315新媒体行业黑幕大起底!刷量、群控、色粉、刷人气……

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315晚会今晚开幕,今年的主题是“网络诚信,消费无忧”。可见今年的315将矛头对准了野蛮生长的互联网行业。

新媒体行业躲在角落里瑟瑟发抖,因为去年公众号刷量事件被央视等媒体曝光,引得一时哗然。

其实刷量的不仅仅是公众号,各大社交平台都深陷其中,今天响应315,胡桃君曝光下一些行业黑幕。(晚上出门要注意了,捂脸)


1、公众号刷量:为了讨好甲方造假


公众号刷量已经是行业内的公开秘密,公众号阅读量、粉丝、点赞、留言、收藏及转发等都可以买到。

艾媒咨询发布的《2016年中国微信公众号刷量行为分析报告》显示:截至2016年10月,短短3年内,微信公众号“刷量”市场规模从215亿元升到378亿元。

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八成营运类公众号有过“刷量”行为,一些“大号”的平均真实阅读量只有显示阅读数的三成,泡沫越吹越大。

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目前刷数据主要有 2 种方式:

1.技术刷:通过群控,用虚假微信账号进行大量关注、点击等操作。技术刷便宜,但被查处的风险也比较大。

2.人工刷:刷量平台有自己的刷量任务系统或者把任务下放到兼职平台,有偿吸引人来做任务。人工刷成本高,但即便被发现也无法认定为是“刷量”行为。

公众号为什么刷量?哪些公众号会去刷量?

阅读量决定了一个公众号的变现能力,公众号刷量有四种情况:

第一种,公众号刷量一般是公众号运营者本身为了吸引广告投放,进行数据伪造,有了好数据,也有了好价格。

第二种,公众号接到了广告投放,如果数据过差,那么投放方自然要来问责,而且会丧失了再次合作的可能,所以这量到底刷不刷?

第三种,有些投放方是公关公司,为了把好数据呈现给甲方,公关公司会要求公众号刷量。

第四种,企业找的乙方或者专人运营公众号,为了达到企业目标而刷量。

企业在选择公众号投放的时候怎么识别虚假数据?

看阅读量

如何判断粉丝是否真实?按如今公众号打开率不足10%来看,我们可以大致推断出一个公众号的粉丝量,我们对公众号阅读量进行平均再乘以10倍,大概就是粉丝量了,如果你要投放的公众号声称有几百万,但是粉丝数和预估数值差距太大,那就很可疑了。

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识别阅读量的真伪,短期来看,一篇文章的阅读量一般是平稳增长的,但是有些号刚发半个小时阅读还不破百,但是半小时过后来看却骤增到几万,那就是刷量公司已经安排刷量了。

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长期来看,公众号阅读量一般都是有起伏变化的,受不同时段,不同内容影响,如果你看到一个号无论时段,无论是硬广软广等影响,阅读量长期稳定在一个数值,那就有很大的嫌疑了。

看阅读量和点赞比

阅读量和点赞量的比值是相对稳定的,如果你看到一篇10W+的文章,点赞不过百,那是不是很可疑了,因为有些公众号只刷了阅读量。但是为了让数据看起来更真实,很多公号都会对刷量数据进行配比。

看推送频次

一个百万级的大号,就算不接软广,每个月的广点通都有几万的收入,所以每天的推送都是钱啊!所以如果有大号停更数天,这在公号界是要炸锅的,如果你遇到这种大号,那就要警惕了。


2、微博:娱乐炒作重灾区


除了微信公众号,微博也深陷在刷量的泥淖当中。微博已经成为社会化媒体营销的首选平台,而且越来越偏向娱乐化。

随着国内影视及综艺节目的迅速崛起,微博粉丝、互动量、热搜和话题榜已经是衡量一档节目和艺人火不火的依据。所以微博相关数据也就成了刷量的重灾区。僵尸粉啥的已经过去式,微博上的刷的数据五花八门。

