一年又一年，社交媒体平台的发展总是不断超出预期。十年前，微博、微信还没有诞生，一年前，谁也没想，在双微平台之外，另一个叫抖音的社交平台正在崛起。而今天，大多数人的生活已经离不开这些社交媒体平台。随之而来的是营销的变革，从门户网站到搜索引擎再到今天的社会化营销，营销格局已经发生翻天覆地的变化。
“人人社交”时代到来
最新数据显示，截止2018年9月，中国移动互联网总活跃用户规模达11.2亿，而在2018年前9个月中，用户月使用时长环比增长32.2%、人均单日使用时长环比增长26.7%。
微信月活用户已达10亿，而微博和抖音也收获高达4亿的月活量，毫无疑问，“人人社交”的时代已经到来。随着去年抖音“井喷式”爆发生长，“双微一抖”作为头部社交媒体，已经成为品牌社会化营销的必争阵地。
2019五大趋势全解析
刚刚过去的2018年，大家过得难免艰难，对于未来营销态势可能多少有些迷茫。2019年营销到底该怎么做，我们洞察到未来营销的五大趋势，与你分享，希望能为你带来启发。
▌趋势一：广告主对社会化营销的投入将持续增加。
移动互联网下半场，流量的争夺愈发激烈。在这样的环境中，以微信、微博为代表的社交应用，仍然表现出不可撼动的高活跃度。尤其抖音的突然崛起，再次提醒大家，社交平台的势能还在继续。而社交应用的风靡，使得社会化营销日渐成为品牌营销支出的重点。
数据显示，2019年社会化营销预算平均增长21%。而在不同媒介的预算分配上，移动端占据绝对优势，有81%的广告主将增加移动端投入，而PC端仅有11%的广告主愿意增加其预算。这也是用户从PC端向移动端转移的重要体现。
营销投入的分配选择，紧随用户脚步，社交应用覆盖如此庞大的用户群体，势必成为广告主争夺用户的重要阵地。
▌趋势二：流量竞争激烈，矩阵化布局成新突破点
2018年昂贵的流量成为广大品牌主的一大焦虑。流量虽贵，但抢占用户的注意力，仍然是大家必须拼命去做的重中之重。
这种情况下，如果继续保持“买量”思维不变，势必会被轻易颠覆，因此营销人员必须寻求突破，找到新的营销策略，而突破的着力点就在矩阵化布局。看起来也是老生常谈的策略，但过去真正认认真真去做矩阵化布局的，少之又少。这是一个需要耐心去“养成”的过程，很少有人有耐心去执行，而在今天这样严峻的处境中，耐下心来，慢慢将矩阵铺开，脚踏实地争夺用户注意力，抢占用户资源，势必成为未来趋势。
▌趋势三：内容营销更加重要，短视频或成2019最大高潮
在碎片化极具加速的当下，吸引受众的注意力变得更加困难，这也成为众多广告代理商及广告主头疼的问题，内容营销在这种形势下也变得更加重要。用好的、独特的或者富有创意性的内容吸引关注，成为众望所归的一种方式。2019年，内容营销也会更加出彩。
❶营销内容视频化将成为2019最大热点。
❷营销方式多元化，需要与消费者的生活发生紧密关系。
❸内容营销要瞄准特定用户族群的个性标签，切中要害输出垂直内容。
❹大量亚文化的大众化，使品牌需对年轻人潮流的反应速度更快。
❺ AI、VR、云计算等新技术助力，为营销内容打开新思路。
❻跨界是一种具备引爆性潜质的内容营销，是传播的强有力武器。
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▌趋势四：品效合一的时代来临
过去的2018年，我们见证了太多巨变，一次次的巨变中，我们不得不停下脚步认真审视这个变化的时代：品效合一的时代来了。
一方面，用户产生消费行动的路径缩短。今天用户的消费行为，大都在手机终端完成，从线上到线下各个渠道的各种推广信息，用户看到后，几乎可以在10秒内，打开手机，完成消费行为。相比过去传统媒介时代，用户从看到品牌信息到完成消费决策行动的路径，大大缩短。
另一方面，品牌方预算越来越谨慎，宁可不花钱，也不会错花一分钱，过去大胆试错的粗放式营销，恐怕要成为过去式了，品效合一将会是越来越多品牌主所期待的营销方向。
▌ 趋势五：数据的重要性，AI智能的力量更加显现
今天的营销，无一不要求精准、高效，在社交平台更是如此。广告主希望不再盲人摸象，而是希望通过数据找到真实用户、了解用户、与用户进行深度沟通，精准触达并迅速占领用户心智，以完成精准转化。
AI智能技术为精准营销赋能，成为驱动营销发展的新能量。通过AI技术获取海量信息并进行计算分析，实现更高效并且个性化的营销模式，从而帮助品牌强化用户连接，争夺客户群，AI智能在营销中的驱动作用会越来越明显。
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