丝芙兰将在北美开设100家新门店，新门店将以社区为中心

文 | Cynthia Yang
在众多品牌和百货商店大规模关闭线下门店的趋势下，LVMH旗下美妆连锁零售商丝芙兰宣布将于2020年在北美开设100家新门店，这一目标是去年的两倍。据悉，此次扩张是丝芙兰公司有史以来最大的单年扩张，一旦扩张完成，北美将有总计600家分店。
丝芙兰是一家法国的个人护理和美容用品连锁店，于1969年在利摩日成立，1997年起，丝芙兰就属于奢侈品集团路威酩轩集团，目前总部设在巴黎。丝芙兰旗下拥有近300个品牌以及自有品牌，提供的美容产品包括化妆品、护肤品、香水、指甲油、美容工具和护发产品。
丝芙兰房地产和商店开发高级副总裁Jeff Gaul表示，新门店将主要设在当地社区或露天购物中心，比商场里的店面略小一些，旨在为消费者提供更便捷的购物方式和更加个性化的体验。
据外界猜测，此次将新门店定位在社区的原因主要是由于丝芙兰和其强劲竞争者Ulta Beauty门店都严重依赖购物中心，因此希望通过进一步为消费者创立互动门店环境，加深与当地客户的情感联系，拓展出购物中心之外的市场。
丝芙兰的这一举措可能和美国线下百货零售行业的困境有关，由于电商购物的发展，使得美国的传统线下零售受到打击，美国零售巨头梅西百货近期宣布计划关闭其100多家商店，裁员2,000人，而在1月份还刚刚倒闭了30家门店，奢侈品百货公司Barneys New York去年申请破产，百货商场的不景气可能会波及整个行业，这个时候丝芙兰的扩张计划看似是零售业发展的良好讯号，实际上却是在百货商场业绩受阻的情况下，品牌必须寻找新的出路，放弃以往高高在上的姿态，走到社区和更加接近消费者的地方，拓展新的消费者和销售渠道。