小组共计：7人
工作分配：
探险家：杨某人 摩羯少女Jessie
艺术家：double
裁判：糖糖酱
战士：小红帽
汇总：寒星（组长）
1月4日小组讨论，少数服从多数抉择出做杜蕾斯海报
1月5日探险家给出相关材料总结并进行相关创意头脑风暴
Part1探险家：收集信息 （杨某人 糖糖酱 摩羯少女Jessie）
以下链接为杨某人收集的信息：https://mubu.com/doc/uPX8yRyvw0
以下为摩羯少女收集的信息：（这个几乎包括了关于新年所有的相关词汇，对之后的创意真的非常有用）
以下为糖糖酱收集整理的信息：
1.品牌介绍：
杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团（Reckitt Benckiser）收购。利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。
杜蕾斯品牌（Durex）诞生于1929年。名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。历经80多年的时间考验，杜蕾斯已经成为卓越品质的代名词，深受全球消费者信赖。杜蕾斯（Durex）产品线覆盖了从避孕套、润滑液、情趣用品等诸多领域。目前杜蕾斯产品主要有避孕套、润滑液和情趣用品三大系列。
其中以其优异的安全保障最为突出，包括通过抽样爆破试验和透水试验，测试避孕套强度及确保不会渗漏。任何一项测试未能通过，整批避孕套（最多可达432,000只）都不能出厂。
2.避孕套产品系列：
热门产品Air系列：
1）杜蕾斯隐薄空气套（Durex AiR）
该产品为直壁平面结构设计，无色透明有香味，气味怡人。
该避孕套有储精囊，为润滑型，润滑液未添加杀精剂，不杀伤精子。
外形包装：
2）杜蕾斯润薄空气套（Durex AiR Extralube）
比杜蕾斯隐薄空气套装添加更多量润滑液，愉悦的性爱体验。
外形包装：
3）杜蕾斯热薄空气套 （Durex AiR Warming）
添加热感润滑剂，带来愉悦快感。
外形包装：
3.营销数据：
1）根据百度指数最近可显示的需求图谱指数，杜蕾斯近期的热点话题（杜蕾斯文案）关注度较高，其次是杜蕾斯的官网、广告、微博和功能作用等。
2018年12月24-2018年12月30杜蕾斯最新需求图谱
2）杜蕾斯的活跃搜索人群有42%集中在20-29岁年轻人，其次是30-39岁，占比30%，这比杜蕾斯的品牌的人群定位相吻合：年轻，富有激情和活力。
3）作为一个优质的品牌，杜蕾斯社会化的营销渠道，连接消费者的三大板块分布
积极开拓细分化的垂直平台与内容表现形式，如易信的语音社交，喜马拉雅的电台，美拍短视频社交等；搭上直播的顺风车，牵起B站、乐视、斗鱼等6大视频网站直播引起轰动和哗然。不仅接触到了垂直社区的受众，平台创造的特色内容也被运用到微信的平台。
电商平台：杜蕾斯重点引流至京东及天猫的旗舰店，包括杜蕾斯官方商城、垂直类电商他趣和其他主流电商平台。
微博传播：
杜蕾斯官方微博日前粉丝数量304w。官微基本信息包含品牌简介、微信号推荐、原创声明、店铺链接等。
微博主要是对品牌进行宣传，链接服务平台以及电商平台，重视创意和原创。表达了品牌的立场，很好地树立了品牌形象。
杜蕾斯官微刚开通的时候，定位为宅男“形象，发布一些有关产品或网络截取鸡汤式的内容。但是这种内容对用户的吸引的力度是很弱的，简单来说，这种自嗨内容对用户无关痛痒，没有趣也没有用。
后来意识到这一点开始进行调整，根据产品本身，定位为一位有点坏、懂生活有情趣的段子高手“老司机”式的绅士形象，以轻松诙谐的手法传播普及性知识。内容也开始变得”内涵”“污”,尤其是结合热点进行联想、改造成自己的内容。这些点越来越贴切这个时代网民对内容的高要求，这也是杜蕾斯顺应时代变化，对营销手段玩法的转变的高度敏锐。
杜蕾斯官方微博每天约3-9条微博更新，大多集中在6-8条，基本发布时段分布分别是早晨10：00，中午12-13点时段，下午14-15点段，晚间18-22点每隔约1小时发布一次。
这种持续坚持高质量产出是杜蕾斯能够被大众广泛认知的最重要原因。
4.关于杜蕾斯新年海报文案：
1）辞旧迎新海报
男生版
女生版
2）2018年狗年海报：
