蚀问题越严重，你就越需要杜邦

第一段：在高度腐蚀的化学处理环境，……

（4）版面设计必须能吸引目光，并强化易读性；

（5）以合乎逻辑的顺序，写出所有重要的销售卖点；

（6）说服最多的潜在顾客；

（7）文案必须读起来有趣；

（8）文案必须有可信度；

（9）在广告中鼓励读者采取行动；

3，从“内容”来划分广告的种类

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分类广告越精简越好：

(1)语句简单

（2）简化地址

（3）运用词组短句，不要用完整的句子

（4）记住你的目标

（5）利用缩写等来节省字数，例如把“自行养殖蚯蚓”缩成“养蚯蚓”