方言广告再次刷屏，广告越土越受欢迎？

方言广告基于地理位置进行投放，当地消费者听到了本地方言，会忍不住被方言所特有的亲切感所吸引，进而观看广告片。

这样的广告片可以准确到达目标受众，并且，相比一般广告片，消费者会因方言所带来的亲切感而提升对品牌的好感。

此次重庆版的华为广告就是一个例证。除了此次的华为广告，之前各大品牌也曾有过方言广告投放，均取得了传播效果。

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重庆话版的华为广告

华为mate20创意广告之登陆月球 搞笑重庆方言版_腾讯视频

对于一向走暖心路线的华为广告，被川渝地区网络搞笑视频红人果子哥哥配上重庆方言之后，收获了出其不意的广告效果，且远远超出了原来的广告热度，网友直呼：“这才是原版啊!”

当下，一本正经用普通话念广告词恐怕对年轻人不会有多少吸引力。加入一点方言元素，可能会让年轻人觉得很有趣，从而受到他们的喜欢。

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999方言版《谢谢你，陌生人》

去世十年的孩子竟又打来电话，一声“妈”让母亲声泪俱下_谢谢你陌生人_腾讯视频

这支广告中母亲和“儿子”的对话里，就能听出这口音不是重庆的就是四川的，反正区别不大，四川人，重庆人绝对都能听得懂。

广告以“家”和“亲情”作为话题，通过母亲和孩子打电话的方式为我们讲述了一个感人的故事，电话响起，一股浓浓的方言味对话传来，身为四川人，莫名的产生了亲切感。

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优衣库方言版广告

优衣库方言rap_腾讯视频

优衣库为了推广轻型羽绒服，前年让模特用粤语、山东话、上海话、闽南语、四川话和东北话欢快地唱起rap。可以想象网友听到一个原本低调的日本品牌唱出“贼拉轻 贼拉暖和”是一种什么样反差魔性的感觉。

优衣库观察认为，对当下的年轻人来说，讲方言是一件很酷的事。他们更推崇在地文化…城市归属感，标签感，和独特的傲娇造就了一种独特的酷。

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东北味的宜家广告

2018年6月，宜家入驻哈尔滨，出了一组开业文案，充满了东北的大碴子味。无论是“嘎嘎配沙发床”还是引人注目又朗朗上口的“咋整”二字，亦或是带着搞笑意味的“这根杆子能嘎哈”，宜家这次的广告颠覆以往的性冷淡风，以生动接地气的纯正东北味吸引广大消费者前来。

注意一点，方言广告在内容上制作不要为了扩大传播效果而大杂烩，多个地方的方言放在一条广告里，会给人四不像的感觉，效果也会适得其反。

因此，方言广告的缺点就出来了，如果只有一支广告片，对于非方言所在地的消费者而言，他们可能听不懂这些方言，因此无法对广告产生亲切和熟悉感；而如果是多支不同方言的广告片，那么品牌的预算就要增加。

所以，制作方言广告，最重要的是预算问题要解决。