今年的年生肖是狗，杜杜换成一个字“犬”，祝您新年“大一点”，这个字拆得很妙！
狗年海报案例
摸摸头，新年讨个好彩头
3）烟花炮竹为隐喻的新年海报：
新年海报案例
4) 和“春晚”节目缠绵悱恻 杜蕾斯 X 小品《学车》
杜蕾斯 X 小品《学车》
5）2017年鸡年杜蕾斯海报
鸡年生肖海报
今日通宵达旦日，辞旧迎新一整夜
鸡年祝你有一鸡之长。
6）2016年猴年海报：
呔！吃俺老孙一棒
别猴急，五百年还不够
三打白骨精
7）关于新年习俗风格海报：
大年初一红包速来
大年初三易招口舌
大年初五，迎神装精
大年初六 正常ying业
Part2艺术家：创意集合 （寒星 糖糖酱 阿狸 ）
创意1:
结合每年惯例生肖海报
金猪拱门（门隐喻女性的私密部位），幸（性）福长久！
创意2:
结合春运热点 广告语：平安回家 杜绝意外（隐喻两性安全保障，杜也可代表杜蕾斯）
创意3:
节气--新年叫春
创意4：
撕开一角的杜蕾斯可以变形成被检过的火车票，结合春运热点，配文：有票，才能上或者春运，其中春字加引号，配文：春运开始了，我们的票不用抢。
创意5：
产品是饺子的外皮，内馅可以是配文，可以是logo，可以是羞羞的象征，配文：都包住，才是福气。
创意6：
产品logo可以抽象成年糕，年糕有很多做法，可以配文：怎，么，做❓高兴怎么做就怎么做。
创意7：
产品变幻成门神图，配文：我们是用撕的。
创意8：
2019年猪年产品可以象形成憨态可掬的猪形象，配文：好大一只或者好大一头。
创意9:
杜蕾斯套雨鞋是他们的经典营销案例，联想到春节，鞋子可以换成鞭炮。套的不仅仅是雨鞋，还可以是鞭炮。
创意10:
杜蕾斯可以做成红包的样子，配文：三十亿都放得下
创意11:
杜蕾斯做成鞭炮的样子，配文：来一炮？或者，过年更要放
创意12:
杜蕾斯做成电视屏幕的样子，上面两个小人在不可描述，配文：滚动播放的，不止晚会。
Part3裁判：创意集合 （ 糖糖酱 评估创意 ）
评估总依据：相关性，创造性，冲击性，策略性
1）与品牌的相关性：杜蕾斯
2）与关键词的相关性：新年
3）与消费者的相关性：两性
在广告创意过程中，捕捉一些关于事件，事实或情景描述的细节，通过对于这个细节的“特写”，凸显企业产品的优势和独到之处。
广告文案贵在精炼，言简意赅，意尽言止，不说废话。
以下为评判过程（针对12个创意）
1）综合评估依据，采取小组投票方式
投票结果：
创意1---2票 创意5--2票 创意6--1票 创意10--3票 创意11--1票 创意12--1票
2）根据评判依据综合选出1和6
3）优化意见及创意组合：
创意1：广告语优化 阖家幸（性）福的这个梗较为大众化，改为“金猪拱门，爱你要久”，这样一来突出“久”字
一方面今年是2019年，另一方面隐喻杜蕾斯产品可以让爱更久。
海报除去假如新年气氛相关的元素：例如灯笼 ，还加入了花朵的元素，寓意爱情是芬芳甜蜜美好的。
创意6：将年糕改成团圆饭，这样会更加具有大众性，年糕可能因为南北习俗不同有些地方过年可能并不食用，但团圆饭却可以走近万家千户。
Part4战士：制作创意海报 （ 糖糖酱 ）
Part5总结复盘（ 糖糖酱 记录 ）
1.流程：
1）按任务分配角色，小组投票方案2选1
2）确认主题
3）搜集整理资料
4）创意头脑风暴
5）整理所有的创意进行小组投票
6）优化文案
7）制作海报
8）记录总结流程
2.讨论过程补充：
1）1月4日晚7:30 分配角色，小组投票2选1
由于大家时间原因，本次开始的有点晚（下次争取我们接到任务马上执行起来）
2）1月5日 20:00点 提交搜集的资料并进行创意头脑风暴，并进行小组投票选出创意（组长还给大家发了大红包，这里感谢组长）
3）1月6日 凌晨4点 由于时间紧张决定连夜出设计图 ，并做了一部分的总结内容
4）1月4日 上午10点 总结内容完毕。我们组也算交出了一份满意的答卷！
3.本次小组作业的感想
首先很感谢这次作业，让我们小组模拟体会了一次高级的文案策划流程。在过程中我们学到了很多知识！
在快节奏的进度中逼迫自己是一种量化的提高。很有意义的一次作业！
从中我们也发现需要改进的地方，希望下次小组内成员可以更加紧密的配合，积极的参与进来。
最后向本次每一个积极付出的小组成员表示感谢。
下一次希望我们大开眼界战队3组可以交出更加满意的文案！