[转载]关于滑雪人口

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很细致的分析。 可是为什么日本滑雪人口没有列入百分比呀。

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原文作者：SNOW_SEA

目前全球有大约8000万滑雪人口，每年的滑雪人次约为4亿（滑雪人次—Skier Visits）。如果按地区划分，阿尔卑斯地区占45%，北美占22%，东南亚占15%，西欧占11%，东欧和中亚占6%，其他占1%。

滑雪人口主要和国家人口、收入（教育和职业大多与收入相关）、性别、年龄、生活方式及传统等因素有关。

首先是国家人口，包括人口总数和增长趋势。目前主要滑雪人口所在的发达国家，其人口总数趋于稳定，增长趋势也基本接近零增长，西欧的人口衰减尤为明显。滑雪产业和教育产业一样，都是最先受到人口波动影响的行业。

美国2010年人口普查结果为3.0875亿人。美国历史上最近的人口生育高峰发生在二次大战后的1957年和1962年，每年净增长人口分别为308万和302万人，这就是所谓的Baby-Boom Generation，这代人的生育高峰发生在1979年，净增长人口为247万，增长速度已经明显下降。其间随着美国开放的移民政策，最近的人口生育次高峰发生在2001年和2007年，每年净增长人口分别为291万和299万人，仍低于战后的生育高峰。近十年来，美国平均每年净增长人口约为250万人，预计到2050年美国人口总数将接近4亿。

从下面的三张表格可以发现，虽然美国人口总数还在增长，但是年自然增长率和年净增长人口二项数据都在下降。目前美国滑雪人口的主体是1950年代末至1960s年代初生育高峰时出生的人群，而他们下一代的人口数量已经呈现下降趋势。

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与美国相比，欧洲的情况则显得很糟糕。大部分东欧国家——如匈牙利从1980年、保加利亚从1985年、罗马尼亚从1991年、乌克兰从1992年、俄罗斯和白俄罗斯从1993年、捷克从1995年、南斯拉夫从1998年、波兰从2000年，人口总数开始减少。而西欧主要国家——如德国、法国、意大利、西班牙这些人口大国的人口总数从2000年左右开始减少。如果不像美国那样大量增加移民数量，人口总数减少的速度会越来越快。

2010-2011雪季美国的滑雪人次为6010万，是历史上第二好成绩（2007-2008雪季的滑雪人次为6050万）。平均每个滑雪人口每年滑雪4人次左右。

主要滑雪国家的滑雪人口数据（2008-2009）如下：

n 美国的滑雪人次为5764万、滑雪人口为1519万、滑雪人口比例为5.0%、国外滑雪者比例5.6%；

n 法国的滑雪人次为5432万、滑雪人口为1217万、滑雪人口比例为19.0%、国外滑雪者比例28.0%；

n 奥地利的滑雪人次为5151万、滑雪人口为328万、滑雪人口比例为40%、国外滑雪者比例66.0%；

n 日本的滑雪人次为4068万、滑雪人口为1146万、滑雪人口比例为9.0%、国外滑雪者比例3.0%；

n 瑞士的滑雪人次为2772万、滑雪人口为281万、滑雪人口比例为37%、国外滑雪者比例50.0%；

n 意大利的滑雪人次为2686万、滑雪人口为581万、滑雪人口比例为10%、国外滑雪者比例15.0%；

n 加拿大的滑雪人次为1898万、滑雪人口为498万、滑雪人口比例为15%、国外滑雪者比例13.8%；

n 德国的滑雪人次为1338万、滑雪人口为1236万、滑雪人口比例为15%、国外滑雪者比例10.0%。

其次是收入水平，主要指标为人均GDP。当人均GDP达到3000美元时，人们开始外出旅游。外出旅游次数的增加与GDP的增加成正比，如家庭收入达到25000美元时，家庭外出旅游的次数是5000美元时的5倍。美国的人均GDP从1962年3023美元到1978年10054美元，经历了16年的时间，在这个时期美国滑雪人次由200万增加到5000万，以22.31%的年平均复合增长率连续增长16年。

