[译]父亲节到临之际：全职爸爸的营销指南（Just in time for Father's Day: The marketer's guide to stay-at home-dads ）

全职爸爸这个词在1983年就已经诞生了，当时Michael Keaton在《家庭主夫》里主演了一位失业的父亲在家照顾孩子，渴望回到从前朝九晚五的上班生活。转到2016年，全职爸爸（SAHDs）不仅仅可爱，而且令人尊敬。“Dadvertisers”中的 Cheerios 和 Zillow现在扮演的父亲角色，不再是把事弄成一团糟的糊涂虫，而是一个体贴，能干的家长。

总的来说，其实他们和我们所想的平常人没有任何细微的差别。但令人糟糕的是仍然有很多不好的看法仍然发生在他们身上。父亲在全职家长中的比例不断上升，从1989年的10%上升到2012年的16%。大约有2百万的全职爸爸，将近1989的1.1倍，他们帮助家里处理大部分家庭琐事，垃圾分类的事情以及帮助孩子做作业。

但是我们几乎不了解他们。

David Berkowitz，为了照顾自己的女儿在4月份辞去了自己公司高管的工作，说道：“大家都想要知道这到底是这样子的。每当自己和女儿出去，别人都会问自己：“她妈妈在哪里？”通过超过300，000份用户消费媒体习惯和态度， iProspect发现了一些市场人员需要知道关于全职爸爸的秘密，特别是在父亲节来临之际尤为重要。

他们喜欢科技

你应该听过“男孩和他们的玩具”。似乎对于全职爸爸们也是如此。根据调查，全职爸爸比其他人更爱科技。58%的全职爸爸喜欢买新的小配件以及52%的全职爸爸认为在涉及到新科技的时候，他们自己就是这方面的专家。

最好的父亲节礼物：Oculus Rift（VR设备）将是一个不错的父亲节礼物。

他们觉得自己有影响力的

现在是两个孩子的父亲，也是《The Good Men Project》网络杂志的主编Alex Yarde说道：“我很为自己能在各方面都能知道点而感到自豪。”根据我们研究，58％的全职爸爸表示大家都会来找他们询问建议在他们买新东西之前，43％的全职爸爸表示一说要准备活动的时候，活动的计划都是他们做的。Yarde的《 All Things Geek》专栏上面都是他写的关于科技方面专业和带有个人色彩的见解，最近他正在文章中赞扬来自Lutron的Caseta无线灯光衰减器套件，一个智能家具已经可以和他家的Amazon Echo（声控装置）相连接。

最好的父亲节礼物：Yarde一直对父亲节持有深深的怀疑，他认为父亲节的由来只不过是来掩饰男人对于母亲节的嫉妒罢了，但是他还说在他专栏里写了份父亲节礼物指南，指南里除了一瓶叫Biere De Mars Ale啤酒和蛋白粉，然后就都是动漫手办，游戏和科技产品，当然包括他一直赞赏的Amazon Echo。然而最常见的父亲节礼物领带并没有在清单中，然后他也在自己的指南中开玩笑道：你以为你可以一劳永逸地在父亲节给爸爸们送领带嘛，我想告诉你的是其实爸爸们真的不喜欢领带的。

他们喜欢有机食品 （但非常警惕价格很便宜的情况）

根据调查数据，43%的全职爸爸总是买有机食品，而且他们愿意在这上面花更多钱。Yard说道：“他们会闻薄荷的味道，而且他们要没有施很多化肥。我也在努力不再我的草坪放很多肥料因为孩子们都在上面跑。”

最好的父亲节礼物：用来烤鸡肉的户外烧烤套装和清除污渍的有机净化剂

他们没有足够的空虚时间（以及他们愿意花钱来买他们的空闲时间）

Aaron Baar说：“我总是感到时间不足够。” 他是一个媒体记者，已经有12年的全职爸爸的经验。Baar和三个孩子生活在芝加哥，并且他很愿意在打扫房间和院子保养等服务上花钱，对此他表示：“我愿意付钱而不去做这件事。” 通过线上Amazon Prime的购物清单可以几乎将线下购物取代掉。Baar说道：“假如我们马上需要厕纸，我们可能要去附近的线下店一趟。但是一些类似衣服，洗漱用品以及大包物品这些不是很紧急的东西都是更值得在网上购买。” 并且有数据表明54%的全职爸爸会提前在网上购买并在线下店面取货。

最好的父亲节礼物：“我需要父亲节就像所有商业广告一样告诉我因为母亲需要母亲节一样，” Baar说道：“在母亲节的时候让妈妈休息一天。我也想要这样。但是我想我是得不到这个的。所以我改成要一个平底锅。”