D&G是怎么“爱中国”的？| 城中话题
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最近的热搜令人十分光火，D&G上海大秀在即，D&G设计师被爆出辱华言论，公然在ins上和网友@michaelatranov对骂：“The country is shit of China”随着事件的酝酿，现改口称自己被盗号了NOT ME，这样的公关水平简直是还停留在20年前。
最终陈坤、李冰冰、迪丽热巴、王俊凯、火箭少女全体成员、陈学冬、张慧雯、唐艺昕、章子怡等明星以及受邀参演此次上海大秀的24位东方宾利模特，已集体宣布不出席或是罢演，等待官方给予更多的解释与道歉。
文旅部下通知，D&G上海大秀取消。
近几年，国际大牌为了讨好中国消费者，使出浑身解数，洋相百出，制作出的尴尬作品实在不少。
他们对中国时尚和消费者的理解，还仅仅停留在高开叉旗袍、龙、熊猫和大红大绿的阶段……只要是满身的英文LOGO，中国消费者就会狂热买单。
国际大牌想赚钱，开副线，接地气，平民化，无可厚非，但是打出的宣传完全脱离实际，弄巧成拙，自己还恼羞成怒，实在难看。
我们一起来看，D&G是如何“爱中国”的？
01D&G《起筷吃面》内容令人不适
前几天D&G发布了热身宣传片，为11月21日在上海博览中心举办的大型时装秀“The Great Show”，预热,搞得十分尴尬。这部被网友称作：种族歧视、女性歧视和中国歧视的的短片到底拍了啥？
首先官微的潜文凿句略显别致，什么是这种小棍子形状的餐具？（确定不是用的翻译器么）不就是筷子么，确定这部片子是拍给中国消费者看的吗？
视频中，暗红色调的背景，一位身着DG行头的中国模特，用奇怪的姿势吃意大利的传统美食PIZZA，“如何用小棍子形状的餐具吃伟大的玛格丽塔披萨？”旁白是个口音不怎么正宗的男声，在指导她如何用筷子吃Pizza ，语气傲慢，透露着优越感。模特全程尬笑。
很多资深广告狗，也完全GET不到视频的点是什么？
D&G就算再不走心，闭着眼拍，顶多也就出一部DIOR马鞍包般的土味宣传片，也不至于被网友视为辱华的隐喻，但它偏偏要作妖。
这篇广告在微博上引起广泛争议后，随即被删除。D&G的公关团队不愧是“自杀式”营销高手，而在价值观的导向上，它从未吸取任何教训。
02 D&G爱中国大片，争议不断
去年杜嘉班纳 (Dolce&Gabbana) 在北京拍摄了一组极具“中国味”的大片，在天安门、长城、胡同、老城区等等具有北京特色的场景下取景。并由金大川、等超模与游客、黄包车司机、胡同大妈大爷等等路人共同出镜演绎。
妆容精致身着华服的模特，走在街道上，把路人秒成渣？把超模和普通人固然可以制造视觉冲突，但很难让人揣测这组创意大片的初衷。
不少网友指责，这套宣传大片有故意对比、扭曲、丑化中国之嫌，并没有展现出真实中国，所以说，意大利品牌D&G是在刷优越感吗？
在与东京和香港的大片对比之后，反对的声音更加强烈。
网友说，让身着D&G的模特去三里屯、鸟巢、大裤衩逛逛，起不是更能体现D&G和中国现代时尚的结合？
D&G到底是爱中国，还是爱中国人的钱呢？无论怎样，我们都不能忍受，他们一边大把赚着中国人的钱，却一边把我们当傻瓜看待。
03 傲慢的D&G，不是第一次被抵制
同样有趣的是，2012年一位香港男士，在海港城D&G门店外的公众行人道上，为女伴拍照时，被数名海港城保安驱赶。
D&G禁止别人在店外拍照的同时，店内却有顾客频频举起相机拍照并不被阻拦。
香港网友认为，这些店内拍照的都是大陆来香港扫货的有钱人，而保安和商户在言辞中显示了对内地游客的特别优待以及对香港人的歧视。
于是网友在facebook上组织众人去D&G外面拍照，当天就得到了数千人响应，接下来的两三天内，围观和拍照变成了“围攻”，人们打着横幅和口号谴责D&G歧视港人，海港城D&G迫于舆论压力关店。
D&G创始人兼设计师，不把中国消费者放在眼里，而且情商为零。他曾在美国艺人脸脸的照片下评论：She is so ugly！，还曾出口挑衅麦粒，被粉丝回呛后，便把麦粒姐弟两个拉入了品牌黑名单。
后来这位设计师回应：“我们是意大利人，并不在乎你的美国政治，如果用一条贴文，就能表达政治态度，那这太不可思议啦。”
D&G不退出中国，那也真是太不可思议了。
在今天新媒体盛行的情况下，不管是新兴的潮牌，还是有几十年历史的国际品牌，都需要适应新的市场环境，更应该花功夫理解和洞察新一代的年轻人需要什么？
而不是为了博眼球，哗众取宠，没有底线的打擦边球，不走心又无脑的宣传，即便成功引起了消费者的注意，败光了好感，从此也被拖入黑名单。
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图片来自网络
部分资料来自腾讯评论
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