渝悦书友会•品牌洗脑

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今日共读：《品牌洗脑》

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【作者】

马丁·林斯特龙，世界知名的品牌营销大师。他是很多知名企业的营销顾问，比如可口可乐、麦当劳、宝洁、雀巢和微软等。

【推荐理由】

了解品牌是如何给消费者洗脑，从而引导我们掏钱把他们的产品带回家的。

【概要】

一、品牌善于利用人性中的弱点来兜售它们的产品。

恐惧是一种生物现象，它让人们丧失一部分理性，而且还能快速传播。而怀旧情绪、对性的迷恋当然也与人们的生物机构有关联，大脑会因为怀旧和性刺激而产生某种快感，也就很容易被洗脑，相信品牌输出的观念，然后买下它们的产品，接受它们的观念。

二、同侪压力，让我们变成了购物狂。

品牌会利用同侪压力给你洗脑。同侪压力就是指我们本能地会通过观察他人的行为来影响我们自己的决定。而品牌通常会利用这种心理来给我们灌输——你该买这个东西了。于是，你就被洗脑了。

三、大数据的兴起让我们终于成为了品牌的忠实“奴隶”，并且甘之如饴。

我们购买的品牌就是“一窥我们灵魂的窗口”。而且这种窥视比我们想象的还要强悍。把两种看似不相关的东西放在一起，但是会对同一类目标消费者产生吸引力。这样的消费行为在零售领域叫“邻接空间”，那么，大数据的挖掘其实为邻接空间提供了更好的手段。