从去年年底开始，不管是微信群还是Telegram、小密圈等各种社群里面，开始爆发出现了一种强有力的营销方式，这种方式能在短短的时间内帮各类区块链项目拉到大量人头，是什么方式呢？相信大家都猜到了，没错，就是推荐链接，A发出推荐链接后，B和C都点了，不管是A还是B、C都能获得奖励，这种方式在营销领域就叫做推荐营销，当然，这只是其中一种应用。今天BT要给大家聊的区块链项目叫Refereum，就是专注于游戏领域的推荐营销平台。
Refereum
BT想在给大家介绍Refereum之前，先给大家详细解释一下推荐营销，那什么是推荐营销呢？简单来说，推荐营销就是建立在信赖的基础上，提供具有吸引力的奖励，以及可规模化的转换率分享方式，从现有客户群体的社交网络中找到更多潜在的目标客户群体，以口碑「推荐」达成营销的目的。推荐营销也不是什么新兴的手段了，但是过了这么久它的魔力却一点也没有衰减，大家在币圈也见过不少，随便举几个例子，比如币安的超级返利计划，第一名通过推荐链接拿到的奖励超过了172个比特币，再比如冯晓东的Mixin、李笑来的Candy都引发了不小的推荐潮。
这样的结果其实并不难预见，因为在生活里，我们也是频繁地给予身边的朋友意见，又或许是接收他们的意见，像是什么餐厅好吃、电影好看等各式各样的推荐。跟陌生人或是一般的推销专员相较之下，人们当然会更信任自己熟悉的家人、朋友，甚至是他们追随的部落、社交媒体意见领袖（网红）。比如转发的时候加上一句“李笑来的糖果”，相信点击的人会多不少。那推荐营销为什么这么强力呢？BT觉得主要有三个方面：
第一个方面，目标精准。我相信你不会去招聘社群转发币圈消息或者推荐链接，也不会给绝经的大妈推荐一款不侧漏卫生巾。做过产品的朋友都知道，目标用户这个概念，你做出来的产品，是给谁用的，得有明确的用户画像。还有比如电商做出的广告推荐，也是经过大数据计算后的推荐结果，这些都是需要精准的目标族群。
第二个方面，信任加权。你是相信百度前几名的广告信息呢？还是相信朋友的推荐呢？像是比如身边好友、权威网站和部落、 意见领袖、论坛/讨论区的版主等都能在一定程度上给予你关于信息方面的信任。
还有第三个方面，就是传播速度快。互联网大潮的到来极大的改变了信息传播的速度，也改变信息传播的方式。过去传播一个信息可能需要挨家挨户的打电话，或是只能跟周围的邻居亲朋好友、平时生活圈内的人以面对面的口耳相传的方式，甚至是透过电视广告和新闻来做宣传。 但如今人们透过社交媒体或是IM通讯工具就能更容易地将自己所获得的资讯分享给所有他认识的人，这对具有影响力的社会人士、明星、网红来说，信息的散播方式加速了好几倍。比如李笑来在朋友圈说了一句糖果信息，虽然好友只有3000人，但是一下午过后，接触到这条信息的人可不止这个数。
什么是Refereum？
好了，BT花了不少的篇幅来给大家解释推荐营销，相信大家都对它了解的差不多了。那么接下来我们看看什么是Refereum？Refereum（https://refereum.com/）——去中心化的游戏推荐营销平台。旨在通过直接奖励个人玩家和直播网站上的游戏主播们来降低销售和营销游戏的成本，它希望取代目前效率不高的电子游戏营销流程和昂贵的传统支付方式。
电子游戏产业就不说了，一个价值万亿级美元的产业，王者荣耀一个皮肤能卖多少钱？这是普通人无法想象的。但是关于游戏营销和市场方面呢？关注游戏行业的朋友都知道，近年来游戏产品的预算正在从开发转向营销。也就是说呢，花在游戏营销的成本可能要占到比开发的成本还要高2-3倍，（说到这儿，那些AppStore刷榜黑产还真是赚了不少啊。）现在游戏公司大部分的情况是辛苦做出来的游戏，刨去开发成本，还得在市场营销上挨上几刀，最后还落得一个没人收尸的下场。
