微信这一次直怼“今日头条”脚踢“百度”

摘要：微信再一次发大招，直怼今日头条，脚踢百度了

2017年5月17日，微信又一波大招放出来，在接近 10 点的时候，微信 iOS 版更新了 6.5.8 版本，其中最大的亮点，是在微信实验室里面推出了 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 。

那么什么是“看一看”和“搜一搜”？

“看一看”逃不了“朋友圈”的标签

“ 看一看 ” 来源于原有 “ 朋友圈热文 ” ，但内容的精准度，推送来源的丰富程度，都有相当的提升。其产品逻辑，几乎等同于微信版的今日头条，你可以在里面看到来自已关注的公众号，好友在读内容，以及根据自己看内容匹配出的内容（源自未关注的公众号），区别是大量内容来自于微信公众号。还有用户说，腾讯的天天快报内容在里面占据相当比重。

这两个功能一推出引起了热议，乃至恐慌——微信这一次是要 “ 拳打头条，脚踢百度 ” 。但很快也有人来安慰：这不过是微信之前就有的功能罢了，之前没人用，改了个名字就能用得起来？最多把公众号里的沉积信息增加一个二次曝光的入口。

基于内容生态，推荐精确度有可能优于今日头条

事实真是如此吗？如果只盯着微信公众号的内容，或许是这样。但这可能忽略了：新版的“搜一搜”可以搜到更多内容和服务，举个例子，如果输入关键词“摩拜单车”，现在你可以搜到摩拜单车的小程序、公众号，跟摩拜相关的站外资讯、朋友圈热文。而看一看，除了阅读记录以外，还涉及朋友圈的社交连接，消费和地理位置数据，这意味着它的用户画像和对用户偏好的判断依据，甚至可能优于今日头条。

对标百度，微信真要做搜索

如果我们看到微信的组织变化，会发现，令人感到畏惧的不只是微信现在的 “ 搜一搜 ” ，而是，微信真的要做搜索了，这种搜索远远不止信息搜索。三个星期以前，微信事业群架构调整，成立搜索应用部门。根据腾讯的内部邮件，该部门下设的四个产品中心，不仅限于小程序，还包括阅读推荐业务、AI技术研究及落地，微信数据平台建设及数据能力的应用。简单地说：这一事业群包括了从数据采集、分析挖掘，用户的文字和语音识别，搜索产品建设到广告植入、效果评估的全部链条。

在当时披露的消息中，尚没有明确的站外搜索方向，连 “ 看一看 ” 也仍未撤下 “ 朋友圈 ” 的标签。但今日随着 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 的高调推出，答案已经揭晓：站外搜索是一定要做的，而且很可能不仅仅是内容、咨询和表情包，还包括应用分法与服务。

你以为这就是微信生态？

有些人说，这就是微信生态。。你当真以为 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 就是微信的全部了？

基于小程序的位置服务

它已经有了自己的位置服务，甚至更深入 —— 已经出现了线下生态的雏形。一个星期前，微信上线了 “ 附近的小程序 ” 。任何人都可以使用“附近的小程序”，找到附近的包括餐馆、超市、银行、公司。有人将其比作美团和大众点评，但与它们不同的是，它未来能够做到的功能远比这些要更多，毕竟，没有第三方平台能比商家更理解自己的服务模式。而另一条路：通过二维码进入小程序，则已被摩拜的成功验证。

它也有了自己的线上生态

尽管一开始因为各种原因，小程序曾低调了一段时间。但3月29日后，一切陡然加速：在微信开放了包括绑定公众号和小程序在内的六项新功能，小程序的流量和使用人数暴涨（参看孙然报道《冷清三个月，微信加了点诱饵，你们就跑回了小程序的牌桌上》）4月18日，微信开放新功能，长按二维码可跳转小程序。根据阿拉丁的数据，4月底，小程序开发者的老用户回访量已经达到50%－60%。而5月份，广州微信小程序开发公司，能查在案的，已经接近三百家。

如果微信独立建立的生态——还差一部手机

从语音和短信开始，到公众号的内容生态，到钱包和一系列服务，再到程序生态，再到位置服务，搜索和内容推荐，再到近乎完整的 “ 微信操作系统 ” ，微信的发展史几乎是移动互联网历史的复刻。

看起来，现在唯一能构成障碍的就是硬件（就像苹果此前与微信的争执一样）。或许微信现在就差个手机了。

当然，就像微信的社交优势一样，百度的用户习惯和搜索容量，今日头条的算法和阅读数据也非一日之功。

但一种观点认为，微信的推送综合了一个人朋友圈的品味，可以兜住内容质量的底线，但在今日头条，当你忍不住点了“三俗”内容，接下来的几天他们会难以避免的出现在你的界面。

“看一看”与未来今日头条一战的焦点，在于内容的优质程度和推送的精准性。说到精准性，我们尚不清楚微信和今日头条算法上的差异，但单看养算法用的数据，微信具备相当的优势。自2011年7月诞生后，微信这个汇集了8亿用户的超级APP已经积累了近6年的用户数据，由于微信已经不仅是个社交和内容平台，而是消费生态，它的采集纬度甚至还涉及消费和地理位置数据，这意味着它的用户画像和对用户偏好的判断依据，甚至可能优于今日头条。