读《流量池》小结

第一，从流量思维到流量池思维

流量思维是通过免费或者低价的手段获取大量流量，并通过有效手段完成变现。而流量池思维是在利用较低成本获取流量之后，通过储存、运营、发掘等手段，对现有流量进行有效转化，并对未发掘流量进行更深度的、更精准开发，然后再获得更多的流量。

第二，品效合一

品效合一，顾名思义就是品牌营销和效果营销就是说企业品牌曝光和销量增加同步进行。评判一个活动，一场营销方案是否成功的标准不只是有多少人转发与媒体声量，而是注重声量的同时看订单数是否有实质性的提升。

第三，DMP的关键作用是营销自动化

DMP，是Data-Management Platform的简称，即数据管理平台。从名字上就可以看出来，这个平台的作用就是把第一和第三方平台里面的数据全部汇集到一起，然后再通过机器学习、大数据分析对这些数据进行清理、打标。“在未来的市场竞争中，数据和技术会成为营销的主要手段，而DMP是其运用的底层平台。它帮助企业主和品牌获取流量，运营管理流量，从而获取更多有效转化，这也符合流量池思维的核心思路。每个产品背后的逻辑才是真正的核心竞争力。在流量愈来愈贵的时代只有通过DMP的精细化流量运营，才是企业的增长之道。