20190711|定义营销|《营销管理》箴言

六、营销观念的逐步演变

（1）生产观念

生产观念（Production Concept）是最古老的概念之一。该观念认为消费者喜欢广泛而廉价的产品，生产型企业管理者集中精力实现高生产效率、低成本和大规模分销。

（2）产品观念

产品观念（Product Concept）认为消费者青睐质量好、性能好且具有创新特征的产品。因为对产品的过于重视，管理者甚至可能有“更好的产品就会赢得竞争”的错觉。

（3）推销观念（Selling Concept）认为消费者和企业在没有外力推动的情况下，不会购买足够的组织产品。

（4）营销观念（Marketing Concept）认为营销应该以顾客为重心，先感应再响应的理念出现。营销观念认为，我们不经要为产品寻找合适的用户，还要为用户打造打造适合的产品。

（5）全方位营销观念（Holisitic Marketing）认为应该在对各种营销活动的广度和相互依赖性有清楚认识情况下，对营销项目、过程和活动开发、设计和执行。全方位营销观念认为在营销中，任何事情都很重要——因此一个广阔的、整合的视角非常重要。

七、全方位营销的构成