用诗歌做文案,读着读着就醉了!

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有人说:每一个文案都揣着诗人的情怀;也有人说:每一个诗人都是文案高手。虽然事实并非全都如此,但依然道出了诗歌和文案之间的神交。

诗歌与文案,看似互不相干的两个领域,却有着许多的共通之处。从表达形式来看,诗歌叙事抒情,写尽人间悲欢离合,就像文案的创作离不开人、情、生活、理想......;从创作技巧来看,它们同样的讲究意境、遣词造句、节奏韵律 、修饰文辞.......。

于是,出现了不少借鉴诗歌而创作的走心文案,比如中秋节借势文案金句“海上生明月,天涯共此时”,源自唐代诗人张九龄的《望月怀远》;而现代诗人冯唐的著名诗句“春分十里,不如你”,被众多的房地产文案所借用。

除此之外,还有很多驾驭文字能力极强、画面感十足、打动人心的诗歌句子,值得文案细细品味、揣摩其中的语感、用词、意向、韵律,甚至模仿、借鉴它们的精华部分,与自己的产品、品牌进行结合,创作出好的文案。

下面,让我们一起来看看,那些朗朗上口的经典诗词是如何与文案相通的。

一、当文案遇到古代诗歌

1、房地产类文案

结庐在人境,而无车马喧。——陶渊明《饮酒》

点评:远离喧嚣的清幽雅居。

江城如画里,山晚望晴空。——李白《秋登宣城谢脁北楼》

点评:楼盘所在地环境优美、景色宜人。

欲穷千里目,更上一层楼。——王之涣《登鹳雀楼》

点评:想看的更远就要站的更高;高层住宅你值得拥有。

2、交友类产品文案

海内存知己,天涯若比邻。——王勃《送杜少府之任蜀州》

点评:只要软件在手,即使远隔天涯,也犹如近在咫尺。

莫愁前路无知己,天下谁人不识君。——高适《别董大》

点评:软件在手,不怕没朋友。

3、快递类、购物类产品文案

朝辞白帝彩云间,千里江陵一日还。——李白《早发白帝城》

点评:千里之遥,只需一天就能到达,可见速度之快;“当日达”or“次日达”的最佳诠释。

一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来。——杜牧《过华清宫绝句》

点评:妃子笑是因为荔枝到了;你开心是因为你心心念念的快递到了。

4、酒类文案

白日放歌须纵酒,青春作伴好还乡——杜甫《闻官军收河南河北》

得欢当作乐,斗酒聚比邻。 —— 陶渊明《杂诗·人生无根蒂》

点评:情感型文案,喜悦、欢庆时刻就要来一杯。

兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。——李白《客中作》

点评:功能型文案,从视觉和嗅觉展现了酒的美好。

唯愿当歌对酒时,月光长照金樽里。——李白《把酒问月·故人贾淳令予问之》

点评:情感型文案,一种风流自赏的人生态度。

5、旅游类、景区宣传文案

正是江南好风景,落花时节又逢君。——杜甫《江南逢李龟年》

最是一年春好处,绝胜烟柳满皇都。 ——韩愈《早春》

点评:正正是风光宜人之时,应季出游的大好时机,来呀来呀!

