Air Jordan I和Air Jordan II

Air Jordan I

除非你经历过那样的年代，否则很难跟你解释Air Jordan1所引发的狂热。这种经历还不能只是口头上的，而是要你不但真的热爱上某项运动，还要真的爱上从事运动的那个人，以及那项运动和那个人所引领的时尚风潮。

乔丹的新秀赛季成为NBA历史上最炫目的新秀赛季之一，这赛季的末尾，耐克推出了Air Jordan I这款令人啧啧惊叹的球鞋，横扫了零售市场。曾经，把一双有耐克标志的球鞋从品牌中分离出来，专为乔丹打造一个品牌，还仅仅是体育经纪人大卫·法尔克（David Falk）的大脑瓜里的一个想法而已。

迈克尔·乔丹是一个长相还不错的年轻人，他从篮球名校北卡罗来纳大学转到备受媒体关注的芝加哥球队，并迅速成为一个现象。不仅因为他球打得好，是全明星赛场上的焦点，平均每场得到28分以上，还因为他取得这些成绩时显示出的特别天赋。他基本不远距离跳投，或者背对篮筐突然转身投篮。他带着满满的进攻性，大力灌篮。人们乐于看到他高高跳起，飞跃一个又一个篮筐。

乔丹在电视上很有亲和力，让他即便穿着勃肯鞋（一种凉鞋）也会显得很酷，穿着耐克更是不差。彼得·默罗（Peter Moore）是一个被低估了的设计师，他创造了带着翅膀的篮球标志，这一图案被摆放在耐克标志之上。韦柯广告（Wieden+Kennedy）则借助NBA禁止乔丹穿红黑颜色球鞋上场打球的机会，拿“封杀”做起商业炒作。

剩下的事交给消费者来办。因为狂热迷恋着乔丹的比赛和这款鞋独特的样式，人们买了一双又一双，购买的队伍长得足以让耐克成为篮球领域的统治品牌，使耐克有实力重新定义球鞋产业。另外，幸亏“复刻’日益热门，现在这款鞋每年还能卖上百万双。

Air Jordan II

没有耐克的标志？意大利制作？仿蜥蜴皮的鞋面？

在前一个赛季，乔丹因为伤病错过了64场比赛，然后他们就造出这么一款球鞋来作为Air Jordan I的后继？耐克公司领导的脑袋一定像10年后的丹尼斯·罗德曼（Dennis Rodman）一样疯癫。

Air Jordan II是疯狂的产物还是创新的结果，一直被大家公开讨论；但最终这款产品所具有的永恒价值却不在讨论范围中。

耐克传奇设计师布鲁斯·基尔戈（Bruce Kilgore）设计了这款鞋，还策划了恰当的宣传口号：“飞人乔丹：你能想象的一切”（Air Jordan：It’s  all in the imagination）。乔丹穿着这双球鞋完成了自己的第三个职业赛季，也就是1986——1987赛季。如你所知，这一年乔丹拿下职业生涯最高的每场37.1分，成为历史上除了张伯伦（Wilton Norman Chamberlain）之外第二个单个赛季得分超过3000分的球员，还赢得了他第一个扣篮大赛冠军。

Air JordanII的天才之处在于，尽管它的外形上极度简化——连耐克的标志都没有，但它在结构上非常时尚。把这款鞋送到意大利由靠谱的手工艺人制作之后，基尔戈——他也是Air Force I的背后主创，向篮球世界介绍了第一款“奢侈的球鞋”。

它的中底变得更加厚实，幸亏球鞋采用高帮设计，也增加了脚踝支撑，让乔丹经过了1985年的脚伤后可以更轻松地走上赛场。形式上，耐克把鞋两侧的品牌标志取消了，而把Air Jordan的翅膀标志在鞋舌上做成浮雕。这一变化微妙地认可了乔丹个人品牌，该品牌从此开始腾飞。

考虑到这款鞋无论是高帮鞋的初版还是低帮鞋的复刻版都引发了大量炒作，基尔戈和耐克公司这回真是疯得可以。