新媒体营销策略

大家一直在说到底什么是新媒体？新媒体在每个阶段的概念是不同的。过去，网站是新媒体。后来APP是新媒体、博客是新媒体。2006年视频大批崛起创业的时候，视频也变成了新媒体。新媒体定义如下。

第一种定义：方式，新的媒介形式就叫新媒体，从过去的PC网站到WAP到博客再到视频，到现在的微博、微信。

第二种定义：以社交为代表，汇聚、吸引了很多的粉丝和人群的账号，该账号就是新媒体。其实大家更习惯称之为“自媒体”。在当下，新媒体是通过优质的内容、个性化的标签吸引了、汇聚了大批的粉丝、人群，能够影响一大批人群的一个账号，这个账号可能是微博、微信、短视频或者直播。

方法论涉及三个问题。

①. 解决了根本性的问题，足以让用户在第一眼看到你的时候就决定用你、跟你走。

②. 解决什么样的根本性的问题，我用你的产品之后，还将我的亲朋好友、同学同事都拉进来，对应的病毒扩散、信息扩散。

③. 解决的根本性问题足以让用户今天买，明天买，天天买，对应的是复购、长期的黏着、留存、转化。

这3个问题形成一个完整的三脚架，新媒体的方法论都离不开这三个问题。当有这三角形模型，并且稳固，在发生价值跟作用的时候，我们再回头来看，用户将原来在电视、报纸等媒体上的目光和时间移到了社交平台上，因此社交营销、双微营销、短视频营销和网红营销才会开始此起彼伏，我们跟着用户的时间走。

从目前来看，社媒营销在未来还会是主流，并且会伴随着不同的阶段，也会有更多新的方式、玩法。但其背后都是三角形模型的存在，都离不开上方所提的三个问题。

其实新媒体不用理解的太复杂，就分为两种，一种粉丝在你手上，以微信公众账号为典型代表，不靠平台推荐，只是靠账号内容本身能够吸引多少粉丝；另一种粉丝不在你手上，粉丝聚拢在自媒体的身边，以今日头条为典型代表，将自媒体好内容推荐给平台内的粉丝。

所以未来你也很难说鹿死谁手，不同的力量都往前竞争，不同的平台都在孵化、培育不同的平台。只是有一点，一旦习惯某一种平台、某一种玩法，很难再去切换别的平台。比如习惯粉丝在账号手上的这批自媒体，进入到别的平台之后就会不适应。如果是平台内的自媒体，平常只需要写平台内粉丝爱看的内容即可，但如果从零开始每天伺候粉丝，服务粉丝的时候，他就会无从下手。所以方式方法取决于平台本身、取决于平台的策略，没有明确的好坏之分，只是不同的力量在纠缠、博弈。

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