2020微信公开课PRO：这个二维码不简单

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内容来源 ： 2020年1月9日，在微信公开课PRO微信之夜上， 中国科学院科技战略咨询研究院研究员吴静进行了题为"‘码上经济’报告"的精彩分享。笔记侠未经主办方及讲者审阅发布。 封面设计 & 责编 |智勇 第4466篇深度好文：4030 字 | 10分钟阅读

活动笔记宏观趋势

本文优质度：★★★★★+ 口感：幻影牛肉
笔记君邀您阅读前，先思考：

• 什么是码上经济？

• 码上经济会给我们带来什么改变？
  

刚刚过去的2019年，是二维码诞生25周年。
在12月中旬的时候，一则关于二维码的发明者首谈二维码在中国的应用超过日本的新闻上了热搜，我们惊叹于二维码怎样从一个原来用于汽车零部件管理的工业设计，演变为我们现在每天生活离不开的数字化工具，成为一个价值的生成器呢? 让我们先来看看二维码的成长史，从二维码的成长史里面可以看到它的一个最本质的变化，是二维码所承载的内容以及连接对象的变化。 最初在日本被发明的时候是应用于工业，用于连接汽车零部件的实体物件，随着2011年微信推出扫一扫加好友以后，就实现了二维码对人的连接。
2017 年微信又推出小程序，这就实现二维码连接服务，这对二维码带来了极大改进，触发了二维码的动能，这是历史性的转变。 在微信的生态下，二维码用于连接11.51亿的微信用户，连接100万微信小程序以及8亿微信支付用户，所以二维码的功能在微信的生态下得到了极大的拓展，二维码现在已经连接物、人和服务的连接器。
基于微信生态下，不同的码，我们可以把它归类为信息码，关联码、服务码三类。 信息码是一个最原始最基础码的类型，基于信息码就可以衍生出关联码，公众号就是典型的关联码，基于公众号可以建立人与人，人与物，人与组织，组织与组织的关联，从而实现组织的信息共享和传播。 关联码往前推演就是服务码，微信支付和小程序就是典型的服务码，我们是提供产品和服务的供给。 微信生态下不同的码被应用于各行各业，极大地催生了码上经济的诞生与发展。

一、什么是码上经济？

我们认为码上经济是以二维码为载体来触发人物组织泛在的连接，催生新连接新产业新生态的模式。 虽然现在我们每天拿出手机,打开微信就能够轻松触摸到码上经济，但是它的背后蕴含着深刻的经济学道理。

科斯提出我们的交易成本为0的话，我们经济系统就能够实现资源的最优配置，但是现实的经济系统不是这样的，由于我们的信息不对称等状态的限制，使得我们在现实生活中往往要花费大量的交易成本。 比如说我们要花大量资金做广告,把我们的产品推送到消费端，但是码上经济的状态下我们可以用码上经济建立的数字化连接，轻松把我们的信息传递到消费端，这就是码上经济的起点。 随着连接数量的增加，就会产生出网络的效应，网络的价值会随着连接数量的增加而增加。 这个价值究竟有多大呢? 网络的价值与网络中节点的平方数成正比。 我们来回想一下我刚刚提到的微信生态网络有多大，连接11.51亿用户，连接着8亿微信支付用户，连接100万小程序以及2000多万公众号，在庞大的网络里面，它的价值有多大呢? 计算显示，2019年微信带来的码上经济规模达到8.58万亿，带动了就业规模达到2601万，码上经济已经成为我们国家经济社会数字化转型的重要组成部分。 微信生态发展壮大的过程也是码上经济价值裂变的过程。

二、码上经济如何影响社会经济？

码上经济究竟是如何来影响我们社会经济的各个行业呢? 我们认为这种存在于四个层面：

一是通过二维码实现数字化；

二是实现网络化；

三是实现智慧化；

四是实现价值化。

这就是一码四化双轮驱动产生新价值,从而来推动码上经济迭代式发展，这就是我们提出的一码四化双轮驱动码上经济的影响力体系。 1.码上经济对经济系统的影响 其实码上经济对于经济系统的影响，最本质的一个改变是让连接变得更简单。 让连接变得更简单，它就能够有效地降低我们的交易成本，这是码上经济的起点。

当连接变得更简单，我们就可以扩大商业的接触面，在传统的商业模式下，柜台是我们唯一的商业接触面，所以它的效率是极低的。 但是有了码上经济，我们的二维码就是商业的接触面，从而会带来效率、效益和效用的极大改进。 我们以地铁站进站为例，传统地铁站进站需要排队购票排队进站，平均进站的时间就要耗费15分钟。但是，在码上经济的状态下，我们可以实现扫码购票和扫码进站，仅花3秒，效率提升300倍，效率和效用得到了极大的改进。 当连接变得更简单会催生新的商业模式，移动商业是码上经济典型的新商业模式。 存在两个方面的影响:

一是扩大了我们的商业半径，传统零售业商业半径只有0.3公里，但是码上经济这个模式下，当我们打开小程序搜索附近的小程序，附近5公里内小店的小程序都会呈现在我们的手机中,这就极大的扩大了商业半径；

二是延长了商业营业时间，我们从原来的日落而息，变为现在的24小时不打烊，夜间经济在各地兴起。数据显示，晚上8到10点是夜间经济的高峰期，即使在10点到12点，也还占到夜间经济25%的比重。

