TikTok全球营收1.77亿美元； 2019年中国互联网广告总收入约4367亿元 ｜Morketing周刊66期

TikTok全球营收1.77亿美元

Sensor Tower近日发布了一份TikTok的数据报告，报告显示，字节跳动公司旗下抖音海外版TikTok在2019年的下载量超过7.38亿次，超过 Facebook 和 Messenger，成为仅次于 WhatsApp 的全球下载量第二大的应用。
同时，TikTok在2019年度的全球营收达到约1.77亿美元，是2018年收入的五倍多。到目前为止，TikTok的下载量已达16.5亿次（2018年下载量为6.55亿次），其中2019年的下载量占据44%，新增用户占比13%。此外，TikTok在2019年第四季度发展迅猛，其安装量达到2.19亿，同比增长6%。
尽管4月下旬TikTok在印度被禁，但印度市场仍是其第一大市场，在2019年以3.23亿次安装量引领TikTok下载量，占总下载量的44%，高于2018年的27%。
相比之下，除中国大陆以外的其他地区，在2019年是TikTok的第二大市场，占总下载量的7%，接近5200万。但与2018年的16%相比有所下降。而美国市场占6%，接近4600万。（此数据不包括中国以及其他地区的第三方Android商店数据）
自上线以来，TikTok的总营收为2.476亿美元。2019年，TikTok的收入占71%，为1.769亿美元。
迄今为止，2019年Q4是TikTok用户增速最快的一季。这一季度营收8,850万美元，环比增长了2倍，同时是2018年同期收入的6倍。
尽管TikTok在海外名声大噪，但中国用户仍然是其最大的受众群体。2019年中国的iOS用户在TikTok上消费了1.229亿美元，占市场份额的69%，是美国用户的三倍多(应用内消费3600万美元，占市场份额的20%)。而英国市场排名第三，在TikTok上的消费420万美元，占比2%。
2019年，随着字节跳动的影响力越来越大，同时一些挑战也接踵而至。但实际上，根据2019年的数据显示，这些潜在的障碍似乎未对TikTok造成多大的影响。预计2020年其下载量和收入仍将保持目前的增长速度。
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全球最大社交软件WhatsApp全面停止广告

Facebook今天做了一个艰难的决定，全面停止WhatsApp中的广告，甚至连整个广告团队都裁掉了，意味着他们已经放弃了在WhatsApp中大面积投放广告的策略。 根据移动应用数据分析公司App Annie的数据，全球下载量前三的APP都来自Facebook公司，前两名是Facebook、Facebook Messenger，第三名是WhatsApp，这也是全球最大的社交软件，FB当年花了160亿美元（价值1100亿）收购了WhatsApp公司，要不是出钱更多，WhatsApp已经被腾讯收购了。 从结果上来看，FB收购WhatsApp应用是很成功的，如今的WhatsApp月活用户超过10亿，全球影响力巨大。 但是对FB来说，花了这么多钱收购了WhatsApp公司，但是却没赚到什么钱，反而很吃亏——没收购之前，WhatsApp是一款收费app，每月99美分，FB收购之后将其免费，这才让WhatsApp应用做大。
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可口可乐开设中国首家商店

近日，可口可乐在上海紫竹园区，开设了一家内部员工专属商店，仅限内部员工购买。在商店中有各种可口可乐周边产品，涵盖服饰、美妆、杯子等，一共200多个SKU。
服装


服装来看，风格偏向于时尚潮流，不仅有适合新年穿的红色羽绒外套，还有潮流撞色款卫 衣。 包包

这款“24包”是可口可乐为响应环保，联合壹基金和 HowBottle设计的一款集实用性和时尚性于一体的包包，包包面料由24个回收塑料瓶制成，所以命名为“24包”。
杯子

