《VR+广告行业趋势》到底讲了个啥？

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一、广告行业的变化

传统广告公司面临瓶颈，互联网广告崛起。

纸媒广告，户外广告，高炮广告等都是传统广告发展前期非常热门的广告形式，但随着互联网的发展以及手机等移动终端的完善，传统广告行业已面临非常大的挑战，随着城市的发展越来越多的传统广告被限制：城市规划中“强制拆除广告大牌及户外广告”的新闻层出不穷：有城市高炮广告全部拆除，有城市户外广告限高，限大；甚至有的地方连自己大楼上也不允许架设广告牌，传统广告业面临时代的挑战。

传统广告公司需要知道如何改变自己以及适应这错综复杂日益变化的环境，根据《2018年我国广告行业市场规模及发展潜力分析》中给出的数据，广告行业的市场规模是逐年稳步上升，市场前景广阔。再结合前瞻产业研究院整理的最新数据显示，互联网广告占整个广告行业的比重从20%不到，截至2018年底已超过60%，从下表中很明显可以得出的是，场景化和互联网广告媒体领涨，传统广告媒体领跌，其内在逻辑是：在市场化较深入、有利于进一步提升行业集中度的领域，如互联网广告的流量集聚效应获得广告主认可，宏观经济发展直接拉动广告支出，广告市场增长，互联网广告领域成为增长主战场。

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二、VR技术为广告赋能

传统广告受限，弊端逐显！

传统纸质广告：生命周期短，缺乏及时性。人们在阅读纸质广告时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，一份杂志的平均生命周期相对会长一些，但其也是一次性的。一些时效性广告也无法使用杂志、报纸媒体。有些读者在杂志、报纸到手后很长时间都不去读它，广告作用到这些读者还需要一段时间，缺乏及时性，内容单一。

传统非纸质广告：自主选择性低，创意表现受限。传统电视广告对观众没有选择性，不能确信受众就是目标消费者。传统广播广告、平面广告只针对听觉或视觉进行信息的传递，不具有形象性，容易对广告内容的理解产生偏差。广告的创意表现形式受限，只能通过声音或者图像，不利于广告的创意表现。

单向传播的性质。无论传统广告方式制作多么精良，效果都么显著，都无法改变其信息的单向传播形式，用户只能被动接受信息，而无法与之互动。而眼下所谓的互动传播，其实是基于社交媒体而产生的互动性，内容本身依旧没有互动。

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三、VR技术赋能广告内容核心

VR广告生命周期长，可重复使用。一个15秒的广播广告播出后就会荡然无存，假如受传者没有听清，也没法倒回去听。但VR广告不一样，体验过一次后，可以进行第二次体验，而且能穿插在VR内容中进行重复的体验与传播。

VR广告全景沉浸式体验，更好的表现广告创意。传统广告形式大多数都停留在带给受众感官冲击的层面，主要是由震撼的视觉效果所带来的。而在VR广告中，将不再局限在感官冲击的范畴内，而将由视觉带动全身的体验，实现一种侵入式的效果，提升内容价值。

由旁观者角度变身参与者，更加深入到广告情景中。VR全景的技术体验中，消费者可以作为角色进入VR体验内容中，在这一过程里，消费者不再是接受者，他们被内容所链接成为参与者，离广告内容更近了一步。

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四、VR广告的百亿级市场

VR广告覆盖全行业！

随着虚拟VR广告的发展，越来越多的企业也都开始尝试利用VR营销的方式吸引人们的目光。而内容好比VR的灵魂，好的内容和IP将会为VR营销带来跳动的生命力，各种创新形式的虚拟VR广告也逐渐在引领VR内容营销走向全行业，小到餐饮门店，大到学校，旅游景区，智慧城市等等。近几年，多个城市打造VR虚拟现实产业园和VR虚拟现实小镇，行业覆盖不可限量。