西瓜君受邀分享运营经验！你想不想听？

7月28日，西瓜集受邀参加了福建省发改委举办的“互联网+”区域化链条化公共平台主体交流研讨会，并在会上的公众号培训环节，与在场领导、负责人进行了新媒体方面的经验分享。

西瓜集内容总监春喜，代表西瓜集，以“大数据解读2017新媒体运营规律”为主题，对新媒体市场宏观环境、关键行业数据、公众号运营规律、进行了深入解读，并结合省内产业类新媒体案例来进行分析解答。

一 新媒体市场的大方向究竟在哪？

在PPT汇报过程中，春喜表示，西瓜集通过专业的技术手段，对450万个数据样本进行了归类和排序，发现排名靠前的7个热门分类分别是：情感励志，餐饮美食、地方、数码科技，娱乐电影，搞笑娱乐、汽车。

这个数据说明，用户对这几类内容的依赖感更强，换言之，这几类内容是比较容易引发共鸣，形成强传播的。与此同时，春喜还发现，在每天推送的数千万篇文章中间，92%的推文内容是视频和图文，特别是短视频，从2016年开始，短视频已经成为了新媒体行业一个新的风口。

二公众号的运营规律是有迹可循的

春喜运用了西瓜集旗下，西瓜助手（辅佐公众号运营的第三方工具）、西瓜数据（提供海量公众号数据分析）、西瓜大课堂（专业系统的新媒体实战学习平台）、进行了公众号运营规律的详细数据解读。

1 周二发文数最多

通过分析，她发现公众号在周二发文数量是最多的，但总体上看，每日发文数量差距并不大，公众号长期停更，也是会大大影响本身的公信力的。

而从公众号发文时间，可以看出，17点、18点、20点是发文高峰期，利用这个数据，相关负责人可以在运营策略上灵活变通，扬长避短。

2 重要内容在周一,周三发布

周一周三发文数量最多，周六周日阅读最低，这个和用户的阅读习惯有着必然的联系，因此春喜建议，尽量在用户兴趣的最高的周一周三发布重要内容，周末可以适当减少推送的文章，甚至可以不发文章。

3 女性用户高于男性

从粉丝性别比例及人群年龄这组数据，可以看出新媒体用户以25岁到39岁为主，女性占据了54.7%，由此可以得出，新媒体用户的女性多余男性，但是根据公众号定位不同，用户成分也会有比较大的差异。

4 文章阅读族群

大部分新媒体用户以年轻人，宅男宅女，家庭主妇，数码一族为主，而相对来说，高端精英人才数量较少。

通过这些不同维度数据，不难发现，在新媒体发展日益成熟的市场背后，机遇和挑战同时存在。企业想要借助新媒体实现互联网+，延伸产业链条，企业将会面临什么样的疑点难点呢？

三 如何打破内容瓶颈，打开推广渠道？

想要占领新媒体这块市场，第一个运营难点就是，你要明白，只有优质内容的持续输出才能产生价值，而企业首先要做的，则是要打破内容创作的瓶颈。

春喜认为，要打破内容创作的瓶颈，产业新媒体应当在政策资讯的解读上，需要更加艺术性的处理方式。如：话题互动刺激内容创作，线人爆料掌握行业动态，让用户参与内容创作，内容输出的另类玩法等。

第二个运营难点则是如何打开推广渠道，常见的几种推广手段包括：广点通付费推广，互推，活动推广，爆文涨粉，大号投稿，多平台分发。

四 实战分析

为了更加直观地和大家说明，企业该如何运营好自己的新媒体。春喜结合了实际的运营案例——某企业类公众号，通过对这个公众号的分析，春喜发现，传统企业转战新媒体市场，确实面临着如：缺少相关引导，用户体验设计少，品牌营销能力不足等诸多疑点难点。

她建议企业可以通过类似西瓜大课堂这样系统性的新媒体知识学习体系，来提高企业整体的运营水平，与此同时，企业想要快速进入新媒体赛道，也可借助专业平台（西瓜集）的指导，制定符合企业定位的运营策略。

西瓜集作为新媒体的一份子，一直助力于新媒体的建设，希望能为新媒体的稳步创新助一份力。此次PPT汇报，春喜正是结合了西瓜集旗下的西瓜助手（辅佐公众号运营的第三方工具）、西瓜数据（提供海量公众号数据分析）、西瓜大课堂（专业系统的新媒体实战学习平台）进行了公众号运营的整体解读培训。

通过为大家答疑解惑，帮助各行业更好的了解新媒体市场，让大家对新媒体的运作有较清晰，深刻的认识。

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