三大核心环节，爱奇艺效果营销如何为广告主服务

文|烧脑广告（shukewenzhai）

爱奇艺带着新一季《奇葩说》回归了。一同回归的，还有节目中那些让观众心动、让品牌主满意的花式口播。

与此类似的，还有此前《我是唱作人》的榨汁广告，《中国新说唱2019》的互动视频广告……总之，擅长制作爆款IP内容的爱奇艺，总会不断创新，以这些令人意想不到的广告形式赋能各大品牌，为合作伙伴交出满分答卷。 

蒙牛真果粒凭借牵手《青春有你》，突破了与粉丝低频互动的束缚，成为网综市场上沉浸式粉丝营销中的佼佼者；炫迈通过赞助《热血街舞团》等节目，触达95、00后偏爱的娱乐场景，创意点亮品牌营销；铂爵旅拍则联动《小姐姐的花店》，扩大品牌声量场……可以说，只要是为人熟悉的大牌广告主，几乎没有谁，不曾在爱奇艺这个长视频平台现身过。

如今，爱奇艺重点布局效果广告领域，发布了全新品牌“奇麟”。

通过“科技驱动+模式创新”的双引擎驱动，已经推出了触点广告、激励广告、视频定向广告等各具特色的产品，帮助广告主提升投放效率，提高后链路转化。

其实，能够让众多广告主“买单”的，不只是其优秀产品、运营能力，还有其“以产品技术为内核，销售运营为协同”的多元化服务体系。

管家式服务，做7×24小时全天候贴身顾问

在爱奇艺效果营销的服务链条中，广告主们最先接触的是负责商务事宜的平台销售人员。销售员的角色，仿佛是广告主的“贴身管家”。广告主初次进驻爱奇艺，对平台合作的了解、平台流量、用户的适度把握，以及可合作的模式探讨，一定都是从销售员这里开始的。

平台销售人员也会毫无保留地从广告主诉求出发，联合身后一众运营、产品等相关团队，共同服务好广告主。

只要遇到任何问题，可以随时随地找到销售人员对接。7*24小时全天候在线服务的他们，绝对会在第一时间帮助广告主解决问题——这是他们的服务使命，也是爱奇艺效果营销尊重所有广告主所彰显的合作诚意。

量体裁衣式运营服务，精准用户诊断，让体验先行

品牌分属不同行业，对于用户流量的匹配、广告产品的选择就会有所区别。当广告主通过销售人员与爱奇艺效果营销达成合作后，接下来便会与运营人员探讨并确定自己到底最适合哪一款广告产品。

从高效触达年轻人群体的热门网综到更聚焦青少年的教育频道，从经典的贴片广告到最新流行的触点、激励广告……如今的爱奇艺效果营销，拥有丰富的广告资源。对每个广告主量体裁衣，以精细化运营把绝对匹配的资源推荐给最合适的广告主，是所有运营人员的工作宗旨。

在此过程中，为确保“精准”，爱奇艺效果营销在运营端的工序上会保证完成两步。第一步，针对首次合作或者是当有创新产品推出时，运营会率先协调广告主搭建虚拟账号进行测试。测试中，广告主无需做过多复杂的设置，只需提供简单的广告素材，即可体验。这样所得的实操性体验结果，会以直观的数据效果呈现让广告主感知到，自己究竟该以怎样的方式利用、吸纳这个平台的巨额流量，达成品效协同。第二步，针对在投放过程中遇到的问题，运营会开启用户诊断；并通过诊断，迅速解决问题。

不忘定制“产品+技术”的服务内核，打造行业营销闭环，协同路径优化

销售、运营亦或是技术，爱奇艺效果营销通过协同服务，帮助广告主实现定制化对接。

以金融行业为例，广告主普遍对输出数据敏感而谨慎，对产品接口的定制化需求也是相对来说更有特点。基于此，爱奇艺效果营销在与之合作数据对接时，会采用定制化的方式；同时，也会运用自身的优势实力灵活变通营销闭环打法，助力金融客户实现品效协同。

另一方面，爱奇艺效果营销在协同路径优化上，也强调针对广告主实行个性化产品和定制化技术赋能。从曝光、点击、下载、安装到激活，到最后次留，广告主完整的投放路径中，爱奇艺效果营销会对每个环节实施紧密的路径监控。

其实，我们总能清晰的感受到，当下市场更迭进程中，伴随科技创新、自我成长的，一定还有对手的强大。21世纪的传媒行业，没有谁不想和更优秀的人并肩向前的，但究竟我们能依靠什么和他人携手同行呢？

有人洞察机遇善于捕捉红利，有人讲究联合寄希望于报团取暖。爱奇艺效果营销依托于平台健康生态，用创新打开市场蓝海，与此同时，它也一如既往保持初心，用最真诚的服务打动每一个合作伙伴。

没有人在这个时代单独叫嚣过“服务为王”，但正如今天的爱奇艺效果营销一样，每个身处市场的人，都一定不能忘记“服务至上”。不提服务，不是因为它不重要，而是因为它是一切的奠基石，是我们默认的基础设施。