本文系更好时代原创出品，由更好时代签约作者「马克云」执笔，于2017年5月10日全网首发，正文计3058字，预计阅读10分钟，祝您拥有一段更好的阅览体验。
百雀羚长图的刷屏是前几天的一个热点，马克云是在2017年5月8日21:35将4A广告门的二条微信图文转发到了朋友圈，并在图文下评论：老骥不伏枥就服百雀羚，简直是谍战片中的清明上河图。
在2017年5月10日中午我发现我的2000名微信好友有大概30人将此图文转发到了朋友圈。同时我的评论点赞量已经超过1.1万，甚至还在上涨。
这个体量的点赞量说明文章的阅读量至少超过百万量级，阅读体量已经大得可怕了。俗话说外行看热闹，内行人看门道，那么从这里面我们能看到哪些门道呢？
从设计方面我们会得到哪些启示呢？
第一，移动端一定要纵向长图，这可比一些海报，二维码转发等等要好得多。我们可以从这个作者局部气候的个人公众号来看，整个图的长度是427厘米，那么换算成米为单位就是四米多。
你可以想象，如果说这幅图打印出来的话，它长度为四米，足足超过了一层楼高，这是多么庞大的一个工程，所以我说他是清明上河图，其实这个纵向的长图刚开始的时候笔者是由快看漫画最先接触到这样一个东西。
因为移动端的漫画体验相当差，肯定没有像书本一样，知音漫客啊等等这样一些漫画杂志的体验好。那么就利用这个屏幕可以滑动的特点设计一个纵向长图，那么就像看文章那样的体验看漫画，手制动而漫画就会跟着往上走，这样一个纵向长图会给用户一个最好的阅览体验，这也是这个设计特别好的原因之一。
其实五一的时候某个公众号设计也差不多是这样的，但是那个需要把屏幕横过来然后往右划会有一堆人排队的一个情景，这也是非常好的一个设计。
第二个我们从设计方面学到的是画面精良，构思巧妙。如果说形式是整个作品的骨架，那么画面和构思是整个作品的灵魂。
虽然说整个图片连起来是一个图，但是我们可以看到，它从空间上的分布是完全没有重叠的，而且从时间的分布是一个线性分布，女主角从一个地方走到另一个不同的地方，从而完成任务。
空间和时间的一个完美演绎，通过这个巧妙的构思，画面得到一个连贯性的提升，所以才产出巨幅的作品。而且，精妙的构思也使这个作品获得了很高的转发量。
第三个原因是剧本流畅，没有任何尿点，好多读者都会说，但从头看到尾之后，这个东西好像看了一个谍战剧一样，是这个场景是非常熟悉。谍战的一些电视剧或者电影中，都可以看到这个作品的一些踪迹，而剧本主要描述了一个女间谍去杀害一名名字叫做时间的人的故事。
作者的一个精妙的一个剧本，一个流畅的剧本所在，全程是没有尿点的，包括每一个人的对话，他在哪里，说出了什么话，做出了什么事情，这都是经过一定的安排的。那么剧本其实是一个视觉化作品的精髓，通过剧本可以看看出一个东西的好坏，那么这个作品剧本的流畅度，也是使它成为如此广泛传播的原因所在。
第四，大多数人比较忽略的一个问题——细节，大家可以看到，这个图里所有的商铺的名称用的都是鸟类的名字。包括朱雀餐厅、杜鹃服装、百雀香粉、黄莺照相馆、仙鹤珠宝、鹦鹉西饼店、海鸥牌眉笔甚至麻雀火车站、百灵大厦剧院、金丝雀百乐门歌舞等等。
这些东西都是非常巧妙的一个系统化的命名，最后引出于时间做对的slogan（标语），然后就是百雀羚的产品的展示。
那么这个构思非常精巧，细节就在店名均为鸟类的名称，这也许也是作者看中的一个点吧，其实我们在创作作品的时候，一定要注意一些细节的处理。
细节决定成败说得有点大，但是细节在某些程度上确实是提升一个事物的品质最佳的方法，有时候一个细节的发现可以导致一个工程的整体质量。
俗话说得好千里之堤，溃于蚁穴就是这个道理，小的东西你注意得到才有可能把更大的隐患排除掉，否则就有可能产生比较严重的后果。
我们刚才说了说设计方面的一些可借鉴之处，那么我们再从营销的方面来谈谈这个超越合格而是非常优秀的一个营销是怎样做出来的，而且我们能从中得到一些什么营销方面的启发呢？
