视频观后感

一． 什么是好点子

  在写观后感之前，我想先简单的聊一下什么是“创意”。其实创意用通俗点的话来说就是好点子，“创”就是creat，创造产生，也可作创新的意思；“意”就是意识的意思。诚如度娘所说，创意其实就是通过创新思维的意识，从而进一步来发掘或激活资源，用以提升资源价值。就像视频中说的一样，创意其实就一种思维运动，而思维运动通常是不需要成本的，一个伟大的创意的诞生，其实就是想法与计划之间不停地转化，当他们共同达到一种平衡的时候，那么一个好的创意便产生了。　

二．好点子的必备条件

  现在我们的生活中充斥着大量的广告，大量的相似的东西，当一个好的点子出现的时候，很快就会有无数个相似的产品出现，因此，一个好的点子应当具有生命力，应该能够给人耳目一新的感觉，这或许就是Damian在视频中所说的奇妙感，surprise。那么其实这样就会产生一个矛盾。当你想要你的点子足够完美的时候，你需要确保组成你创意的每一部分都是可靠的，不容易出错的，严格点来说是不会出错的，但是又有什么样的东西是不会出错的呢，答案很简单，只有那些历经无数次考验，已经成为一种定式，一种模式，甚至可以说是真理的东西才不会出错。然而这里就产生了一个悖论，当我们一遍遍地走过前人已经走过，甚至是悉心开垦过的土地的时候，我们又何来误入藕花深处的惊喜之感呢。另外一点，好的点子必须贴合主题。这也是必不可少的条件。就像mv的内容一样，要贴近歌词，同时也要向所有的听众展现出乐队的灵魂。他们的mv，用的就是一个很好的创意，戈高堡机械，这个像多米诺骨牌一样的游乐设施，仿佛在暗示我们当新的一天来临时候，我们就不要闷闷不乐。要像他们一样，在生活中找到纯真的乐趣。我觉得这就是一个很好的贴近主题的例子。

三． 如何“发现”好点子

  OK GO的主唱Damian Kulash在视频中告诉我们，好点子并不是找来的，而是通过发现得来的。我觉得这其实是一个很有意思的观点，对他来说，许多的好点子其实都是漂浮在空中的，也许你只是抓不住他们，或者是没有办法把它们连接起来，但是只要你换个角度，变换一下方法，就像他青少年时代一样，也许闭上左眼看到的大拇指就在左边，闭上右眼看到的大拇　 指就在右边，而这就是一种视觉视角的转换，发现好点子也是一样，也许你只需要换个方式，找个角度，将这些点子连起来，那么也许pin的一下，一个好的创意就会应运而生了。所以呀，善于观察很重要。也许我们多留心一点周围的风景，善于从平常事物中找到一些惊喜，那么也许创意就会在不经意间蹦跶出来。

  另一方面，在策划创意的时候，我们不能只局限于前人的眼光，那叫炒冷饭。在一番陈腔滥调中，又如何能够开拓新的思维呢。当然也不乏有一些人善于从淤泥中寻找金子，在这里我只是说大部分人可能并不善于从陈旧中有所突破，那么我们该怎么做呢？Just do everything we can do。当我们在策划创意的时候，也许我们会把它拆分成零零总总的很多部分，有些部分或许已经有了想法，有些部分或许还一筹莫展，不要急，想到什么就去做什么。要学着去尝试任何东西，或许在这过程中，我们就会有所发现，这倒是让我想到了一个成语，寓教于乐。将教育寄托在乐趣里，而我们则是要从尝试中去寻找创意的蛛丝马迹。不以其为目的，只盼突然相见，误碰其衣角时的惊喜。

四．对于好点子的延伸想法

今天初读史玉柱的营销日记，对于他的有些观点倒很是赞同。他提出营销最核心的问题就是要了解销售的客户群体，当你把目标消费群研究透彻之后，路子用对，在采用一些适当的表现手法，就会事半功倍。我觉得这个道理对于文案创作也同样适用。也许我的理解比较浅薄，但我觉得文案创作中的好点子就是要通过文案的配图，配文，排版，来把产品做得更吸引人，如何能够一下子抓住客户的眼球很重要。因此，了解好点子的销售目标人群，抓住他们的诉求才是这个好点子的灵魂所在。就像ok Go乐队的听众一样，我相信大部分看他们mv的人都是年轻人，有想法有活力的年轻人，所以才能够跟OK GO的歌曲产生呼应。其实这就是一种相互吸引的过程。乐队的活力张力会吸引着同样有朝气的年轻人，而年轻人身上散发出来的阳光亦会感染着乐队，使他们永保活力。对我们来说，要想一个想法成为一个精妙的点子，那么也是需要我们常常去接触前沿的事物，永远保持着一颗追逐潮流的心。