在一线卫视的竞争中，江苏卫视给人最大的感觉就是一个关键词：品质。无论是各类电视剧还是综艺节目，只要在江苏卫视平台播出，无论是收视率还是口碑一定是有着稳定的保障。
在当下，从经济大环境来看，中国整体经济开启了从速度到质量的新一轮结构优化与转型升级，反映到传媒/广告业则是从中国产品向中国品牌的投放优化与转型升级；从电视行业政策风向来看，“讲品味、讲格调、讲责任”是主旋律；从电视行业本身来看，在回归内容逻辑下，电视进入高品质良性发展新时代。
这些外部、内部因素的变化使得江苏卫视对品质的追求在目前时代的潮流中显得弥足珍贵，并转化为不可多得的竞争优势。据CSM35城数据，2017年1月-10月，江苏卫视黄金三小时平均收视达0.87%，稳居全国省级卫视前三甲。而在刚刚过去的招商会上，江苏卫视明年的布局不仅更加显得稳定，也同样展现出一种自信带来的沉稳。
综艺：全面布局、静候爆款
在2017年，江苏卫视在综艺领域的表现可圈可点。《非诚勿扰》、《最强大脑》等王牌栏目依旧表现不俗。尤其是今年进入Q3、Q4季度以来，江苏卫视出现了一批市场表现优异的节目，《蒙面唱将猜猜猜》第二季继续领跑周日晚间黄金档，《超凡魔术师》制造出酷炫的视觉魔术奇观，《了不起的孩子2》展现了各类“萌娃达人”的“超能力”，《阅读·阅美》也是文化类节目里的一股清流。
在招商会上，江苏卫视展示了一份较为全面的2018年节目编排表。从中可见，江苏卫视将在覆盖多种类型节目的基础上，做自己最擅长的事，发挥自己的优势并不断进行模式原创，力图在新一轮一线卫视竞争中打造出爆款节目。
首先，作为一线卫视，江苏卫视对从周末到周间，已经重新进行了布局，在做好自己擅长的领域同时，根据政策导向和市场动向构建完整的节目带。从招商会公布的节目编排表来看，未来江苏卫视将形成四大节目带。
服务类：作为以情感题材为特色的江苏卫视，婚恋情感类节目一直是平台的王牌栏目。除了《非诚勿扰》与《我们相爱吧》这两个节目外，明年还将上线一档新的同类型节目——《新相亲时代》。而《非说不可》则是孟非主持的一档“民生综艺”。
益智类：江苏卫视将达人的概念从身体机能、职业、年龄等方面进行了延伸，从而极大丰富了“广义达人秀”的内涵。《最强大脑》聚焦“脑力”，《超凡魔术师》比拼“魔术”，《了不起的孩子》展现“萌娃”。此外，还有王牌栏目《一站到底》《芝麻开门》。
音乐类：音乐类节目近两年以来一直是江苏卫视着力深耕的领域。除了《金曲捞》《蒙面唱将猜猜猜》和刚上线的《不凡的改变》，明年江苏卫视还将上线两个全新原创模式节目：与灿星合作的《声音的奇迹》以及与SMG互联网节目中心、网易云音乐合作的《中国原创力》。
文化类：政策导向对文化类节目的支持，也让江苏卫视投注了大量注意力在该领域。《阅读·阅美2》、《为你读诗》着力打造有温度的文化，《本草中国2》、《茶界中国2》将延续江苏卫视开创的纪录片进入黄金档的潮流。
在新节目方面，如何做出差异化是节目成功的关键。例如《声音的奇迹》志在打造“全国首档星素合作体验节目”，它如何与灿星已经打造出的成熟节目形成差异化的竞争力，甚至与明年另一档音乐类节目《中国原创力》区别开来，都是制作者需考量的重点。
主打“慢综艺”的《三个院子》同样面临着差异化的问题。虽然目前综艺市场里“慢综艺”呈火爆之势，但已有的几档节目在彰显慢综艺的初心与情怀方面还有进步空间。《三个院子》的主导概念是“Life Sharing”，如何在节目中呈现好这个“共享生活”的概念，从而真正把握“慢”的灵魂，仍需要审慎地观察与思考。
电视剧：维持“高品质、高口碑”成关键
在剧场方面，江苏卫视今年表现的关键词是“稳定”与“口碑”。稳定意味着剧场平均收视率表现稳定，幸福剧场稳定的表现一直以来都是江苏卫视站稳一线阵营的基石。口碑则突出表现为今年江苏卫视连续奉献了一大批口碑力作，《鸡毛飞上天》《大军师司马懿之军师联盟》《白鹿原》《那年花开月正圆》。“高品质、高口碑”成为江苏卫视电视剧的最佳注脚。
而在2018年，江苏卫视在电视剧上的投入将继续增加。2017年江苏卫视在剧场的投入是15亿，而在2018年则提高至了18亿，凸显了其打造超级剧场势在必得的决心。
在古装剧方面，江苏卫视囊括了《如懿传》和《赢天下》这两个最引入瞩目的IP大剧。但在数量上，都市情感题材与现实题材方面则是幸福剧场的最重要支撑。既有品质实力制作，也有兼顾人气流量制作。并且，从这些剧目来看，江苏卫视明年在致力于推行平台年轻化策略方面更进一步，明年共有5部都市偶像剧登陆幸福剧场。
投入增加意味着广告压力增大，必须要采取更多的营销手段。由于电视剧播放没有网剧那些丰富的中插广告、贴片广告等形式，因此如何创新广告形式，尽可能的覆盖购剧成本也是一个难题。江苏卫视在这方面已经开始了一系列有益的探索和创新。以幸福剧场为例，江苏卫视突破过去全年剧场整体打包销售的方式，围绕强IP剧的实行“单品订制”。除了常规的剧场冠名、特约合作，还包括单独大剧冠名、单剧的微博微信互动、单剧的“明星说”、电视剧彩蛋内容、大剧衍生产品、《荔枝大剧秀》等六七种创新广告产品，将每部剧的价值最大化释放。
总得来说，如果明年江苏卫视推出的一系列电视剧“王炸”组合依然能够维持今年的“高品质、高口碑”，那么江苏卫视幸福剧场将会非常值得期待。
结 语
对于江苏卫视，如何坚持做自己，从而达到“只引领、不跟随”的成效，是其接下来的战略出发点。尤其是江苏卫视平台受众主要定位25-45岁人群，主打合家欢收视的基础上，受众呈现“三高”特点：受众学历层次高、收入水平高、消费能力高，是广告客户最为看中的核心消费人群，也与其他卫视形成差异化。因此，如何在保持“三高”受众对于平台的忠诚与追求平台受众年轻化转型之间达到平衡，是江苏卫视需要认真思考的。
同时，台网联动也正在重塑一线卫视的竞争环境。正如刚刚接任江苏卫视总监的任桐所言，“未来一段时间内，对卫视频道而言，资源向头部集聚的力度会进一步加大，深耕内容以获取受众与客户的青睐是重中之重；同时，由于网络的崛起，台网互动会更加紧密，形式会更加多样。对于一线卫视，这既是一次挑战，更是一次机遇，就看我们如何把握，如何把头部做强，从而继续保持在行业中的领先地位”。因此，如何在保持内容生产品质与口碑的同时，提升平台的导向价值与商业价值，同样需要探索。
无论是在够剧上增加资金投入，还是在栏节目加强创新，都预示着明年江苏卫视会以更为积极的姿态、优质的内容与创新的理念去参与新一轮的一线卫视竞争。结局如何，拭目以待。
