俊拓金融：马云新零售又有新玩法，双11天猫快闪店大幕开启

10月31日，阿里巴巴集团CEO张勇在天猫“双11”全球狂欢节发布会上，宣布全球同步进入“天猫双11时间”。双11大幕已正式开启，淘宝天猫线上预订、派券、发津贴，各种手段层出不穷。阿里集团又推出线下快闪店主题，全力打通线上线下屏障，给客户提供方便快捷的购物体验。在“双11”期间，天猫表示将联合百余品牌在全国12个城市的52大核心商圈开出60家新零售快闪店，实现线上线下互联互通。

在天猫快闪店内，消费者通过智能屏幕购买商品时会自动跳到到天猫店，然后手机扫码即可下单购买，也可以选择直接店内购买。

天猫快闪店相对于其他快闪店的不同之处在于其有展出分几期，每期都有不同的主题，一期的时间为7天。比如杭州线下天猫快闪店近期就推出了牛仔主题快闪。线上店铺同步开展天猫牛仔节也进行得如火如荼，消费者通过线上线下连接各购物体验，实现购物过程的无缝衔接。

天猫表示今年的“双11”不再局限于手机、电脑上的“双11”，而将实现城市核心商圈的全场景“双11”。海内外超100万商家线上线下打通，52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点参与，将带来真正立体的、全方位的新零售体验。

耐克将开出两家“智慧门店”；在肯德基和必胜客，顾客将可以通过手机淘宝和天猫精灵在趣味互动中提升就餐体验；50家银泰将首次落地全国门店“双11”直播大屏；在近百万家社区街边小店，网红爆款产品将实现线下直供；盒马鲜生正在部署更深入的数据协同体系，用新零售基础设施全面赋能超市。

此外，百万天猫及淘宝卖家也将借力天猫“双11”这一关键性节点实现全面出海，其中尤其包括了100大中国品牌，它们将带着最优质的商品前往200多个国家和地区，覆盖近亿海外华人和全球消费者。例如太平鸟就宣布在11月10日-12日，将以零线下销售的pop-up store形式首次面对台湾消费者，增强与台湾客户的接触交流，走出内地，最终走向全球。

附：50大核心商圈60家新零售快闪店