【Adwords】三条最开始使用gdn的tips

Google的展示广告系统现在做的已经比较完善，而且大部分人也已经都使用过展示广告，不同于国内的一些展示广告，GDN通常情况下，能够给我们带来看得见的效果。但是当你开始做一个新的尝试的时候，比如测试一个新的国家、新的产品、新的功能，而又没有经验来告诉你该怎么做的时候，我们就需要进行不断地、大批量的测试来找出最有效的方法。

本文将着眼于这个情景，来说明应对这种情况比较有用的tips。

1.了解你的受众

投放展示广告时，首先要了解你的用户，然后针对性的进行广告的投放。通常情况下我们可以依靠的了解受众的方法有：根据经验获取以及展示广告规划师或者其他你能获取信息的渠道。

假设使用Adwords展示广告规划师来给一个区域性的船只经销商做广告，下面则是展示广告规划师给出的信息，我们可以通过这些来对用户有个概括的了解。

假设船只经销商有一个自己的博客，那么，我们其实也可以对访问过这个博客的用户展示广告。根据上面的信息以及使用这个在营销受众我们可以开始着手进行广告的创建。

2.类似于+受众群体

上面的那条方法可以帮助我们转化那些至少知道一点关于船只经销商信息的用户，但是如何来稍微精准一些地获取其他的新流量，我们可以使用类似受众群体。

使用类似受众群体的功能，我们可以根据在Adwords中创建或者从GA导入的受众群体，以及其最近30天的行为来创建一个新的受众群体，该新受众群体与我们导入的受众群体行为类似。

通过类似受众群体，我们获取了一个100M-500M展现的用户群体，然后添加上其他必要的定位条件，来创建展示广告，获取一些新的流量。

3.频率上限

当你的受众比较广泛，而定位条件又不够精准时，展示广告通常会导致非常多的展现于点击，这样其实就相当于稀释了你的流量质量。而且，经常性的对用户展示广告时，有时候也会带来视觉疲劳，频率太高，甚至有可能造成反感。

因为我们除了定期更新广告内容以及优化定位条件外，还需要设置展示广告的频率上限。在展示广告的设置标签下最底部，展开展示广告投放选项，默认情况下是没有展示次数上限。

你可以将其改为你认为合理的频次范围。

总结

虽然展示广告在信息质量上很难做到像搜索广告一样精准，但它仍然是一个拓展流量以及提升曝光的渠道，在这两个层面依然需要重视。