关于明星代言广告

文/夕山月

世界上第一个广告出现在英国，距今已经有600年左右的历史，但是广告业的飞速发展却是500年以后的事儿。

为啥？因为只有当社会中产生的信息量急剧增加的时候，才会逼迫企业通过广告的手段去捕获客户，从而促进产品销量。现如今，广告在生活中所占的比重远远超出我们的感知，每人每天从广告里接收到的信息量不低于信息总量的45%，听起来有些不可思议。

广告的作用提炼出来可以概括为两点：1.记住它，2.让你冲动。再简洁点就是：赶紧掏钱。

广告的设计理念可以分为两种：简单粗暴型，创意型。

广告的表现形式有文字，音频，静态图片以及影像。

广告的特殊功能决定了它的特点：要在有限的篇幅和时间内快速地给客户留下深刻印象。

但稍微留意一下就不难发现，随着生活节奏的加快，创意型的广告越来越少，简单粗暴型的广告却越发嚣张，尤其是明星代言类的，无论是电视里还是手机里，那些有热度的明星既代言美食又代言减肥药，看起来有点自相矛盾却大有人在，搞得三四岁的小孩子都能够直呼他们的名字。明星代言费那么贵，为何还要请他们呢？主要在于：

1.技术实现很容易，只要明星摆摆造型说几句广告词就可以了，后期稍微润色一下，一则明星脸和产品打包的广告就诞生了。二.充分抓住了消费者的心理误区：连大明星都喜欢这个东西，那质量方面肯定没问题，再说了，能和大明星用同款，有面儿。但实际上大明星可能根本不喜欢也不会用这个东西，Ta们喜欢的是money，

比如：

汪涵会对老坛酸菜面爱不释手吗？

图片发自App

汪东城会用自由点卫生巾吗？

图片发自App

孙红雷会买瓜子二手车吗？

图片发自App

虽然大家都知道明星只是来站台的，却抵挡不住一众粉丝的爱屋及乌，于是，明星开心，厂家开心，观众买单。于是明星都希望抢着拍广告赚外快，反正国内的广告法是有漏洞的，出了问题也不怕；而厂家也是为了突现企业自身的实力，要么大手笔请当红明星，要么花重金包装明星，甚至于夸大产品质量和性能，欺骗消费者，在双方的共同"努力"下，国内的明星代言属实有点闹心。

昨天去香港给我闺女买奶粉，过关的时候看到了一组由TVB老戏骨秦沛代言的保健品平面广告，其中的一个细节让我觉得蛮有意思，它透露出香港和内地在广告细节处理上的不同。

回来后上网搜索了一批香港本土的平面广告，发现这个细节不是个例，而是统一的标准。

细节在于明星的署名上。

国内的广告在人物署名的地方会这样写：著名影星某某某，天皇巨星 某某某，再更夸张点的 ——国际巨星某某某；

但是香港广告在署名时很简单，格式为: 职业+姓名。比如前面提到过的秦沛的广告，署名处写着：演员 秦沛。

虽然只差了几个字，但是却反映出两地监管机构对这个行业的规范程度——所谓的著名、巨星、天皇等字眼，其实本身并无明确的界定标准，什么程度叫著名？什么程度叫巨星？按收入计算还是按作品影响力计算？完全是没有依据的，就好像现在谁都可以被称呼为某某总一样。

这两天留意了一下电视广告，虽然给代言明星戴高帽的行为还是偶有出现，但同时也发现有不少广告业已经在这个细节上向香港广告看齐了。

希望国内的广告市场会越来越规范，不妨参考一下美国广告法对明星代言的要求：你代言可以，但是你必须使用过该产品，不然别出来嘚瑟，一旦被发现产品与代言内容不符，你可能从此也就告别‘明星“这个词了。