晨读感悟：让创意更有黏性

创意

为什么好多小孩子喜欢看电视广告，因为广告更有画面感，更有新鲜感，更有色彩感，更有创意，更有吸引力。为什么有的广告词更容易被人记住，更能深入人心，因为黏性比较高。什么是黏性？

黏性

所谓黏性，是指观点能让人听懂，记得住，并产生持久影响。

按捺不住，就快滚

微软鼠标的广告词：按捺不住,就快滚 。形象具体，有新意。

再比如某新书的广告词：本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描述的女主人工公。很简单的概述了书的主要内容，和书的作者的情况。

这些广告词简单易懂，有新意，给人留下深远的印象。这就是有黏性的创意广告。

再比如我前端时间那篇介绍男主人公的文章，就很有创意。我见过印象最深刻的自我介绍

知识诅咒

知识诅咒，当一个人知道某事情之后，他就无法想象不知道这件事情的情况。

比方说对于投资止损而言，知道的人知道止损很重要，觉得不止损的人会白白浪费机会成本，那怎样让不知道止损的人了解止损的意义？比方说：止损是先损失了一个小龙虾，但是你会换来一个大羊排，整体而言你还是赚的。

创意六原则：简单，意外，具体，可信，情感，故事。

请看下面这个有创意的故事：生命的价值

生命价值

在一次讨论会上，一位著名的演说家没讲一句开场百，手里却高举着一张20美元的钞票，他问：“谁要这20美元？”一只只手举了起来。他接着说：“我打算把这20美元送给你们中的一位，但在这之前，请准许我做一件事。”他说着将钞票揉成一团，然后问：“谁还要？”仍有人举起手来。他又说：“那么，如果我这样做又会怎么样呢？”他把钞票扔到地上，又踏上一只脚，并且用脚碾它，尔后他拾起钞票，钞票已变得又脏又皱。“现在谁还要？”还是有人举起手来。

“朋友们，你们已经上了一堂很有意义的课。无论我如何对待那张钞票，你们还是想要它，因为它并没贬值，它依旧值20美元。人生路上，我们会无数次被自己的决定或碰到的逆境击倒、欺凌甚至碾得粉身碎骨。我们觉得自己似乎一文不值。但无论发生什么，或将要发生什么，在上帝的眼中，你们永远不会丧失价值。在他看来，肮脏或洁净，衣着齐整或不齐整，你们依然是无价之宝。”

我们要像上帝对待我们一样对待自己，我们是独一无二的，是世界上最伟大的奇迹，价值永存。