毕竟西湖六月中, 风光不与四时同。——杨万里《晓出净慈送林子方》

点评:六月的西湖美景独具一格。

日出江花红胜火,春来江水绿如蓝。——白居易《忆江南》

点评:江南水乡的风景如画。

停车坐爱枫林晚,霜叶红于二月花。——杜牧《山行》

点评:自驾游的别样情趣。

6、中秋节借势文案

露从今夜白,月是故乡明。——杜甫《月夜忆舍弟》

点评:思乡之情跃然纸上。

海上生明月,天涯共此时。——张九龄《望月怀远》

点评:望月思念远方的亲人。

但愿人长久,千里共婵娟。——苏轼《水调歌头》

点评:寄托对思念之情以及平安长久的祝愿。

平分秋色一轮满,长伴云衢千里明。——李朴《中秋》

点评:描述中秋月的满与亮。

7、母亲节、父亲节、感恩节借势文案

谁言寸草心,报得三春晖!——孟郊《游子吟》

点评:母爱伟大如同春天的阳光,小小的孝心难以回报。叮嘱我们要懂得感恩、尽孝。

8、学习培训类文案、高考借势文案

春风得意马蹄疾,一日看尽长安花。——孟郊《登科后》

点评:金榜题名后的喜悦与轻松。

十年寒窗无人问,一举成名天下知。——高明《琵琶记》

点评:告诫学子通过勤劳努力进而考取功名。

长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。——李白《行路难·其一》

点评:尽管前路曲折,但总有实现理想的一天。

9、地图、导航类产品文案

山重水复疑无路,柳暗花明又一村。——陆游《游山西村》

点评:蜿蜒回转的地方,迷惘找不着路,突见前面花明柳暗。

10、香水类产品文案

不要人夸好颜色,只留清气满乾坤。——王冕《墨梅》

点评:重在气味,突出香水历久弥香特点。

11、减肥类产品文案

窈窕淑女,君子好逑。——佚名《关睢》

点评:身材好品德优的女子总能吸引异性的目光。

衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。——柳永《蝶恋花·伫倚危楼风细细》

点评:为喜欢的人减肥吧。

12、情感、婚庆类产品文案

身无彩凤双飞翼,心有灵犀一点通。——李商隐《无题》

点评:虽然分隔两地,但思念的心是在一起的。

两情若是久长时,又岂在朝朝暮暮。——秦观《鹊桥仙》

点评:七夕节、情人节、异地恋极佳文案,歌颂了真挚、坚贞的爱情。

死生契阔,与子成说。执子之手,与子偕老。——佚名《诗经邶风击鼓》

点评:婚庆类产品极佳文案,一辈子在一起的爱与承诺,永恒的爱情最为打动人心。

愿得一人心,白首不相离。——卓文君《白头吟》

点评:找一个心爱的人过一辈子。

13、保险类产品文案

人无远虑,必有近忧。——《论语·卫灵公》

点评:人应该要学会未雨绸缪,为长远作打算。

人有悲欢离合,月有阴晴圆缺。——苏轼《水调歌头》

点评:人生无常,世事难料,买一份安心。

14、餐厅、美食、菜品类文案

纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。——苏东坡

点评:形容一种饼形状匀细好看、色彩金黄、饼质酥脆,把其色香味俱全的特点描述的淋漓尽致。

无竹令人俗,无肉使人瘦,不俗又不瘦,竹笋焖猪肉。——苏东坡《竹笋焖猪肉》

点评:吃货苏东坡的打油诗,直戳肉食者的心窝。

日啖荔枝三百颗,不辞长作岭南人。——苏轼《惠州一绝》

点评:每天吃三百颗荔枝也不会觉得腻,可见此果之美味;也可把荔枝换成其他美食以作文案。

15、美白护肤、美妆产品文案

清水出芙蓉,天然去雕饰。——李白《经乱离后天恩流夜郎忆旧游书怀赠江夏韦太守良宰》

点评:可突出产品自然清新的效果。

芙蓉不及美人妆 ,水殿风来珠翠香。——王昌龄《西宫秋怨》

点评:盛开的芙蓉花都不及你的妆容好看,还带有香气。

回眸一笑百媚生,六宫粉黛无颜色。——白居易《长恨歌》

点评:眼线笔、眼影等的极佳文案。

二、当文案遇到现代诗歌

1、关于爱情

多少人爱你青春欢畅的时辰

爱慕你的美丽,假意或真心

只有一个人爱你那朝圣者的灵魂

爱你衰老了的脸上痛苦的皱纹

——叶芝《当你老了》

点评:对比反衬的表现手法,道出了坚贞不渝的爱情超越时光和容颜。

如若相爱,便携手到老

如若错过,便护他安好

——村上春树《如果我爱你》

点评:词语对仗工整,读起来朗朗上口,对比手法表达了豁达的爱情观,唯愿所爱之人获得幸福。

眼睛为她下着雨

心却为她打着伞

这就是爱情

——泰戈尔《吉檀迦利》

点评:明显的对比反衬,就算自己为情所伤、不被理解,却依然在默默守护她、爱惜她,伟大而无私的爱情。

2、关于生命和追求

使生如夏花之绚烂

死如秋叶之静美

——泰戈尔《生如夏花》

点评:比喻的手法,用词优美而含蓄,诠释了生命的真谛。

我不去想是否能够成功

既然选择了远方

便只顾风雨兼程

——汪国真《热爱生命》

点评:简洁平淡的用词,有梦并逐梦前行,一种"just do it"的强大气魄,十分的催人上进。

黑夜给了我黑色的眼睛

我却用它寻找光明

——顾城《一代人》

点评:比喻象征的手法,表达了对光明的向往和追求。

你站在桥上看风景

看风景人在楼上看你

明月装饰了你的窗子

你装饰了别人的梦

——卞之琳《断章》

点评:朴素简洁的用语,却展现了一幅富有情趣与戏剧性的画面,暗含着人事的复杂关系。

3、关于青春

遂翻开那发黄的扉页

命运将它装订得极为拙劣

含着泪 我一读再读

却不得不承认

青春是一本太仓促的书

——席慕容《青春之一》

点评:比喻的手法,时光荏苒,当回过头来再回想起那已逝的青春,感慨万千。

4、关于离别、送别

这次我离开你

是风,是雨,是夜晚

你笑了笑,我摆一摆手

一条寂寞的路便展向两头了

——郑愁予《赋别》

点评:画面感十足的场景描述,默默无语间的笑与摆手,从此各自走上没有彼此的路,寂寞油然而生。

让我与你握别

再轻轻抽出我的手

知道思念从此生根

浮云白日 山川庄严温柔

——席慕容《渡口》

点评:文字十分的优美,比喻象征的手法,不舍之情跃然纸上。

你没有如期归来

而这正是离别的意义

——北岛《白日梦》

点评:意味深长的一句话。

5、关于母爱

母亲,倘若你梦中看见一只很小的白船儿

不要惊讶他无端入梦

这是你至爱的女儿含著泪叠的

万水千山,求他载著她的爱和悲哀归去

——冰心 《写给母亲的诗》

点评:对母亲深深地思念。

可见,不管是现代诗还是古代诗,文案中常见的主题、场景以及情怀总能在诗歌中得到淋漓尽致的体现。作为文案人,应该多读诗,善于借用诗歌,学习其中的语言、意境、表达等创作技巧。

最后,我想给大家推荐几本经典的诗歌书籍:泰戈尔——《飞鸟集》、《新月集》、《园丁集》、《吉檀迦利》、《游思集》;莎士比亚——《莎士比亚十四行诗》;雪莱——《雪莱诗选》;席慕容——《七里香》、《无怨的青春》、《时光九篇》、《边缘光影》、《迷途诗册》、《我折叠着我的爱》;舒婷——《舒婷诗》;戴望舒——《戴望舒的诗》;顾城——《顾城诗全集》、北岛——《北岛诗精编》、《给孩子的诗》;徐志摩——《志摩的诗》、《翡冷翠的一夜》;海子——《海子诗全集》;汪国真——《汪国真精选集》;《一本书读完最美古诗词》......

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