在杯子设计上，可口可乐这次将瓶子制成了日历，把每个月份的英文印在瓶子上，并搭配不同的颜色。除了潮流酷炫的周边产品，在商店中也加入了不少黑科技。员工可以现场定制个性化T恤和手机壳等产品。同时店内采用了无人化经营。
事实上，早在2018年，便有消息称，可口可乐在重庆爱融荟城购物中心，开了一家店名为“DRESS·可口可乐”的服饰店，服饰品类主要是T-Shirt、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。
不过当时对于这件事，可口可乐方面表示，正在了解相关情况，并表明没有在中国开店的确定计划。
而此次门店的开设，在Morketing看来，更多的是对内部员工进行品牌文化的传递。“当我们能够使员工快乐振奋而有价值，我们就能够成功地培育和保护我们的品牌，这将是持续地为公司带来商业回报的关键”，在可口可乐公开资料中有这样一句话。
如今越来越多的企业认识到对员工进行品牌文化传递的重要性，因为最终传递品牌价值到客户的是企业员工。所以当员工对企业产生自豪感和认同感，他们的行为将影响客户体验。
只对内部人员的开放也一方面吸引了对可口可乐“好感度”极高的消费者们加入可口可乐的团队
在可口可乐发布的微信号推文留言下，不少消费者表示：“这是一篇招聘贴对吗”、“今年毕业，希望自己能加入可口可乐大家庭”，内部员工则充满自豪感“庆幸我是可口可乐系统员工，容我细细挑选”“嗯，作为可口可乐的员工我超级傲娇”...


并且一旦员工对企业产生强自豪感，在潜移默化的作用下，对员工的家庭成员也会产生一定的影响。同时对于消费者而言，此次可口可乐开设商店也是一种年轻化营销，把“快乐”、“超酷”的文化，传递给自身的品牌粉丝。
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2019年中国互联网广告总收入约4367亿元

近日，中关村互动营销实验室发布《2019中国互联网广告发展报告》，数据显示，2019年互联网广告总收入约4367亿人民币，增长速度放缓，降为18.2%。
其中，94.85%的中国互联网广告份额由10大互联网头部企业占据，分别为阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯、京东、美团点评、新浪、小米、奇虎360和58同城。
同时，字节跳动广告收入同比增幅超越百度与腾讯，成为市场TOP2，美团点评则成为第三梯队领头羊。两者广告收入的强劲吸金能力将BAT三巨头的互联网广告份额由2018年的69%削减至63%。

随着头部效应进一步突显，留给前十名之外公司的蛋糕正在不断被压缩。
此外，从广告类型来看，2019年电商平台广告占总量的35.9%，稳居第一，较2018年增长3%；搜索类平台广告虽在互联网广告份额排行榜中仍位居第二，但其比重由2018年的21%下降至14.9%；视频类平台收入同比增长43%，取代新闻资讯类平台，成为第三大互联网广告投放平台。
虽然今年互联网广告收入有所放缓，但食品饮料与个护及母婴类快消品品牌，在投放上依旧“挥金如土”，居于互联网广告投放的前两名，占有54.17%的广告市场份额。
与此同时，面对增长放缓，大量互联网企业开始将目光聚集在海外市场，比如Tiktok，在全球下载量已经超过10亿人次，斗鱼也不甘示弱启动赴美上市。

前Gucci全球传讯总监加盟Valentino，担任新设置的首席品牌官

近日，奢侈品品牌Valentino（华伦天奴）宣布，前开云集团旗下意大利奢侈品牌 Gucci全球传讯总监 Alessio Vannetti 将在今年3月1日正式加入Valentino，并担任首席品牌官一职。
加入 Valentino 后，Valentino将负责提升品牌体验和品牌形象，部署相关战略，同时与品牌的创意总监 Pierpaolo Piccioli 以及首席执行官 Stefano Sassi 密切合作。
“我们在2020年将持续优化管理队伍，引进一流人才，从而提升品牌价值和竞争力。Alessio Vannetti 将与现有团队一起，共同实施 Valentino 品牌传讯战略，提升品牌形象”，Stefano Sassi 表示。
2015年Alessio Vannetti 加入 Gucci，担任品牌全球传讯总监，此前他曾在意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna 担任全球传讯总监一职，负责 Ermenegildo Zegna Couture 和集团旗下女装品牌 Agnona 的全球传讯工作。而在加入 Zegna 之前，他在意大利奢侈品牌 Prada 担任高级媒体经理。

一周案例精选

微视发布贺岁片《欢迎回到粉猪村》
腾讯微视发布 2020 贺岁短片《欢迎回到粉猪村》，回到拍摄《啥是佩奇》的村子，诙谐演绎城市网红回家被全村嫌弃如何化解尴尬，影片也由《啥是佩奇》导演张大鹏再次导演。