从下面的二张表格可以发现，虽然美国人均GDP的数值在增加，但是增速放缓，并接近于0。

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其它发达国家的情况与美国相似，只是周期相对要短些。这些国家的滑雪人口也是在这个时期迅速增长。

n 奥地利的人均GDP从1972年2905美元到1980年10754美元，经历了8年的时间；

n 加拿大的人均GDP从1966年3006美元到1979年9842美元，经历了13年的时间；

n 法国的人均GDP从1970年2895美元到1978年9391美元，经历了8年的时间；

n 德国的人均GDP从1971年3086美元到1979年10875美元，经历了8年的时间；

n 日本的人均GDP从1972年2833美元到1983年9903美元，经历了11年的时间；

n 意大利的人均GDP从1973年3083美元到1986年10901美元，经历了13年的时间；

n瑞士的人均GDP从1968年3038美元到1977年10301美元，经历了9年的时间；

n 韩国的人均GDP从1987年3360美元到1995年11489美元，经历了8年的时间；

另外根据美国滑雪场调查数据（调查对象为7岁或7岁以上，每年滑雪次数超过1次的滑雪者），2000年高山滑雪人口中年均收入为5万美元以上的滑雪者比例为73.0%，年均收入为3.5-5万美元之间的滑雪者比例为12.5%。到了2009年，高山滑雪人口中年均收入为5万美元以上的滑雪者比例上升至77.2%，年均收入为3.5-5万美元之间的滑雪者比例下降至7.1%。2000年单板滑雪人口中年均收入为5万美元以上的滑雪者比例为54.6%，年均收入为3.5-5万美元之间的滑雪者比例为17.0%。到了2009年，单板滑雪人口中年均收入为5万美元以上的滑雪者比例上升至73.3%，年均收入为3.5-5万美元之间的滑雪者比例下降至9.4%。

第三个因素是性别。滑雪与大多数运动一样，男性占滑雪人口的统治地位。根据对美国滑雪人口2000-2009年的调查，高山滑雪人口中男性的比例由2000年的58.9%上升至2009年的62.7%，高山滑雪人口中女性的比例则由2000年的41.1%下降至2009年的37.3%。单板滑雪人口中男性的比例由2000年的74.1%下降至2009年的69.7%，单板滑雪人口中女性的比例则由2000年的25.9%上升至2009年的30.3%。

第四个因素是年龄。虽然滑雪是一项可以终生从事的运动，但是随着时间的推移，这项运动正在慢慢“变老”。高山滑雪人口中男性的平均年龄由2000年的30.7岁上升至2009年的33.6岁，高山滑雪人口中女性的平均年龄则由2000年的28.7岁上升至2009年的35.7岁，高山滑雪人口中25岁及以上的人口比例由2000年的60.8%上升至2009年的66.3%，与18岁以下的儿童一起滑雪的人口比例由2000年的59.2%下降至2009年的56.1%。单板滑雪人口中男性的平均年龄由2000年的20.1岁上升至2009年的23.4岁，单板滑雪人口中女性的平均年龄则由2000年的22.1岁上升至2009年的25.6岁，单板滑雪人口中24岁及以下的人口比例由2000年的80.8%下降至2009年的59.3%。

第五个因素是生活方式。虽然受到好的教育，找份好工作，有份好收入，但是教育不滑雪，工作不滑雪，收入也不滑雪。之所以要滑雪是一些需求、要求、渴望和期望等复杂的因素导致的。它们属于处于经常变化之中的人们。对于那些富有的、受过良好教育的人来说，选择滑雪来消耗业余时间是个不错的选择，但是滑雪只是众多选择中的一项。今天更多的人关心自我实现，希望尝试新的生活方式，寻找新的乐趣。在这样的环境下，滑雪相对于其它的休闲活动就更加有竞争力了，它不但吸引了消费者的眼球，还消耗了他们的时间和钞票。

