民族老牌“蜂花”提携美妆新秀“朵薇璐”：“三步走”大战略打造超强“国际品牌”

2018年5月22日，重庆市巫山县的媒体圈突然“炸”了，铺天盖地都是关于当地一家化妆品门店的开业报道，言之创造了惊人的“商业奇迹”——开业半天销售额飙升至5万、开业活动总销售额突破10万、进店顾客消费转化率高达80%以上、会员办理率高达98%以上、会员社群活动参与人次超过80%……

据店长黄女士透露，这家名为“朵薇璐智能美妆体验店”的店铺出自30年日化老牌“蜂花”之手，是其欲将精心打造的“国际化”美妆品牌。

那么，这究竟是一个怎样的品牌？何以以“国际化”实力持续谱写“商业传奇”？

企业国际化“三大路径”——走进去、走上去、走出去

企业国际化是世界经济一体化的必然结果，也是中国经济和企业争取更大发展的必由之路。中国企业的发展需要国际化，中国经济的腾飞更需要国际化。

诞生于上世纪80年代的上海华银日用品有限公司，曾凭借“蜂花”牌洗护发产品风靡全中国，如今已成为当之无愧的“民族骄傲”、“驰名老牌”。历经30年市场迭代，“蜂花”长盛不衰的重要原因，与其“居安思危”、“开拓进取”、“去粗取精”的企业精神分不开！

面对日渐饱和的中国日化市场，国家改革开放政策的逐步精深，以及经济全球化持续渗透，“蜂花”率先应接潮流，于2007年制定企业国际化“三大路径”——走进去、走上去、走出去，加紧企业国际化进程。

走进去：老牌出击，开拓国际疆土，缔造美妆新秀“朵薇璐”

2007年，“蜂花”看准国内美妆市场大好前景，正式出击“跨界美妆”的首个大动作——联手日本株式会社鳯语堂成立澳洲美妆、日本美妆以及上海美妆三大国际美妆公司，合推首个护肤品牌——朵薇璐。

作为品牌的海外根据地，澳洲美妆公司、日本美妆公司拥有全球顶尖美妆护肤科研力量，包括数据采调团队、皮肤专研团队、技术开发团队，数十年专注亚洲女性肌肤改善，已完成以弹性蛋白生物肽、活性胶原蛋白肽为主要核心成分的天然护肤品的研发——朵薇璐首个E&C岁月驻足美容系列产品。

除此之外，朵薇璐还分别在澳洲、日本拥有独立工厂，配备世界级专业生产设备，囊括多种全球性顶尖美妆品原料资源，拥有生产高端美容产品的能力资质。

走上去：品牌全面升级，霸占吸金风口，独创“智能美妆”

除了坐拥日本、澳洲两大加工工厂的资本实力和国际标准的产品品质之外，“蜂花”在探索商业模式的道路上也从未停止。

近年来，随着智能电器、智能家居……如雨后春笋拔尖而出，“AI（人工智能）+”成了火遍全行业的概念，但纵观市场，“智能+美妆”还是待填补领域，尤其搭载“AI”技术的“新零售”更开辟出美妆市场大片蓝海，“蜂花”紧抓此机遇，独创了“智能美妆”的全新商业模式——从2007到2018，历经11年，蜂花旗下护肤品牌“朵薇璐”终于完成全面升级——“朵薇璐智能美妆体验店”在全国迅速蔓延！

（图为朵薇璐澳洲工厂实拍）

“前店+后院”极致智能体验

朵薇璐智能美妆体验店“前店”汇集全球300款+知名品牌美妆品，越过中间商，价格远低于市场；“后院”提供面部、身体、私密美容护理。

智能大数据+线上商城

“一店配一码”——每家朵薇璐智能美妆体验店都有专属“24小时线上商城”，打造“线下体验+线上服务”新零售模式，并云端智能储存会员大数据，实现精准营销。还有全品类产品查询，会员预约、管理与定向推送等。“前店+后院+线上商城”，让一店顶三店！

五位一体“智能系统”

朵薇璐智能美妆体验店“前店”以五大智能系统——智能导购、智能检测、智能查询、智能试妆、智能下单系统为消费者带去全新“智能新零售”体验；后院配备精密美容仪器，主张“仪器化”代替“人工服务”。

走出去：傲树品牌愿景——期待占领“国际美妆”制高点

如今，朵薇璐智能美妆体验店合作伙伴招募工作已在全国启动，“蜂花”放话：“3年内，我们将免费助力1000+合伙人开店！目前，我们虽更专注国内市场，但未来，我们的目标是东南亚、整个亚洲，乃至全世界！朵薇璐，是个国际性的美妆品牌！