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皮卡丘是如何成为全球第一热门IP的？

文丨烧脑广告（shukewenzhai）

“复联4”的火还没凉，随着《大侦探皮卡丘》的上映，“皮卡丘”的火又熊熊燃烧了，许多90后、00后们，又一次拜倒在这只电耗子的激萌中。

童年中那只可爱的二次元小怪兽，在真人电影中升级为毛绒绒的样子，更是可爱加倍，甚至引得阿里大佬都将他家的阿里动物们绒毛化了。

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《大侦探皮卡丘》的爆火是毫不意外的，首先他本身的宣传做得不错。早在元宵节时，官方就出了借势海报。可爱的皮卡丘变成甜甜的汤圆，很想吃一口又怕碗里带电。

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临近电影上映时，官方还来了一次恶搞营销。5月7日，《大侦探皮卡丘》配音演员瑞安雷诺斯煞有介事地分享了一支长达1小时42分名为《大侦探皮卡丘》的1080P视频。看过视频的朋友纷纷表示：“战斗场面太刺激”、“剧情刺激”、“趁没删快点看”……

这支疑似官方泄露的视频迅速撩动了广大粉丝的好奇心，引起网友热议。然而，其实这只是一个影片片头加上一百多分钟的皮卡丘跳健美操视频。（但也让人被萌翻了......

除了线上的恶搞营销，宣传方还在线下举办了一次长达两个月皮卡丘主题展。这种快闪的方式吸引了大量亲子、粉丝群体前来打卡。

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《大侦探皮卡丘》的宣传这么好做，有一个重要原因：精灵宝可梦本就是全球吸金能力第一的超热门IP。自1996年推出首款游戏以来，宝可梦通过产品售卖、衍生授权等，在全球已经累计收入900亿美金，牢牢占据全球最吸金的 IP 排行榜的榜首。

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没办法，无论是2D的皮卡丘，还是最新的4K高清版，都让人忍不住带着“姨母笑”，忍不住模仿它喊出“Pika Pika Chu~”，好想捏捏它、抱抱它，实在是......太可爱啦！

怪不得这么多年了，精灵宝可梦的热度一直没有衰减过。而这种自带粉丝、流量、话题的IP，正是各个品牌主所需要的，《精灵宝可梦》自然也就成了品牌心怡的合作对象，那么烧脑君就给大家整理一下，都有哪些皮卡丘与品牌的联名产品。

OPPO

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OPPO与精灵宝可梦合作推出了皮卡丘限量周边产品，例如多款皮卡丘主题的手机壳，并且手机壳还附有NFC卡，可以轻松切换皮卡丘主题。为了推广VOOC闪充功能，OPPO还宣布皮卡丘担任OPPO电力大使，推出定制皮卡丘超级闪充宝，让皮卡丘帮你快速充电。

LAMY

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去年双十一LAMY的熊本熊限量定制款一上线就售空了，皮卡丘这么热门的IP自然不会放过。上个月LAMY发售了联名宝可梦的钢笔礼盒，礼盒内包括钢。笔、吸墨器、不倒翁精灵球、皮卡丘挂饰等周边。礼盒以皮卡丘为主题，不管是配色还是包装，全都是萌萌的皮卡丘！特别是那只童年时所有人都渴望得到的精灵球，仿佛拿在手里往地上一扔就能随时召唤出一个皮卡丘。

FILA

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FILA与宝可梦推出的联名球鞋以简洁的白色打底、低帮设计，内衬与后跟部位配色分别为黄、橙、蓝、绿、粉，对应皮卡丘、小火龙、杰尼龟、妙蛙种子和胖丁五个神奇宝贝，看起来既可爱又百搭。

Nike

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与精灵宝可梦联名推出定制款的衣服鞋类品牌有很多，但多数是采取简单的印花，而耐克这几款却根据精灵角色的不同属性，配以相应的颜色和款式，可以说非常用心而且好看了。

Kindle

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带有皮卡丘印花的定制书皮，会不会让你想起遗忘已久的kindle呢？

藤原浩

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藤原浩推出了“THUNDERBOLT PROJECT”联名企划，携手宝可梦在产品上印上了“双闪电”logo，共带来包括连帽卫衣、T-Shirt，帽子等的 32 款不同设计。32 款不同设计则主打皮卡丘, 雷丘和梦幻等人气角色的印花，还注入了“闪电”元素的特别版图案。

任天堂

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世界的主宰任天堂此前发售过马里奥、喷射战士等游戏限量定制款主机。本次的宝可梦限定版以皮卡丘与伊布为主角，并采用两者的明黄与淡棕为配色，机身上还有皮卡丘与伊布的剪影，这谁顶得住啊。 

天猫

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天猫精灵配上亮眼的皮卡丘黄更好看了，再加上趴着的那只皮卡丘似乎在向你招手，这样的外观还有优惠......不说了，下单去了！

招商银行

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平时冷酷的银行竟然有这么活泼激萌的一面！招商银行的与时俱进也是圈粉无数呀，当下热门IP有哪些没被招商银行出过联名卡？

DS Studio

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两大当下最热门的IP融为一体了，可爱PLUS！

U-TREASURE

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U-TREASURE此前就经常和发售宝可梦联名系列的项链或戒指，今年甚至发售了皮卡丘主题婚戒指，配上特制的精灵球，打开的一瞬间，啥都不用说了，你就是我的宝贝！

汉堡王

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快餐业典型的圈钱手段——买就送！买不买？买！

艾优

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冲这颜值，看起来这电动牙刷就很舒服呀~

乐事

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乐事推出的这系列大侦探皮卡丘的薯片，将四款已出的味道，附以皮卡丘的包装，就....大卖呀！

南孚

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最后呈上烧脑君觉得与皮卡丘最搭的品牌——南孚！南孚电池里有一只皮卡丘，那这一节更比100节强呀~

与精灵宝可梦合作的品牌无数，印着皮卡丘图案的盗版产品也无数，可都无一不发售就大卖，烧脑君算是明白了：萌即生产力！

作者简介

品牌专家，2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英网特邀作者，界面JMedia联盟成员

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