第六个因素是传统。欧洲不但有着古老的滑雪历史，也是现代滑雪的发源地，因此滑雪人口得以持续平稳的发展。而把滑雪作为外来运动方式引入的日本和韩国则在滑雪人口方面经历了很大的波动。在欧美国家，家庭滑雪的比例在60%以上，而在日本和韩国则不到30%。这使得日本的滑雪人口由1993年高峰期的1770万下降至2006年的610万。近些年又开始恢复至1000万以上。

综上所述，国家的人口总数及发展趋势是决定滑雪人口的主要因素。发达国家的滑雪人口已经趋于饱和。美国NSAA（National Ski Area Association）于2000年委托咨询机构建立一个模型，阐明并量化新接触滑雪运动的初学者有多少人放弃，有多少人转化为稳定的滑雪者。由这个模型中的一个关键数据发现85%的人放弃了这项运动，只有15%的人由初学者转化为稳定的滑雪者。基于这个数据测算，如果不对这个转化率做任何努力，滑雪人口将会减少。为了防止这种现象发生，以及促进滑雪人口的增长，NSAA提出了一个滑雪产业目标——将新接触滑雪运动的人数每年增加6%，并将转化率由15%每年提高1%，5年后转化率提高至20%。但是5年后，转化率只提高了1%——提高至16%。此外，稳定滑雪者（即滑雪人口）的数量却下降了6%（由于经济、年龄、爱好等因素）。好在这些损失又得到了4%的补偿——一些滑雪者在停止这项运动若干年后又回到了这项运动中。结合转化率和流失率，如果提高转化率、降低流失率，美国的年滑雪人次将在2020年达到6930万的峰值，如果转化率和流失率保持平衡，美国的年滑雪人次将在2020年之前一直保持在5920万的峰值水平，如果转化率下降，流失率上升，则美国的年滑雪人次已经开始下降，并在2020年降至4720万的水平。2000-2010年美国的滑雪人次年均复合增长率仅为0.56%。占世界滑雪人次市场份额60%的欧洲国家的情况比美国更糟糕。

下面二张图表显示，美国的年滑雪人次发展过程已经趋于平衡，年滑雪人次增长率则已经长时间（10年）围绕0轴微幅波动。

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至于性别、年龄和时尚的问题，滑雪产业的经营者也已经注意并采取了一些措施。数据表明滑雪者的平均年龄正在变老，但同时也变得更富有，因此服务设施的硬件和软件纷纷升级，因为这些滑雪者愿意为更好的体验支付更高的费用。女性作为占全球人口53%的最大群体，越来越受到重视。因为更多的女性受到良好的教育，拥有独立的工作和收入，把她们和家庭结合起来吸引到滑雪场已经成为经营者的共识。因此很多目的地滑雪度假村开辟了Kids Park、Family Zone和SPA等场所来迎合这一群体。至于时尚，日本在这方面所受的影响最大，随着游戏机、卡拉OK、网上游戏、室内攀岩等时尚活动的出现，它们消耗了年轻人大量的时间和金钱，使得滑雪成为可以放弃的选择。为了适应年轻人对时尚的需求，滑雪场的经营者由限制单板滑雪者改为接受他们，并且逐渐延伸这种需求，由单板滑雪到Half-Pipe、U-Pipe，再到单板跳台、四人追逐赛，随后双板滑雪者也加入到这一行列，同时开辟极限滑雪区、扩大道外滑雪区，以及Cat-Ski和Heli-Ski，举行更加刺激的Free Skiing比赛等等。这些措施对于发达国家稳定滑雪人口起到了良好的作用。

今后滑雪人口的增涨主要来自于东欧（通过增加人口比例）和中国，尤其是中国。