码上经济实现了社交和商业网络的融合。 在码上经济下，兴趣和熟人重构了社交连接，数据显示，66%的用户会购买朋友推荐的产品，56%的朋友会购买兴趣图推荐的产品。 码上经济还会对制造业产生影响，使得制造业向服务端延伸。 制造业一对一7X24小时的服务面对产品全生命周期的服务成为制造业转型的新方向。 当我们连接变得更加简单的时候会带来更普惠的商业机会，轻资产、低门槛、深下沉是码上经济创业新特点。
数据显示，2019年我们国家全国6200多万的中小商户中，使用微信支付的中小商户已经有5000万，占全国总量的79.4%。 2017-2019年交易笔数三年涨了10倍。

对于产业来说，码上经济的兴起对于产业的影响是实现产业的价值共享。
传统基于链条式的价值模式生成网络的价值共享模式，这个网络中顾客是价值的中心，顾客、企业、企业的供应商和经销商都在同一个网络中，数字化网络的连接成为了价值连接途径，降低了价值连接成本，实现了最优的价值。 我们以某一个车企为例，这个车企基于企业微信打通了企业、用户、经销商、供应商的连接，极大的提高了各大节点的沟通效率，提高了产业节点上价值共享。 当连接变得更简单，也将带来数据爆发式的增长，这些数据沉淀带来的是经济价值。 通过码上经济沉淀下来的数据,我们可以实现数据驱动决策和数据定义产品。 零售企业通过微信沉淀的数据进行精准营销，销售规模超10亿，优惠券的核销率提升了近9倍。
以超市和便利店为例，数据显示，超市顾客以80后为主，便利店顾客以90后为主，这些数据就可以来指引超市和便利店定义他们的产品和服务，这就是数据的价值。 2.码上经济对社会系统的影响 码上经济的影响力不仅仅是在于经济系统，还会影响社会系统。 码上经济对于社会系统最大本质的改变就是让科技更普惠，让人人都可以共享科技的力量。 让我们科技更普惠不仅仅是限于我们每个人可以建立朋友圈的数字化网络，对于企业来说，企业可以基于微信公众号来构建自己的社会影响力公众网络。 64%的企业认为公众号提升了品牌和产品的知名度。 让科技更普惠，码上经济就渗透到我们生活的每个环节。 每天我们出门可以不用带钱包，但是不能不带手机，一码走天下已经重新定义了我们的日常生活方式，码上购物、码上餐厅、码上出行、码上出游等这些已经成为我们的方式。
以码上餐厅为例，现在我们走到一家餐厅是扫码排队，落座以后扫码点餐，然后吃完以后扫码付款，再开具电子发票，回家以后还会在公众号上接受后续的会员服务。
这种码上形式下的餐厅服务极大改进了我们的用餐体验，解决了传统餐厅的排队慢、点餐慢、付款慢等痛点问题。 数据显示，2019年我们扫码点餐的月均交易笔数同比增长了619%。 快捷的渗透带来生活的便利和大众的满意。

让我们的科技更普惠，对我们的就业方式也有一个创新，使得我们有更加多元化的就业方式。 在微信生态下，我们的知识、专长甚至是一个想法都可以基于小程序和公众号进行就业和创业。
同时，码上经济具有时间、空间自由，这使得家庭主妇、退役军人、农民工等就业人群可以进行灵活就业，增加他们的收入来源。 2019年微信带动就业数量达到了2601万个。
码上经济也渗透到民生政务领域，实现了民生政务敏捷化：群众少跑腿，信息多跑路。
2018年政务小程序服务覆盖人群达9亿人次，群众对于政务小程序给出8.3分高分。
我们以2019年6月5日国务院办公厅所推出的“中国政务服务平台的小程序”为例，这个小程序打通发改委、公安部、教育部等46个国家部委，32个地方政府，200 多项服务应用，它是我国全国性、跨区域、跨部门的指尖服务模式，其实是我们国家政务服务模式的转型升级。
码上经济是一种普惠型的经济，已经下沉到农村每一一个毛细血管，助力乡村转型升级。 举个例子：
广西滚合村是广西和贵州交界的一个边缘山区的一个小乡村，这个小乡村5年前才通车。
以前人们如果要取钱就要跑到20公里以外的山下才可以取钱，非常不便利。 现在微信支付和微信红包来到人们生活中，村里的小店支起了微信二维码，在外务工人员也可以对乡里表爱心表孝心，码上经济就使得乡村里的这些群众能够共享到数字红利。
当然我们更重要的是要让山里的群众打开市场，带来流量，让群众走向致富的道路。

三、小结

微信二维码生态作为连接现实世界和虛拟世界的连接器,是未来社会经济全面数字化转型的重要赋能途径之一。 现在微信生态下已经连接了11.51亿用户，8亿微信支付用户以及100多万个小程序，是一个超级网络。
在这个网络当中，连接的是需求和供给，连接的是企业的上下游，连接的是经济与社会，连接的是现在和未来。
未来这个网络的节点和连接还会持续增加，它所爆发出来的价值是无穷的，让我们以码上经济连接，码上经济共享，发现更多码上经济机会，创造更多码上经济价值。 谢谢大家!
*文章为作者独立观点，不代表笔记侠立场。

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