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波兄品牌笔记210期:企业品牌与企业IP的区别

一、“品牌”是工业时代寻求差异化的识别符号，“IP”是后工业时代的人格化标签；

二、“品牌”是认知思维，力图影响人的意志，降低信任成本，“IP”是认知思维＋产品思维，它还直接产生可消费的内容；

三、“品牌”是消费者思维，更多关注消费行为，而“IP”是粉丝思维，更多关注人的价值观、情感；

四、“品牌”只能产生溢价与增值，而“IP”不仅如此，还可以直接产生交易变现。

五、“品牌”是存在在人们心智中的无形资产，而IP是让无形资产变得有形。

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