前不久新浪微博点名了一批明星点赞数量造假。其中就有塘主张翰、陈伟霆、盛一伦、吴磊、张靓颖、最近好像很红的广平王任嘉伦等等,这表明他们的点赞都是有问题的,新浪官方拆台,简直尴尬。

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早前微博还自爆,查封了一大批刷“热搜”的热搜词,包括一大批明星:“向日葵老师娄艺潇”、“韩寒新单曲刷爆网络”、“蒋劲夫痛哭”等,还有热门综艺《姐姐好饿第二季》《偶滴歌神啊》《越策越美丽》等,而《画江湖之不良人》《陈二狗的妖孽人生》《法医秦明》等热门网剧也赫然在列。

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在某宝上花个上万元就能上个微博热搜,比着微信上大号动辄10万以上的大V软文,转化率还不够,当然微博热搜更有吸引力,所以自然也就成了各商家营销的一块必争之地。

除此之外,娱乐界炒作还盯上了每个小时更新的微博话题榜,据专业人士表示:“前十里面基本都有通过水军刷上去的。”微博话题榜在某宝按照排行也是明码标价:前三9500,前五8500,前十6800,前二十5200。


3、群控牟利:利用人性的弱点


上面说到刷量,就不得不提到“群控”。

所谓的技术“刷量”,是程序人员根据微信公众平台阅读量机制编制软件,只要将网址链接填入,后台就可以自动“刷量”。

对于群控刷量,微信公众平台一直狠抓,但是道高一尺魔高一丈,微信公众平台监测系统升级,刷量公司就紧随其后进行更新。去年的“九月风波”就是典型案例,微信官方在调整后台接口后,市面上众多“刷量”软件集体崩溃,直接导致众多“大号”原形毕露。

群控除了用来刷数据,还被用来做微商、诈骗、贩卖色情信息等。

微商群控

微商依托于微信平台,每个微信好友都是微商的目标顾客,所以为了短时间内加到好友,同时方便微商管理几十个微信号的好友,微商群控也就诞生了。

群控过附近的人、摇一摇、漂流瓶等方式添加好友,还可以自动更新朋友圈,对好友进行点赞,卖货等。

所以有部分微商,除了总代理本人是真人之外,其他下线代理都是系统操作的。

利用女色

你是不是遇到过有陌生美女加你微信?没错,这可能就是群控。

有人用群控伪装成美女,通过附近的人,摇一摇等方式吸引男性上钩,这部分上钩的男性被称作“色粉”,群控会利用女色引导对方发红包,有业内人士透露“好的时候,红包一天能收 5000 多块。”

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另一种用女色牟利的方式就是兜售色情信息,利用群控向男性有偿提供色情视频、照片等。


4、直播:造假更为彻底


直播行业的造假更为彻底,除了网红脸可以造假之外,设备、场景到粉丝、礼物线上线下全部都是造假的。

通过买“人气”、“上热门”已经成为视频直播平台行内的共识。

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在某宝上,直播平台粉丝、人气、礼物等等应有尽有,所售粉丝并且还有等级之分。第一等是买粉丝,价格是1元可以获得1万粉丝的关注人数,只有粉丝还不够,10元可以买到6000人气,然而粉丝与人气的数量并不足以上热门,但是只要钱到位,热门套餐可以把任何人送到热门主播的位置。

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主播无论是买粉还是买人气,为的都是流量与钱,主播、直播平台、经纪公司三方已经形成了一条利益链。据业内人士透露,经纪公司在推广自己的主播时,会与直播平台进行互惠互利的合作。

通常经纪公司可以以5折的优惠拿到直播平台的虚拟币,例如1元可以买到2元的虚拟币,将这些虚拟币投入到所推广的主播身上获得2元的盈利,然后经纪公司与平台五五分成各得1元,相当于经济公司分文不花,却捧了自己的主播,又为平台带来了流量。


结  语


每个行业都有自己的黑幕,新媒体行业经过了野蛮生长,一些不健康的行业行为也伴随着疯长,为了行业的长久发展,数据造假等不正之风必须得到清肃,要不然离垮掉也就不远了。

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