波兄品牌笔记210期:企业品牌与企业IP的区别

一、“品牌”是工业时代寻求差异化的识别符号,“IP”是后工业时代的人格化标签 ;

二、“品牌”是认知思维,力图影响人的意志,降低信任成本,“IP”是认知思维+产品思维,它还直接产生可消费的内容;

三、“品牌”是消费者思维,更多关注消费行为,而“IP”是粉丝思维,更多关注人的价值观、情感;

四、“品牌”只能产生溢价与增值,而“IP”不仅如此,还可以直接产生交易变现。

五、“品牌”是存在在人们心智中的无形资产,而IP是让无形资产变得有形。


波兄品牌笔记210期:企业品牌与企业IP的区别_第1张图片
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