我的创意Know How - 007er - 002 - 20200102

【引子】

这是写在2019年年末总结系列的第一篇。

在我日常的市场工作中，会涉及一些需要创意和迸发灵感的场景，比如设计公司外宣的海报，或是策划近期公司外宣的文章和文案。

受到得到APP和罗辑思维的影响，我认知到，获取新知或者沉淀能力的重要方式，不是What，也不是Why，而是在搞清楚了What和Why之后的How！换言之，就是要将获取的知识和能力，转变为实实在在的方法。英语中有一个词叫“Know how”，可以表达的就是特定领域的“专门技能&专有技术”，直译过来则就是“知道怎么做”的意思。

刚上大学那会儿，辅导员告诉我们：

大一，是 不知道 自己 不知道；
大二，是 知道    自己 不知道；
大三，是 不知道 自己 知道；
大四，是 知道    自己 知道。

我自知自己具备了一定的创意（包括文案和视觉）能力，但可能还处于“大三”的阶段，即不知道自己的“Know how”到底是如何发生作用的，虽然它已经在那里了。因此，在年末做这样的能力复盘，是非常有必要的，让自己的这些隐藏技能显性化，从“大三”荣升到“大四”。

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【创意Know How】

创意是什么？

创意，是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。                                                                                                ——百度百科

因此，必须要首先找到已有资源，然后进行各种可能的挖掘、激活与组合，进而提升价值。

第一步：找寻已有资源（看看别人都在怎么做）

1、搜索引擎

这是直观获取已有资源的方式，可能也是进入互联网时代后大家获取认知的主流方式。包括但不限于：

网页搜索、图片搜索、知道&百科、文库搜索……

2、图片网站

涉及到视觉，会有很多商业图片的网站给予我灵感，比如：

视觉中国（目前居然没法访问了）    https://www.vcg.com/
PXHERE（免费商业图片）               https://pxhere.com/
UNSPLASH（英文网站）                  https://unsplash.com/

3、设计网站

设计师会经常通过设计类的网站了解同类题材的设计元素、设计作品。这里列举一些：

站酷                                                    https://www.zcool.com.cn/
图怪兽                                                https://818ps.com/

4、与人沟通

业内聪明人，拥有行业经验和Know how，请他们喝杯咖啡或者吃个饭，请教相关的认知经验，是非常有价值的，所谓“听君一席话，胜读十年书”！

5、知识APP

这是伴随知识服务——移动互联网趋势下的新途径。我自己用得最多的是以下两个：

得到APP的知识搜索
    可以搜索得到课程、电子书、听书等内容，得到支持未付费的知识服务可以预览（课程可以免费任选5讲，电子书可以免费看任意10%，是非常有价值的知识获取工具）
知乎APP的知识搜索
    可以搜索知乎讲书、知乎问答、知乎Live、知乎电子书等内容。知乎问答是完全免费的；而讲书、Live和电子书，可以购买知乎年卡，赶上活动只需要100多元/年，因为我随时都会使用，所以感觉非常便宜，推荐大家购买。

第二步：挖掘、激活与组合（折腾这些资源，为我所用）

1、罗列

罗列出所有经过筛选的可用创意资源（图形、文案、设计图、方法等），最好能够展示在一个平面（电脑的同一个屏幕上展示，或者都放在一个实体的桌面上陈列）；

2、加工

如果是做平面设计，这时可以思考最终作品的画面感，这个画面感可以来自于罗列的几个创意资源的组合，也可以是基于目标创意所需要的关键词对应的画面的叠加，为这些组合/叠加构建一个有意义的设定作为框架。

如果是文案或者文字策划，就需要就搜集到的素材进行各种可能的拼接，找到一个好的立意（之前或是没有这样的拼接组合，或是没有这样的角度来撰写），然后开始动笔。
我在网上找到一篇很有启发的文案人的灵感来源，供大家参考：

《文案人需要了解的11个灵感来源方式》
http://www.sohu.com/a/319835333_115470

3、跃迁

看了《奇葩说》学会一个词叫“上价值”。有了元素和框架，创意最后是需要提升到一定高度，才能显示这个创意的独特性，以及能够被你的受众从众多平庸的作品中一眼识别出来。

举个例子：

圣诞将至，一个物流公司要做一个节日的宣传海报。
    首先，可以在网站等途径获取大量关于圣诞和物流场景的元素；
    然后，进行各种可能的组合，构建出各种关于圣诞节遇上物流的场景备用；思考出一条主线：圣诞节——礼物——送礼物——物流配送。
    升华跃迁，“上帝视角”呈现仓库，以及“小黄人式”的大量圣诞老人的密集感营造节日喜庆的气氛。

于是，创意就可以是这样呈现：
    从“上帝视角”俯视一个北欧大仓库里，几百个圣诞老人在货架上“上蹿下跳”地为全世界准备圣诞礼物（脑补《小黄人》中的场景，或者滴滴出行APP中大量车辆在附近区域游弋的“上帝视角”）
    整个画面可以是忙碌又温馨，海报旁边（或者仓库中）配上圣诞的各种装饰。
    这家物流公司想要表达的节日祝福，就可以顺理成章地呈现出来了。

PS：最后呈现出的海报，在平面设计师的调整后，终稿如下：

圣诞海报