短视频正处风口，这会是体育内容营销的杀手锏吗？

本月初，美国知名图片视频社交应用Snapchat启动IPO这一事件在全球互联网上引发热议，这也被认为是科技圈的一件大事。一个26岁的CEO靠着一个独特的点子，依托互联网创造了一个估值达250亿美元的公司，这不得不说是一个让人惊叹的故事。

在社交媒体泛滥的互联网时代，建立社交关系链只是初始动作，要想成为下一个Facebook，就要确定符合市场发展规律的商业化模式。用户活跃度很大程度决定了社交媒体的价值，然而这种价值是充满不确定性的，因为用户的社交习惯会发生改变。因此，社交媒体需要化被动为主动，用内容丰富自己，进而获得更多的创收机会。

Snapchat的爆火其实给社交媒体乃至整个互联网媒体都提了一个醒，靠用户变现是不靠谱的，内容变现才是核心问题。于是乎，短视频走到了移动互联网的风口。其实社交媒体都集体度过了一段苦日子，它们想到过用IP内容武装自己，但是如何让用户买账也是一门大学问。就是在不断的探索中，短视频杀出重围，成了社媒和移动互联网中的一抹亮色。到底是移动互联网催生了短视频，还是短视频的出现成为社交媒体的救命良药，这些都不好轻下决断，但是由此引发的媒体内容变革是显而易见的。

对于那些强势的体育IP而言，如何打好移动互联网这张牌是至关重要的课题。其实在内容变现这个问题上，互联网媒体和体育IP是有共通之处的，区别就在于一个是供应者，一个是传输者。

其实短视频的崛起速度远不及互联网直播，更确切点说应该是移动直播。据思科对全球数据流量的预测，从2016到2021年，直播移动视频将增长39倍，到2021年，直播移动视频将占总移动视频流量的5%。与此同时，移动视频将占总移动流量的78%。随着通信科技的发展，移动视频的传播壁垒也将大大降低。

去年，社交媒体频频向各大体育IP抛出橄榄枝，这让体育版权又找到了新的分发渠道。Facebook和Twitter都是这么做的，虽然看起来声势并不是很大。就连亚马逊这种和媒体毫不相关的科技公司都打起了体育直播的主意，足以见得未来这一领域的竞争会有多激烈。

如果说2016年只是各家公司牛刀小试，今年，恐怕它们还会有更大的动作。Facebook去年开始直播NBA球队训练，受到广大网友的欢迎。近日，有报道称Facebook又在和MLB谈判，希望能够获得每周一场比赛的网络直播权益。Facebook这样加紧步伐也是想在与竞争对手的比拼中抢占先机。去年，Twitter早早就获得了NFL部分场次的网络直播版权，而且还开发了专门的直播工具来适配网络机顶盒等设备。这一系列举动甚至刺激了Twitter长久以来低迷的股价。

Facebook也在大力发展VR，除了应用于社交，体育直播也会是主要使用场景。Next VR已经借助NBA全明星抢占先机，这对Facebook而言着实是巨大刺激。不过也表明新技术也好，新内容也罢，都需要与消费者建立即时的沟通桥梁，社交媒体正在抓住这一时机。

据相关人士预测，随着渠道的进一步分散，媒体质态将进一步升级，接下来将会是内容力发挥巨大优势的一年。简单点说，IP内容的通过社交媒体或者移动互联网传播只是第一步，接下来的内容发酵会显得更为重要，无论对于用户还是广告主来说都是如此。这也就给短视频提供了用武之地。

相比于移动直播，短视频的成本显然更低，而且局限性更小。从体育类内容来看，由于版权价值飙升，由此带来的资金压力是必须要考虑的因素。而且体育直播变现对于社交媒体而言也是比较大的挑战，因为相比于电视以及传统互联网平台，社交媒体直播所带来的广告传播效果是广告主比较没有把握的。而短视频就减少了这种风险。

说了这么多国外的社交媒体，其实国内的微博正在享受短视频的红利。2月23日，微博发布了2016年度的业绩报告，报告显示，微博的净营收为6.558亿美元，较上一年度增长了37%，净利润则增长了211%，其中视频和直播功不可没。

去年12月，微博视频的日均播放量相比上一年同期增长了713%。在重点发力的体育方面，短视频成为亮点。2016年底，微博与NFL签署战略合作协议，NFL比赛也得以在微博平台上直播。据统计，超级碗相关短视频在微博上24小时内的播放量高达8841.6万。超级碗比赛当天，微博上有关本届赛事的话题新增阅读量近9亿，其中46.72%的用户是第一次关注超级碗。

短视频的兴起除了丰富了内容形式，更深远的意义在于让体育内容营销又多了一种落地方式。随着技术的发展，视频的生产成本不断下降，同时无线网络的普及为用户提供了观看视频的便利条件，短视频这种内容形式开始不断崛起。相比过去单一的图文形式，视频对于广告的呈现更加直接、多样，各种各样的原生广告，将内容与广告天然结合，更易被用户所接受。

仅仅在美国，2016年移动端及电脑数字视频广告投资额就超过了100亿美元。视频将会成为持续繁荣的产业，其广告交易额在2020年有望超过140亿美元。在社交网络的助推下，数字视频已经成为用户移动端网络内容消费的重要组成部分。如果想要紧随内容消费的趋势，内容生产者不仅需要生产更多视频内容，还要保证视频内容的质量，使视频足够吸引人。

短视频正处风口，但也存在着很大缺口。国内很多基于短视频的体育创业公司已经行动起来，最具代表性的就是前职业球员孙继海创立的秒嗨。此外打着移动体育直播和短视频主意的还有果冻体育、公牛体育，这些公司的业务侧重点可能有所不同，但是公司业态是大体相似的。

如果说互联网内容营销的未来在新媒体，那么体育IP内容也将借着这股浪潮找到新的落脚点。无论体育直播还是短视频目前还更多的依附于高价值的赛事IP，在未来，会有更多原创和平民化的内容加入进来，从而形成阶梯状的内容矩阵，那时才是体育短视频释放最大价值的时候。

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