网易游戏赋能公益事业，探索“游戏+公益”的新思路

游戏日报：Gamedaily

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刚刚过去的 12月，网易游戏、网易公益教育和网易游戏会员俱乐部三方发起了“会员积分换捐”活动，倡导“玩游戏，献爱心”的全新公益理念，激励广大的游戏玩家通过与网易会员俱乐部 App的互动玩法，解锁公益助学目标，推动欠发达地区实现教育公平。

自从该项目上线以来，得到网易游戏玩家的踊跃响应。截至目前第一阶段已经圆满收官，原定持续 2 个月的活动仅耗时仅16天就达成目标。鉴于玩家持续高涨的热情，期间官方又紧急追加了隐藏的公益助学包彩蛋。

据官方公布数据，玩家参与人次逾200万，收集到逾26万条玩家留言。无论是用户参与的广度和深度，还是项目最终达到的效果，积分公益活动都取得了喜人的成就，开辟了“让公益触手可及”的新思路。

玩家反响热烈，积分换捐计划为何广受青睐？

得益于广大玩家的踊跃参与，“会员积分换捐”第一阶段仅用 16 天，以超过原计划 1 倍的 10185 万“知识点”完美收官，成功帮助四川广安、巴中、泸州等 20 所学校达成了助学计划。因为第一阶段目标提前超量达成，不少玩家情意犹未尽。官方为此紧急追加了 200 份隐藏的纪念彩蛋有道词典笔助学包。

从参与活动的玩家到受助对象，“会员积分换捐”获得了广泛的好评。玩家们纷纷表示，这是对社会有意义的事情，希望未来能够继续深入地推广。而本学期已参与了先行课程的同学也肯定直播教育的正向价值，表示：一块直播屏幕让他们站上了公平的教育起跑线，有了更多接触外面世界的开阔视野，进而更加发奋图强。

同时，利用互联网广泛触达的特点，为公益事业赋能，成为了当下科技企业践行社会责任的重要手段。传统公益事业，需要透过现实的管道“出钱出力”，费时费力，损耗也是相当大。而网易游戏的积分公益项目，则突破了这些限制，从包装形式、诉诸情感、资源整合协调几个方面着手，经由互联网将公益的触角延展到了更多的地方，这是该计划广受好评的重要原因。

游戏化的公益玩法，探索“游戏+公益”的新思路

“积分公益”活动充分结合了网易在游戏领域的经验，以游戏化的包装触达公益，探索出了全新的”游戏+公益“的思路，颇具行业参考价值。

首先，该活动参与门槛低，玩家无额外的负担，玩游戏即可产生积分，进行换捐；其次，玩家为获取知识点而进行的互动，充满了游戏乐趣。这种外在的游戏化设计思路，极大地调动起了玩家参与公益的热情。作为一种回馈，玩家将获得专属的头像框，甚至是实体的公益证书作为奖励。引入这种激励机制，一来呼应了传统游戏必备的解锁成就设计；二来，从公益的角度出发，这种成就性奖励所产生的价值，可能要远高于游戏道具对玩家的意义。总的来说，用游戏的形式做公益，契合了当下年轻人的潮流，又为公益教育项目添砖加瓦，可谓是双赢。

再者，“会员积分换捐”活动深度挖掘了玩家与公益之间的情感勾连，将玩家对游戏投射的每一份热爱，赋予了一定的“使命感”。玩家只要参与活动解锁公益助学目标，就有望与现实中渴求知识的孩子们形成情感上的羁绊，让玩家在游戏里的每一分钟都产生新的价值。这背后揭示的是具有深刻社会意义的创举。

最后，从网易自身出发，此次的“会员积分换捐”活动之所以所取得的成功，是网易对旗下多元业务的资源进行整合协调和再分配共同缔造的结果。网易游戏将旗下《梦幻西游》系列、《阴阳师》、《第五人格》等 27 款热门游戏融入其中，依托这些游戏的用户存量形成的参与主体，经由网易会员俱乐部作为汇聚点，与网易公益教育、网易游戏会员几大业务板块进行资源的联动和整合，形成一体化的公益矩阵。从游戏出发，落实到公益，创造出“游戏+公益”互相助力的崭新局面。

结语

公益，不应该是一句空口号。在互联网高度繁荣的当下，公益事业应该充分利用互联网的便利，聚拢和调配优势资源。这也是网易游戏联动多方，发起“会员积分换捐”活动的初心，同时也开拓了“互联网公益”探索的新思路。从活动首阶段取得的成绩来看，证明这个思路是行得通的。活动首阶段提前超量完美收官，已有 20 所学校受惠。相信下一轮的积分公益活动启动时，将会有更多的同学得到帮助。涓涓细流汇成大海，点点星光点亮银河。

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