OPPO 邀请摩洛哥当地普通人拍摄大片 OPPO 和摄影师小北一起去摩洛哥，把手机随机交给 50 个擦肩而过的“有缘人”，邀请他们使用 OPPO Reno、运用多种手机摄影功能拍摄“大片”，《当他们开始拍摄》系列成片中也记录了各种当地人的生活的有趣画面，这是 Reno3 系列的「路人随手拍」的活动内容之一。

百威联合上海滩推出春节红运艺术单品 百威联合中式原创生活时尚品牌上海滩以中国“春节红运”为创意核心推出了鼠年系列春节红运艺术单品，如唐装外套、丝绸方巾、餐具碗盘等。这些单品将于 1 月 15 日，在北京 UCCA 尤伦斯当代艺术中心展出，并推出沉浸式戏剧体验。
BOSS直聘宣布新代言人为盖尔加朵和刘涛 在BOSS直聘双子星线上发布会上，BOSS直聘宣布新引入的两位代言人是国际影星盖尔加朵和演员刘涛。此外，BOSS直聘还宣布新版平面广告已经在北京、上海、广州、深圳、杭州、西安、武汉等城市上线。同时，2020年的广告片也即将发布。

MCM 上线“鼠”你会玩新年系列
MCM 新春系列以中国传统七巧板元素与包豪斯学派风格为灵感，推出萌趣的品牌包袋、系列成衣以及点睛配饰等单品，消费者可以在官网购买，点亮鼠年新春造型。