第一个是老生常谈的一个词语叫做节日营销。什么节日大家想一想，对，就是母亲节，通过这样的一个方式来营销，其实节日营销是大家都快玩滥了，那么一个产品为什么选的节日做营销呢？
因为节日的时候大家会选择家里呆着或者说没有什么事情，因为工作日大家都比较忙也没有时间去注意到一些东西，通过节日，将产品打出来，那么结合产品自身的一个特点就可以很好地将产品的优势打出来，这样也可以在社会化营销方面有一个良好的传播。
第二个就是联合了KOL（关键意见领袖），这次联合了4A广告门，这样一个大的门户,去发布这个广告，通过4A广告门自有的用户积累能达到很好的传播，同时从微博上也能看到百雀羚官方账号也在推广，和局部气候做了一个联合传播，这其中包括局部气候的官方公众号。
一个传播，联合传播的原因就是切中的是精准用户，它其中的这部分用户，造成大范围的传播，这些是一个非常好的方式。通过KOL的转化，将受众转化出来，然后引流通过截图百灵香粉的方式，二次引流到百雀羚天猫旗舰店，去引导顾客购买，这一个非常好的一个办法。
第三个就是结合品牌的调性，要出一些经典。像以前热点无所不能，无所不包的营销大神杜蕾斯一样，有着自己的调性，可以把每个点都做得非常棒，但是作为百雀羚的话，作为一个化妆品品牌，并没有有那么广阔的热点可以蹭，所以才需要结合一个它的调性。
百雀羚创始于1931年，是一个非常老的品牌，而且是我们国产品牌，所以他选择一个谍战的一个的静态电影的一种方式，阐述自己的品牌价值。
谍战片发生的年代后和百雀羚流行的年代一致，通过这个也可以唤起对百雀羚几十年品牌的认知，反映出百雀羚的风韵犹存，然后通过精妙构思的剧本，最后是将一个叫时间的，一个叫时间的人击毙了，这样就引出了主题——与时间作对，这是对品牌的一种升华。
为什么要用时间做对了，因为产品是百雀羚的化妆品，它始于1931年，他是一个非常老的一个化妆品品牌，与时间做对就是，对于女人来说，时间是最讨厌的，可以使一个女人变得苍老，每个女人都希望自己永远定格在18岁。
那么与时间做对，就是百雀羚对女人的一个宣誓，通过刺杀时间，将时间置之死地如此这般，引出时间做对的概念来，那么大家都会非常明白那些人用了百雀羚之后就会与时间作对，就会永葆青春，这是一个品牌价值的打出，也是结合自己产品的功能所提出来的。
第四个我们能得到的营销的一个点是通过营销事件与商城联动起来，提出了一个与时间作对的一个母亲节主题slogan。其实很多时候，发现营销不成功的原因是什么呢，不成功的原因是它没有形成良好的闭环。
比如设计了一个小游戏就增点粉，然后没有导出到自己的产品，产品并没有做出一些相应的改变，不知道是因为经费不足，还是说没有考虑周全，这个咱不多提，反正如果说做一个营销策划，主要的营销点出来之后要和其他的部分联动起来，这样才会产生一个有价值的闭环。
因为你是卖化妆品，你最终要落地到你要把化妆品卖出去，你通过所有的传播，最终要落地到你的化妆品的传播，那么最后你会得到一个最好的结果。
百雀羚就是引导到商城通过长图的局部截图，然后兑换优惠券你可以看到商城是一个同主题的设计。
总的来说，从营销的角度就是又引流到一个开端，这个开端就是用户购物的开始，同时会发生一个经过个一个结果，只要开端好那么结果一定不会很差。
创作出优秀的作品，东西传播出去，然后得到了更多的人支持，更多人的转发到最后一个结果要导流到产品里面，因为最终是要一个售卖产品的的，而不是说，只为了一个传播而传播。
通过这次百雀羚的刷屏事件，我们能学到很多。刚刚从设计和营销两方面的角度来分析了一下这个事件为什么会造成如此大的传播广度，希望对手机前的你有所启发。
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