第一章 为什么要做SEO
1.SEO-搜索引擎优化：在了解搜索引擎自然排名的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。
第二章 了解搜索引擎
1.目录：例如hao123
2.搜索广告PPC
3.搜索结果格式：标题、说明、来源
4.其他搜索结果格式：整合搜索结果、缩进列表、全站链接、迷你全站链接、One-box、富摘要、面包屑导航、说明文字中的链接
5.搜索引擎工作原理：
a) 爬行和抓取：蜘蛛、跟踪链接（深度优先、广度优先）、吸引蜘蛛（网站和页面权重、页面更新度、导入链接、与首页点击距离）、地址库、文件存储、爬行时的复制内容检测
b) 预处理：提取文字、中文分词、去停止词、消除噪声、去重、正向索引、倒排索引、链接关系计算、特殊文件处理
c) 排名：搜索词处理、文件匹配、初始子集的选择、相关性计算、排名过滤及调整、排名显示、搜索缓存、查询及点击日志
6.高级搜索指令：双引号“”（完全匹配）、减号-（排除）、星号*（通配符）、inurl、inanchor、intitle、allintitle、allinurl、filetype、site、link、linkdomain、related、
第三章 竞争研究
1.竞争研究：关键词研究、竞争对手分析、现有网站评估诊断
2.关键词的原则：内容相关、搜索次数多，竞争小、主关键词不可太宽泛、主关键词也不可太特殊、商业价值
3.核心关键词：头脑风暴、同事朋友、竞争对手、查询搜索次数、确定核心关键词
4.关键词扩展：关键词工具、搜索建议、相关搜索、各种形式的变体、补充说明文字、网站流量分析、单词交叉组合、其他工具
5.长尾关键词
6.三类关键词：导航类、交易类、信息类
7.预估流量及价值：确定目标排名、预估流量、预估流量价值
8.关键词趋势波动和预测：长期趋势、季节性波动、社会热点预测
9.竞争对手研究：域名权重相关数据、网站优化情况、网站流量
10.快速网站诊断：roots文件检查、首选域设置、关键词排名、外部链接、网站内容、内部链接、抓取错误及统计、HTML建议、模拟蜘蛛抓取、网站性能
第四章 网站结构优化
1.网站内部优化：网站结构优化和页面优化
2.搜索引擎友好：找到网页-抓取内容-提炼有用信息
3.避免蜘蛛陷阱：Flash、Session ID、各种跳转、框架结构、动态URL、javascript链接、要求登录、强制cookie
4.网站结构：物理结构、链接结构
5.清晰导航：文字导航、点击距离及扁平化、锚文字包含关键词、面包屑导航、避免页脚堆积
6.静态URL、合适规范的URL
7.复制内容
8.绝对和相对路径
9.网站地图：HTML网站地图、xml网站地图
10.内部链接及权重分配
11.选择合适的CMS系统
12.404页面
第五章 页面优化
1.标题
2.描述标签
3.关键词标签没有用
4.正文中的关键词
5.H标签
6.Alt文字
7.精简代码
8.内部链接及锚文字
9.导出链接及锚文字
10.W3C验证
11.黑体及斜体
12.页面更新
13.Google沙盒效应
第六章 外部链接建设
1.Google炸弹
2.链接分析技术
3.什么样的链接是好链接
4.查询外部链接
5.外部链接原则：难度越大，价值越高、内容是根本、内容相关性、链接来源广泛、深度链接、锚文字分散自然、平稳持续增加、质量高于数量
6.提交到网站目录
7.友情链接
8.链接诱饵
9.外联建设：自己网站、博客、文章发表、论坛博客留言、合作伙伴、网摘书签、百科及问答类网站、客座及团队博客、检查竞争对手网站、网络广告、购买链接、社会化媒体网站、联署计划、CMS系统模板、新闻稿发布、媒体公关、请求链接、购买网站、站群、电子书发布、信息发布网站
10.非链接形式的链接：
11.链接工作表
第七章 SEO效果监测及策略修改
1.网站目标：现实性、可测量性、行动性、明确单一
2.非流量数据监测：收录数据、排名检测、外部链接数据、转化和销售
3.流量数据监测：日志文件、流量分析工具、基础概念
4.改进策略
第八章 SEO作弊及惩罚
1.黑帽SEO-白帽SEO-灰帽SEO
2.主要SEO作弊方法：隐藏文字、隐藏链接、垃圾链接、买卖链接、链接农场、链接向坏邻居、隐藏页面、PR劫持、桥页、跳转、诱饵替换、关键词堆积、大规模站群、利用权重高的网站、
第九章 SEO专题
1.整合搜索优化：垂直搜索
2.域名更改、多个域名
3.服务器更改
4.用户行为影响排名：
5.多语言
6.地理定位：搜索引擎根据用户所在的位置及关键词本身的地理位置特性，返回不同结果。
7.社会化媒体
8.网站改版
9.个人化搜索
第十章 SEO观念及原则
1.搜索引擎的目标是满足搜索用户
2.网站内容的相关性、权威性、实用性
3.SEO细分市场：关键词研究、链接诱饵、Follow链接的论坛、博客链接发布、某个行业的SEO、某个CMS系统或购物车的SEO、专门做SEO软件等
4.基本问题
a) 至少整体方向的关键词研究
b) 网站结构及内部链接，解决收录问题
c) 页面标题、H标签等几处重要代码
d) 页面正文包含关键词两三次
e) 网站内容原创性和避免复制内容
f) 找到一两个最拿手的外部链接建设方法
第十一章 SEO工具
1.SEO信息查询工具
2.网站诊断工具
3.内容生成工具
4.链接生成软件
5.Xenu：蜘蛛爬行模拟工具
6.Alexa:网站流量显示和排名服务
7.谷歌趋势：查看关键词在Google的搜索次数和变化趋势---百度指数
8.百度搜索风云榜
9.Google adwords关键词工具
10.微软广告工具
11.Google百宝箱、Google快讯、Google基于搜索的关键字工具、Google搜索解析、Google Sets、Google Ad Planner
12.服务器头信息检测器
13.雅虎外链检查工具
14.W3C标准
15.链接分析插件SEO Link Analysis
16.外链概况工具
17.IP地址检查工具
18.关键词问答
19.网站索引指数查询
20.SEO for Firefox
21.SEO 工具条
22.火狐浏览器Search Status/SeoQuake插件
23.站长帮手
24.关键词排名批量查询工具
25.SEOmoz工具
26.Backlink Watch/TouchGraph/Quintura/Majesitic SEO
27.追词
第十二章 SEO项目管理
1.内部SEO团队和外部SEO服务
2.SEO团队：SEO经理、页面优化人员、内容编辑、链接建设人员、技术及设计人员、流量分析
第十三章 搜索引擎排名因素调查
第十四章 SEO案例分析
1.竞争对手分析：了解网站基本数据、外部链接、Alexa数据、Google趋势流量、网站品牌名称热度、英文比较购物网站情况
2.竞争对手网站研究：域名注册信息、基本信息、外部链接、收录、QQ书签、外链锚文字、网站首页优化、其他页面优化
3.本网站分析：域名注册、Google PR值、收录、外部链接、QQ书签、基本流量数据、Google网管工具数据和分析、
4.关键词研究：
5.优化建议
6.执行、效果及后续
术语：