一周营销事件

TikTok拟推精选内容流媒体：吸引高端品牌打广告
据外媒报道，三名知情人士透露，字节跳动旗下TikTok正在考虑推出新的流媒体服务，可能包括从日益壮大的TikTok创作者群体或专业内容创作者的原创视频中精选的内容。此举将使TikTok效仿美国竞争对手Snap的做法，即向更多高端品牌收取比其现有短视频内容更高的广告费。
乐视电视强行植入开机广告，江苏消保委提公益诉讼 针对乐视品牌智能电视强行植入开机广告且不可关闭，涉嫌侵犯消费者权益问题，江苏省消费者权益保护委员会出手，提起了消费民事公益诉讼。从江苏省消保委获悉，该公益诉讼于2019年12月12日提起，2020年1月2日获南京市中级人民法院正式立案。
微软CEO：零售商在谷歌打广告浪费钱不如分析数据 据外媒报道，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)日前接受专访，声称未来十年中，数据将成为零售商最宝贵的资产。利用好这些消费者数据，零售商就无需再花费巨资在谷歌、Facebook上面打广告。 在纳德拉看来，那些坚定地拥抱技术及其众多优势的公司，将成为未来十年零售行业的最大赢家。但他特别强调，零售商必须更好地利用他们收集的消费者数据，而不是将大量资金投入谷歌和Facebook等平台上打广告。
埃森哲宣布转变增长模式，将专业能力组合为四项服务 埃森哲近日宣布其增长模式的系列变化，这些变化将于2020年3月1日起生效。埃森哲将把市场领先的专业能力组合为四项服务：战略与咨询、互动营销、技术、运营。公司将通过北美、欧洲和成长型市场三个区域市场管理业务，而不再通过行业事业部（operating groups）行使管理权力。但埃森哲仍将继续按行业服务于客户，并扩展行业性的全球议题。
微信订阅号正在灰度测试付费图文功能 微信宣布正在灰度测试订阅号付费图文功能。开通付费功能后，文章将分为“普通图文”和“付费图文”两种类型，付费图文必须是原创文章。对于付费图文，用户未付费前可免费阅读前言和试读部分，留言只可查看；付费后可以阅读全文、写留言。
App Annie：预计2020年全球移动广告支出将达2400亿美元
近日，App Annie发布了《2020年移动市场报告》，根据数据显示，预计2020年全球移动广告支出将达2400亿美元，比2019年增加26%。
PubMatic：2020年全球网络广告趋势报告
PubMatic发布了“2020年全球网络广告趋势”。报告要点包括：网络广告支出占美国所有媒体广告支出的一半以上，到2023年将占2/3以上。全球前三大网络广告支出市场继续保持两位数的速度增长。到2020年，全球广告程序化购买将占网络广告支出的2/3，并将达到近1000亿美元。到2023年，全球网络广告支出中将有近80%来自移动设备。预计明年视频广告将占展示广告总支出的1/4以上。
私人交易平台（PMP）是美国买卖双方的首选平台，到明年将继续占有更大的份额。未来四年，展示广告占网络广告支出的份额预计将持平。但是，随着网络广告整体的上升，2019-2023年期间，展示广告支出预计将增长59%。到2020年，移动广告支出将占美国广告程序化购买的大部分。虽然PC广告支出的份额下降，但联网电视广告预计将增长，并占据近7%的市场份额。
2020年字节跳动营收目标1800亿-2000亿元
腾讯新闻《一线》此前从知情人士处获悉，字节跳动公司2020年营收目标为1800亿-2000亿元人民币。三个独立信源称，2019年字节跳动完成广告收入约1200亿元。一位接近字节跳动人士说，广告是字节跳动商业化主要来源，但不是全部，除此之外还有直播等其他收入。对此，字节跳动方面回应称：消息不准确。
传LVMH集团收购AC米兰 意大利知名体育记者 Luca Serafini 于当地时间 12 日晚间在推特称，路易威登集团已与埃利奥特对冲基金达成协议，前者将收购 AC 米兰俱乐部。LVMH 集团发言人及该集团董事长之子 Antoine Arnault 随后否认了该消息。不过另一位记者 Louis Girardi 也称收购消息属实，并表示 LVMH 集团之所以否认是担心这一消息对股价的影响。
LV取代苹果成为受中国富豪青睐的品牌 据时尚商业快讯，胡润百富13日发布《胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》，电子产品、手表和酒成为中国高净值人群最青睐的男士礼物，化妆品、珠宝和配饰则是最受青睐的女士礼物，其中奢侈品牌Louis Vuitton取代苹果成为最受青睐的送礼品牌，高净值人群对手表的收藏热情提升。
美图未来三年将逐渐布局医美行业 美图公司创办人兼首席执行官吴欣鸿在公司2020年会宣布未来计划，称未来3年公司将集中做两件事，一是继续赋能影像、美妆等。二是进军医美行业。展望2020年，美图将重点在消费者社区、美妆行业、海外业务三个方向发力。进军医美或是继2019年公司宣布关闭手机业务后的一重大计划。
特斯拉将在中国设立设计研发中心，打造“中国风”特斯拉
特斯拉官方微信订阅号发文称，将在中国设立设计研发中心，招募优秀设计人才，打造原创“中国风”特斯拉。
喜茶：截至2019年12月31日，已在43个城市开出390家门店
喜茶在其年度报告里公布了一系列数据，截至2019年12月31日，喜茶已经在43个城市开出390家门店，今年新增主力店157家，GO店63家。喜茶Go小程序全年新增1582万用户，小程序用户总数达到2150万。
陌陌孵化音乐社交产品“织音”
陌陌近期孵化了音乐社交产品“织音”，根据天眼查数据，“织音”为成都淇酷文化传媒有限公司旗下产品。海南壹零六二网络科技有限公司持有淇酷15%的股份，股东则是两位陌陌高管雷小亮和王力。织音在应用商城的Slogan是“一款唱歌能赚钱的App”，用户赚钱的途径主要有两种，一种是在直播唱歌时获得打赏，另一种是收获一定金额的签约费，成为其他用户的签约艺人。
淘宝成为春晚独家电商合作伙伴 聚划算大年夜补贴10亿
淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴。大年夜，聚划算百亿补贴将带来10亿补贴，整个春节期间补贴总额达20亿；同时，淘宝将为5万名消费者清空购物车。这是淘宝与春晚的第二次战略合作，淘宝由此成为春晚历史上唯一一个二度携手的战略合作伙伴。
拼多多：将在现有百亿补贴的基础上追加30亿补贴和红包
拼多多发布“年货节热卖榜”。数据显示，在活动期内，水果产品销量相比去年同期翻了一番，仅苹果的订单量就达600万单；湖南、湖北、四川是购买平台海产品最多的三个内陆省份；巧克力产品的销量相比去年同期上涨了163%。此外，拼多多相关负责人表示，为了促进节日消费，平台还将在现有百亿补贴的基础上，追加30亿元补贴资金和现金红包。
小红书回应“上海关店”：大部分已盈利，策略会不断调整 针对媒体报道“小红书上海关闭体验店”一事，小红书回应称，大部分线下门店已经实现盈利，但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的，所以策略会不断调整。此前有消息称，小红书已于近期关闭其在上海的所有线下体验店小红书之家。
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