广告费支出，没有最多，只有更多

随着我们国家广告行业的发展，市场竞争也越来越激烈，广告行业几乎每天都在上演着“你方唱罢我登场”的桥段，落幕后也是几家欢喜几家愁。

然而，广告行业竞争的疯狂程度绝不是你想象的那么简单，除了广告人加班这种日常的疯狂以外，广告投放那架势，就像钱是大风刮来的一样，简直大手笔啊。

据中商情报网可知，2018年A股上市公司广告费100强排行榜中，上汽集团以135.23亿元蝉联冠军，伊利股份排名第二，广告费用达109.55亿元，苏宁易购位列第三，广告费用为63.14亿元。

从整体上来看，100强榜单的前20名中，广告费最低的也还有8.83亿元，而且这些都是声名大噪的品牌，未来的广告费支出基本也是呈现上升趋势，这是毋庸置疑的。

一、赞助国际赛事

企业营销可不是随意而为，也是要讲究天时地利人和的，简单来说就是要抓住机遇，找准时机，比如每年的世界杯，这可不仅是一场球赛，更是一场没有硝烟的商业竞争。

世界杯拥有较为广泛的收视群体，相比于奥运会，其广告效果更加明显，商业价值也就更高。球场上击败对手靠双脚，也靠速度，生意场上击败对手就要靠头脑了。世界杯还没开始，各大品牌早已经摩拳擦掌，为自己的品牌营销蓄势待发了。

据了解，2018年的世界杯中国企业广告费用支出就高达8.35亿美元，仅靠数字就足以见得中国企业的营销到底有多“豪”。

万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪等品牌都是世界杯的赞助商，总赞助额或超3亿美元，这种通过世界杯将品牌营销推出国门，走向国际的手段简直是一举两得。随着中国经济的不断发展，为抢占市场份额，历来对广告投入都是毫不吝啬的。

二、明星代言

这是一个疯狂竞争的广告时代，更是一个“无代言，不广告”的时代，品牌广告费用大多用在了明星代言上，这似乎已经成了行业的基本情况。

越大牌的明星流量越多，这是一个普遍道理。从网剧《镇魂》到电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》，朱一龙俘获了万千少女的心，借着大众对朱一龙的疯狂热爱，优酷推出了朱一龙定制会员卡，更是吸引了一大批的粉丝。

最近热播的《亲爱的，热爱的》捧红了李现，现在的生活，不说处处是李现吧，走到哪儿都能看到他倒是真的。时下最具人气和实力的新生代演员李现，更是带火了一众品牌。

“李现代言同款，你确定不来一瓶？”、“李现代言面膜售罄，人气高涨成品牌新宠儿”、“李现代言的keep做轻食？这次你押对宝了没有！”等等话题充斥着网络。可见，明星效应是多么的强大。

三、赞助明星婚礼

品牌为扩大知名度，赞助明星婚礼也是常有的事儿。说到明星婚礼，那可不是咱们普通小老百姓能够轻易做到的，甚至连想都不敢想，动辄百万千万，甚至上亿。

大S和汪小菲婚礼所在的酒店，所有的房间都是由酒店无偿提供的，新人只支付了工作人员的“辛苦费”。此外，大S代言的某珠宝品牌，也赞助了大S佩戴的首饰甚至婚纱上的镶钻；邓超和孙俪的婚礼，酒店以史上最低价赞助婚宴，更有汽车品牌全程免费提供新人及宾客用车；香港女星杨千嬅结婚时，赞助品牌清单写了足足5页纸，杨千嬅从头到脚都是赞助品牌；S.H.E成员Ella的婚礼，总价约合人民币380万的婚礼，除去赞助的部分仅花费46万元。

婚纱基本免费，赞助五花八门，极尽奢华的明星婚礼背后是品牌的明争暗斗。明星的婚礼一般都会有一个赞助清单，大品牌频繁出现，借明星婚礼炒作，为自己的品牌营销，这才是真正的目的。

广告，顾名思义就是广而告之，从品牌方到消费者眼前，这段距离不远，但是能够触达消费者的情感和心理，就有可能是一个品牌永远到不了的终点，广告的责任就在于此。

广告是品牌走向消费者的一条途径，也可以说是捷径，所以几乎每一个品牌都愿意大手笔想方设法的做广告，但品牌最应该清楚一点，广告不仅是大把大把的扔钱就行，还是要通过内容输出，来促进产品和消费者的情感连接才是王道。

来源：户外广告内参

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