从“微信圣诞帽”看消息传播

圣诞快乐

这两天的微信都被圣诞帽活动刷屏了，其实，这是一个“谣言”。原因是无论你怎么艾特微信官方，系统也不会给你的头像自动加上圣诞帽，而那些自称是微信给加的圣诞帽，其实都是P图软件做的。截至昨晚圣诞帽小程序一夜新增500万用户，5000万访问，送出1770万圣诞帽，此外天天P图、美图秀秀等P图软件的日活也翻了几番！既然是个“谣言”为什么大家还玩的这么不亦乐乎呢？

1，活动本身的趣味性

不明真相的你还在纳闷“为什么我艾特了微信官方也没给我圣诞帽”，发了朋友圈之后，好心朋友会P个圣诞帽头像给你，然后你恍然大悟，知道自己“被骗”了，明白了真相后，转而换了圣诞帽头像又发朋友圈“果然给了圣诞帽”，以此娱乐剩下的不明真相的群众。用户经历了“满心期待-不明所以-恍然大悟-参与其中”整个过程，增加了趣味性也拉近了和朋友间的关系。这种“谣言”不会给社会带来恶劣影响，更像是朋友间的一个玩笑。

2，每逢佳节必热点

每逢佳节必热点，有热点当然就有借势，借势远比造势简单的多。活动贴合当下圣诞节的氛围，有趣味性，参与门槛低，易传播。节日营销重要的是要搞清用户的节日诉求，可能是一种节日的氛围，可能是代表该节日的一种东西，也可能是最能表现用户心情的一种表达。节日营销就是要跟用户在该节日氛围中产生情感联系。

3，谣言的传播速度更快

其实，这个活动本身并不新颖，新颖点在于是由一个“谣言”引起。因为以前就有过类似的活动，当时是天天P图的一个H5链接，但是并没有引起全民参与的热潮。“谣言”流行如此广泛的原因是：这个活动看起来非常真实。谣言本是越耸人听闻的信息，传播得就越广。而这个“谣言”是因为它的趣味性，大家觉得越有趣，就越会去传播。

4，强社交关系

活动的平台很重要，现在撬动用户社交关系的只有“微信”了。相同的活动，如果放在微博，用户参与度就会低很多。首先是微博用户量远不如微信的问题；其次就算是微博大V想触达这种用户量级别的粉丝，微博平台的推广费就是很大一笔费用；再有微博的熟人互动性比较弱，信息流特别快，普通用户发的消息会很快就淹没。微信就不一样了，社交传播，人人都是参与者，人人都是传播者。