解密：神试题、瓜分亿元随手记这些营销不得不服！

现在有很多互联网广告，画面平平无奇，说话直白，到最后都不知道到底要表达什么，每次让你看到不得不关闭网页，就算是线下看到，也是直接无视。然而，最近出现在深圳街头的一份“试卷广告”，却引发了众多市民围观，甚至有上班族为了研究这份广告，不惜迟到也为了完成。笔者不禁要问，到底这份“试卷广告”又有什么魅力，值得大家热议纷纷？

这份“2017花钱学校招生入学考试试卷”中，总共7道题目，涵盖了买房、买车、理财，甚至还有“每月上缴媳妇多少钱”、“老丈人炒股借钱不借”等生活中常遇到的花钱试题，因为都是和每一个人的生活息息相关，所以轻易地打动了市民的关注。

此则广告，最初发布在深圳晚报上，随后现身深圳南山、福田等地的公交站、电梯，甚至平时去吃火锅店的等候座位上也有踪影，除了线下受到热议外，网络上包括“happy张江”、“英国报姐”、“冷笑话精选”等微博大V页纷纷转发。

如此满含情怀的营销，在深圳已经很久看不到了。笔者随后按照广告上的电话，致电了解到，发出这则广告的是国内最大的记账理财App随手记，他们希望通过“花钱学校”考试试题的方式让大家关注财务管理意识，同时也为5月18日的“开学典礼”做一轮简单预告。

随手记近年的营销广告可圈可点，受到市场热议也非第一次了，运用的新媒体手段也层出不穷。比如通过微博是炒作，“男女消费谁更败家”等话题激活了男女之间的消费战争，也有引入网红来直播数钱大赛，将“用户福利”做成引爆事件的思路，可谓另类。

除了线上吸引用户眼球外，在线下也有多重广告营销配合，早前为了发布发布了《2017年轻人花花花钱大报告》，随手记竟将报告中最有争议的三个内容拿出，做成巨型实物二维码，迅速成为深圳新闻话题；而联合ofo举办的“一骑夺宝”活动，凭借一张和美女的合照就能瓜分1亿元，也彻底证明了这个公司的土豪属性。

从如今逼疯学霸的“花钱学校招生入学考试试卷”到早前各种让人拍案叫绝的营销表现，不禁让人问，这间互联网公司，究竟是理财公司，还是广告公司？

在记账理财这个大类中，仍然存在流动性，金融科技要解决的正是便利性和产品选择的多样性，未来只有利用互联网消除信息不对等，利用大数据深度定制服务，才能更好地完成用户体验。

从中不难看出，就连广告表现也是从客户的需求来定制，这和其他企业的硬性广告植入对比，随手记这种带着打动你的情怀方式，无疑是更讨巧的。