美国巴诺书店Nook数字阅读业务呈现大溃败

一、Nook退出英国市场

美国图书连锁书商巴诺书店近日在其网站上发布新闻，宣布将于3月15日停止其Nook电子阅读器和平板电脑系列产品在英国市场的销售，并同时停止在英国境内的数字内容的销售。巴诺书店在英国的在线Nook设备销售平台Nook Store，针对英国市场的安卓版Nook阅读app，以及nook.com/gbwill网站都将停止运营。还同时宣布其在英国的现有用户将转由英国连锁超市Sainsbury负责提供今后的服务。

根据巴诺书店与Sainsbury达成的协议，巴诺书店数字阅读业务用户将可以通过Sainsbury娱乐平台按需账户继续访问绝大部分的已购买的电子书内容。整个用户迁移不是自动完成得，需要用户手工完成。原巴诺书店用户根据接收到的迁移电子邮件中的说明，按步骤完成帐户转移操作，方可实现在Sainsbury娱乐平台上电子书内容的访问。巴诺书店表示将未来这段时间与Sainsbury密切合作，保证用户迁移期内服务的平稳过渡。英国大型书店Blackwell和Foyles也宣布将在近期下架Nook电子阅读器和平板电脑产品。

二、Nook业务发展历程

2009年，为了抗衡亚马逊的Kindle，巴诺书店在美国发布第一款Nook电子阅读器，开始了自己在移动互联网时代的数字化转型之路；2012年，巴诺书店开始开拓英国数字阅读市场。Blackwell和Foyles书店正是当时最初的合作伙伴；2013年至2014年，巴诺书店在英国的数字阅读业务取得了盈利；2014年3月巴诺书店推出了自己的自出版平台——Nook Press，并于2014年8月推出了新款Nook Glowlight阅读器，意在与当时发布不久的亚马逊的Kindle Paperwhite电子阅读器开展针尖对麦芒的市场竞争。

与此同时，2014年美国巴诺书店曾计划将Nook电子阅读业务从其其他的零售业务中分拆出来，成立独立公司开展运作，一方面借此提升资本市场的价值和吸引力，另一方面以应对Nook电子产品和数字内容市场需求出现的不断低迷，以及面对亚马逊、苹果和谷歌在平板电脑和电子阅读器设备开展直接竞争导致费用支出的不断增长。

 

三、Nook业务何去何从

昨天巴诺书店发布的2015年第四季度报。该报告显示，由于Nook平板电脑疲弱的市场表现，Nook事业部2015年第四季度Nook电子设备和数字内容销售继续出现下滑，第四季度销售收入下滑1.8%，达到14.1亿美元，比第三季度下降了5170万美元。报告中还显示，Nook事业部第四季度共亏损1100万美元，虽然少于去年同期2900万美元的亏损额。

业内普遍对巴诺书店的Nook数字阅读业务前景表示悲观，甚至美国研究公司Conlumino的首席执行官向路透社记者表示：Nook数字阅读业务对于巴诺书店即将成为一场灾难，该是到了对该业务进行彻底清盘的时候了！

美国巴诺书店Nook数字阅读业务呈现大溃败