专栏：对话品牌

老凤祥首席发言人王恩生先生

老凤祥产业创新一席谈

　　

对于成功的老品牌，会发现他们都存在着一个共同的DNA——传承与创新。中国珠宝首饰业的世纪品牌老凤祥，也是当今国内最成功的老字号品牌之一，近年陆续推出眼镜与腕表，从一个传统的珠宝首饰品牌，逐渐向经典与时尚结合、适合大众喜爱的国际著名品牌迈进。本期老凤祥首席发言人王恩生先生，与我们分享从老品牌变成潮品牌——老凤祥的产业创新经。

对话Q&A

Q：老凤祥为什么要开拓眼镜、腕表市场？

A：老凤祥已走过了170个春秋，跨越了三个世纪，是中国首饰业的世纪品牌。传承与创新是驱动老凤祥长足发展的DNA，近年推出眼镜与腕表产品，也是源于这份基因。

　　于眼镜而言，早在上世纪老凤祥就设计了风靡一时的“金丝边”眼镜，如今为满足消费者对于高端珠宝眼镜的需求，再次推出经典系列K金珠宝眼镜。

　　于腕表而言，珠宝、腕表本不分家，也是老凤祥企业品牌发展战略和市场营销策略的重要组成部分，完善企业产品链和多元化产品线的需求，体现了老凤祥在新时代的新形象。

老凤祥男款足金腕表

Q：开拓眼镜、腕表新市场，老凤祥有哪些优势？

A：首先，作为百年老字号，老凤祥品牌的民众亲和力、知名度、美誉度所带来的影响力，这是最大的优势。我们相信通过百年老字号，能够施展更大的发展空间。其二，无论是眼镜还是腕表，研发上，我们有7位国家工艺美术大师带队的研发团队，国家非物质文化遗产——金银细工制作技艺领衔的非凡手工技艺及结合现代科技的制作工艺，这是夯实杰出眼镜、腕表产品的基础，也是老凤祥得天独厚的人才和技术的优势。老凤祥的黄金加工厂、金镶玉工厂、黄金材料厂、型材厂、银器厂、首饰厂、非物质文化示范基地、珐琅厂等，都为眼镜、腕表的研发、制作提供有利的支持。其三，老凤祥国内3000多家实体销售店，又不断与国际接轨，海外和香港地区开设了13家专卖店，为眼镜与腕表推向市场提供便利的渠道。

老凤祥女款足金镶钻腕表

Q：请简单介绍一下老凤祥眼镜与腕表特点。

A：老凤祥眼镜、腕表都是老凤祥自主创意研发的产品。眼镜系列的广告语是：老凤祥眼镜非凡“镜”界。上海话“镜架”和普通话“境界”，是一个发音。从这可以看出老凤祥销售的是“镜架”，有素金镜架、也有黄金镶嵌钻石与宝石的镶嵌镜架，我们称之为老凤祥“金饰珠宝眼镜”。老凤祥将珠宝技艺中的镂空技术、镶嵌技术等运用到金饰珠宝眼镜，打造体现艺术与品位的老凤祥镜架，部分款式还获得了国家专利。目前推向市场的镜架有4个系列：传统经典系列、商务系列、情侣系列、时尚系列。

　　老凤祥腕表，广告语是“表里如一”，有金银珠宝表，也有钢表，从一千多元到几万元不等。腕表一经推出，广被看好，在短短几个月时间，有两百多家加盟老凤祥腕表店。

老凤祥“凤之翎”系列G18k女款眼镜 TFY-04-2F

Q：您提到老凤祥的产业创新，还包含金融理念和服务创新，请介绍一下老凤祥在金融理念和服务创新方面做了哪些工作？

A：上海老凤祥有限公司是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。为什么叫老凤祥银楼，这个“银”不是银首饰、银器的概念，是金融的概念，银行和银楼相差一个字，但有很多共通之处。银行有金融货币，银楼的金条则是硬通货，珠宝也有升值、投资的价值。从这个角度，老凤祥多年前就推出了自己的典当行。我们最近推出一个项目，50万以上的单件翠钻珠宝首饰，半年之后，凭发票、产品原件、鉴定证书到老凤祥典当行，可以抵押、融资。50万的珠宝，抵押可以拿75%~80%的现金，利息和手续费低至1%~1.5%。这既是金融的理念，发挥产业的优势，推广高端翠钻珠宝，也是一种服务的创新。我们的客户确实有这样的需求，一些客户资金流动数额比较大，当有现金流的时候，可以来买珠宝，可以佩戴、可以鉴赏，同时还可以到我们这来融资。用我们的一句话说，即是“让美丽的珠宝活起来，让有价值的产品动起来。”

老凤祥“饰镜”系列时尚太阳镜

国家专利号：

ZL2016 2 05 50472.9

编辑/SiSi 图片/老凤祥

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