1月份手游买量市场：休闲手游疯狂扫量，《阳光养猪场》稳居榜首
8款休闲类手游上榜广告投放数手游排行榜TOP20，《阳光养猪场》稳居榜首，多款成语游戏强势投放。
1月份整体手游买量市场呈现何种趋势？哪些广告主疯狂扫量？头部广告主有哪些投放策略及创意点？春节假期，疫情严峻，全民被“宅”，游戏行业的广告占比是否明显上升？
App Growing以2020年1月1日-1月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年1月份手游买量市场分析》。
说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于App Growing基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。
01 手游买量市场概览
1-1在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比保持稳定
1月份，App Growing共监测到大约4000款手游投放广告，与去年12月份旗鼓相当，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的31.56%，同比12月份（33.22%）稍有下降，但整体来看变动不大。
1-2春节假期期间，手游广告数占比明显上升
春节前夕与春节期间手游广告投放数占比明显上升。受疫情及春节假期拉长影响，手游行业广告投放数占比明显呈上升趋势，春节期间手游广告数占比破18%。
1-3近6成手游在春节期间仍持续投放广告
春节期间有接近6成的手游App仍在持续投放广告，可见游戏广告主较为重视春节期间的广告投放。
1-4春节期间热推手游TOP10
梳理春节期间热推手游TOP10如下。除了原本就比较受欢迎的几款重度手游，一些不费脑力的休闲手游也逐渐火爆起来。
02 重点手游类型月度高频词盘点
基于App Growing 1月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格——战争、传奇、三国、仙侠、魔幻手游高频词如下。
03 手游广告投放数TOP20盘点
基于App Growing算法估算不同手游的广告投放数，梳理出1月份广告投放数手游排行榜TOP20及“新手游”广告投放数排行榜TOP20如下。
3-1手游广告投放数排行榜
休闲类游戏本月投放力度猛，共8款休闲游戏上榜，《阳光养猪场》仍稳居榜首，西方魔幻手游《剑与远征》、三国题材手游《三国志·战略版》也占据一席之地，多款成语游戏《疯狂猜成语》、《成语大富翁》、《看图猜成语》集体上榜。
3-2新手游广告投放数TOP20
本月新投放手游TOP20风格众多，有休闲、模拟等轻度手游，也有传奇、三国、魔幻、仙侠、战争类等重度手游。
说明：新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告。
04 热门手游广告创意分析
4-1西方奇幻手游《剑与远征》广告创意分析
这款火爆的放置类手游于1月4日上线iOS端，当天跃居游戏免费榜，6天内拿下App Store畅销榜TOP2。
1）巨量引擎平台投放量级突出
《剑与远征》在1月重点投放巨量引擎、腾讯广告、百度信息流三大平台，占比分别达到46.37%、18.77%及16.87%，广告媒体主投西瓜视频、今日头条、抖音等头条系媒体及手机百度、QQ等。
2）广告文案突出超高爆率及华丽画面
从该游戏的广告文案词云图可以看出，《剑与远征》在文案方面强调“放置”、“国服”、“轻松”、“莉莉丝”、“罗志祥”等卖点。
广告热门文案如下：
-女友跑到美国下载的游戏，等了1年，今天终于国内上线了，快来玩
-这游戏我刚过30关，女友竟然过了45关，你来预约试试能过50关？
-罗志祥抢了两个礼包码就为了给大家福利，AFK666，AFK888
-刚上架就杀入全球TOP3！风靡欧美的放置巨作，评分9.8
-罗志祥倾情代言：独特玻璃彩绘画风手游，剑与远征
-小冰冰传奇续作《剑与远征》,随玩随停,轻松躺赢!下载送SSR神卡!
3）广告创意强调轻松放置及独特玻璃彩绘
App Growing在1月份追踪到《剑与远征》投放素材量近8000条，素材形式以视频、图片为主，视频广告形式占比较高。
魔法策略养成手游《剑与远征》以中世纪架空世界为背景，融合卡牌策略的元素，增加放置游戏中少见的pvp玩法，为玩家展现一个古老神秘的奇幻世界，而在广告素材创意方面也重点突出轻松挂机玩法及其独特玻璃彩绘画风。
明星/主播代言强调轻松玩法
▼
突出挂机玩法及合成策略
▼
日常场景植入挂机玩法
▼
该广告创意展示了许多玩家都曾遇到过的场景，春节在家打机但被亲戚突然来访而被迫中断游戏，在玩家感同身受之际安利可随玩随停的《剑与远征》，既接地气又吸睛。
4-2休闲游戏《看图猜成语》广告创意分析
根据App Growing在1月份追踪到的广告情报，该月成语游戏广告投放数明显高于以往，实乃假期家庭成员休闲互动必备，既锻炼脑力又丰富知识，带动全家头脑风暴，温馨又有趣。
1）巨量引擎平台投放量级突出
《看图猜成语》在1月份重点投放巨量引擎、腾讯广告两大平台，广告媒体重点投放今日头条、火山小视频等。
2）广告文案突出学习、赚零花
从该游戏的广告文案词云图可以看出，《看图猜成语》围绕“挑战”，“关卡”，“金币”，“词汇量”，“提现”等关键词，试图打造学习赚钱两不误卖点。
广告热门文案如下：
-猜成语就能赚钱，1元就能提现！
-亲测：猜成语可以赚钱，满一元可提现！
-猜成语就能赚钱，轻松提现，有手机就可以！
-猜成语还能赚钱！没错！就是这个app，答对即可领现金红包
-每天猜猜成语，零花钱就有了，直接提现到微信！
-老婆半夜不睡觉，竟然是在玩“猜成语”，还领到了...
3）广告创意强调可赚零花钱
《看图猜成语》在广告素材创意方面多强调休闲益智，简单耐玩，边玩遍赚。
强调适玩人群，增强玩家代入感
▼
猜成语就有零花钱提现
▼
日常购物付款场景植入猜成语提现零花钱，吸引玩家下载体验。
中老年人安利，打消用户顾虑
▼
该创意采用老年人与年轻人关于该游戏的对话互动，强调“轻松猜成语”，“赚零花钱”，“不绑卡”，“1元微信提现”等卖点，打消玩家顾虑，吸引下载试玩。
稿件合作：一元（微信：smallkisshe）
商务合作：Amber（微信：lcxk6876767）
投稿邮箱：[email protected]