同样的，近年来，伴随着直播的兴起，基本每个游戏玩家都会去直播网站遛一遛，发发弹幕互动互动。伴随着这波红利，一些游戏主播大V的粉丝也呈指数级别的上升，出名一点的主播，粉丝订阅数量可达百万千万。在游戏赛事直播中，观看人数可达上亿人，这对于精准玩家的触达量是惊人的。在主播盈利方面呢，一开始，大V们也就收收礼物与平台分成，后来开始有一些主播与电商联动增加收入，再到最近呢，一些游戏大V开始推介游戏并试玩，由此来为游戏公司做市场营销。
Refereum是如何设计的？
接下来我们根据上图来对比下目前传统生态和Refereum要做出的改进，左边是传统的上下游流转流程。游戏公司研发出来游戏后——>付钱给广告公司——>营销公司投放广告至各种渠道（比如主播、微博大V）——>触达用户——>后续购买消费。那么我们说区块链的出现，首先被革命的就是中介，传统的游戏营销公司就是一个中介的角色，Refereum在右图去掉广告公司后，流程就变成了：游戏公司研发游戏——>意见领袖大V等主动推介——>触达粉丝游戏用户——>后续购买消费，而Refereum在中间就起到一个润滑剂的作用。其中还值得一提的是，Refereum将与美国领先的视频游戏直播视频服务Twitch和世界上最大的游戏引擎Unity相结合，作为其生态系统的基础组件。
可以看到，在Refereum平台中，有三个非常重要的角色。
开发者（游戏公司）
开发者通过购买RFR（Refereum代币）。将Refereum Unity插件添加到他们的游戏中之后，他们为推广者的任务和游戏中的玩家成就提供各种各样的RFR奖励，这一切都已经写入了智能合约。
推广者（主播、大V等）
当可审计事件发生时，推广者通过任务获得RFR，例如当新玩家使用连接到推广者的Twitch和YouTube频道的推荐代码进行注册时，他们就能收到相应的RFR代币，之后他们就可以出售RFR来营收。
玩家
玩家通过完成任务（例如游戏中的成就）来获得RFR。他们也可以出售RFR来创收，或者用它来购买游戏中的物品。 Refereum生态系统设计的一个有趣的点是它突出了游戏推广者和在线游戏行业的玩家之间的不完美区分。一个人可以同时完成两种类型的任务，例如赢得电子竞技比赛，同时通过推荐链接来促进游戏的下载。
可以看到，Refereum的目标是建立一个三方网络，开发商从低成本和低麻烦中受益，推广者也有了获得有效的利润途径，玩家同时也可以靠推广链接赚钱分享和玩游戏。
点评
BT总结一下，Refereum主要有以下几个突出点：
1、项目已经落地
2个多月以来，已经超过了15万的玩家加入了Refereum，大家可以前往官网https://refereum.com/进行注册，了解下，同时可以观看介绍视频输入钱包地址并获得10点积分，这样可以了解Refereum大概的角色。
2、团队
Refereum团队算是还比较给力的，BT就不细叙了。值得一提的是顾问团队有Unity高层Lan Dunlap，还有个安全方面的白帽子Oleksii Matiiasevych，没错，就是去年7月份Parity双重支付漏洞事件的那个正义使者。除了强大的团队之外，Refereum还得到了Twitch，Unity和Ambisafe的大力支持。Twitch是美国领先的用于视频游戏的直播视频服务，日用户超过1500万。Unity呢，是世界上最大的游戏引擎，开发了诸如口袋妖怪GO，愤怒的小鸟和炉石传说等游戏。
碍于各种条件或机会，很多朋友了解不到国外的许多优秀项目，比如前几天在火币国际上线的ZIL，许多朋友都不知道这是什么，或者是什么时候众筹的，ZIL首发上线后获利涨幅超过1000%，大家才开始研究这东西是什么？是做什么的？所以呢，平时多多关注转发《区块链后花园》还是有必要的哈哈。区块链后花园专注评测学习优秀区块链项目，每周至少一篇，点击下面链接观看往期文章：
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原文：Refereum—游戏推荐营销的搅局者？